Cover ताइवान के ताइपे में एनहाइपन के नी-की, हीसुंग, जेक, सुंघून, यांग जुंगवॉन, सुनवू और जे. (फोटो: ली जियोंग-मू/इमेजिन्स वाया गेटी इमेजेज)
ताइवान के ताइपे में एनहाइपन के नी-की, हीसुंग, जेक, सुंघून, यांग जुंगवॉन, सुनवू और जे. (फोटो: ली जियोंग-मू/इमेजिन्स वाया गेटी इमेजेज)
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ओलंपिक अभियानों से लेकर लक्ज़री फैशन शो तक, 2026 में एनहाइपन की ब्रांड साझेदारियां दर्शाती हैं कि यह ग्रुप अभी भी पूरे एशिया और उसके बाहर कितना बड़ा व्यावसायिक प्रभाव रखता है.
2020 में अपनी शुरुआत के बाद से, एनहाइपन ने चौथी पीढ़ी के के-पॉप (K-pop) समूहों के बीच सबसे व्यावसायिक रूप से सक्रिय एंडोर्समेंट पोर्टफोलियो में से एक बनाया है. 2026 तक, इस समूह की ब्रांड साझेदारियां फैशन, सौंदर्य, भोजन और बड़े पैमाने के अंतर्राष्ट्रीय अभियानों तक फैली हुई हैं. एशिया भर में उनके कई दीर्घकालिक सौदे अभी भी सक्रिय हैं. कुछ सहयोग केवल एक बार की एंबेसडर घोषणाओं के बजाय बहु-वर्षीय संबंधों में विकसित हुए हैं. यह विशेष रूप से फिलीपींस और दक्षिण कोरिया में देखा जा सकता है, जहां समूह की एक मजबूत उपभोक्ता उपस्थिति है.
समूह का व्यावसायिक आकर्षण विशिष्टता के बजाय दृश्यता (visibility) से निकटता से जुड़ा हुआ है. खुद को किसी एक लक्ज़री श्रेणी या जीवनशैली तक सीमित रखने के बजाय, इसके सदस्य मास-मार्केट अभियानों, स्किनकेयर एंडोर्समेंट और हाई-फैशन शो के बीच अपनी उपस्थिति दर्ज कराते रहते हैं. इस दृष्टिकोण ने एनहाइपन को विभिन्न बाजारों, विशेष रूप से कोरिया, जापान और दक्षिण पूर्व एशिया में लगातार प्रासंगिक बनाए रखा है. यहाँ 2026 में समूह से जुड़े वर्तमान ब्रांड एंडोर्समेंट और सहयोग पर एक विस्तृत नज़र डाली गई है.
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डंकिन’ फिलीपींस
डंकिन’ फिलीपींस (Dunkin’ Philippines) फिलीपींस के बाज़ार में समूह की निरंतर लोकप्रियता के सबसे स्पष्ट उदाहरणों में से एक है. यह साझेदारी, जो मूल रूप से 2024 में शुरू हुई थी, 2026 में नए अभियान सामग्री और सदस्यों वाले प्रचार वीडियो के माध्यम से वापस आ गई. मार्च 2026 में, डंकिन’ फिलीपींस ने एक नया विज्ञापन जारी कर यह घोषणा की कि समूह ब्रांड के साथ “वापस घर (back home)” आ गया है. यह प्रभावी रूप से इस सहयोग के जारी रहने की पुष्टि करता है.
इस अभियान ने समूह के स्थापित फिलिपिनो फैनबेस को काफी आकर्षित किया है. इसके प्रचार दृश्यों में बारोंग तागालोग-प्रेरित (Barong Tagalog-inspired) स्टाइलिंग सहित कई स्थानीय संदर्भ शामिल किए गए हैं. इस रोलआउट ने इसलिए भी ध्यान आकर्षित किया क्योंकि पहले फिल्माए गए कंटेंट में अभी भी पूर्व सदस्य हीसुंग शामिल थे, जबकि समूह से उनके प्रस्थान की घोषणा कुछ ही समय पहले हुई थी.
इस साझेदारी को अल्पकालिक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के रूप में पेश करने के बजाय, डंकिन’ फिलीपींस एनहाइपन को ऐसे आवर्ती एंबेसडर के रूप में मान रहा है, जो 2026 भर में फैन इवेंट्स, सीमित अभियानों और निरंतर सोशल मीडिया प्रचार से जुड़े रहेंगे.
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मिलानो कॉर्टिना 2026 शीतकालीन ओलंपिक
2026 में इस समूह का सबसे चर्चित अंतर्राष्ट्रीय सहयोग मिलानो कॉर्टिना शीतकालीन ओलंपिक के माध्यम से सामने आया. जनवरी 2026 में कोरियाई मीडिया और मनोरंजन आउटलेट्स ने इस साझेदारी की पुष्टि की कि एनहाइपन के ट्रैक “शाउट आउट (Shout Out)” को इन खेलों के लिए टीम कोरिया के आधिकारिक चीयर सॉन्ग के रूप में चुना गया है.
इस गीत का चयन सीधे तौर पर सदस्य सुंघून के एक पूर्व प्रतिस्पर्धी फिगर स्केटर होने के इतिहास से जुड़ा था. एक आधिकारिक ओलंपिक भागीदार सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स ने मिलानो कॉर्टिना टॉर्च रिले के लिए सुंघून को टॉर्चबियरर (मशालची) के रूप में अनुशंसित किया. बाद में उन्होंने खेलों के उद्घाटन समारोह से पहले मिलान में मशाल उठाई.
यह सहयोग केवल एक बार की उपस्थिति से कहीं आगे बढ़ गया. कोरियन स्पोर्ट एंड ओलंपिक कमेटी ने “शाउट आउट” से जुड़े प्रमोशनल चैलेंज कंटेंट भी जारी किए, जिससे यह ट्रैक टीम कोरिया के व्यापक ओलंपिक अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया.
मिक्सून (Mixsoon)
कोरियाई स्किनकेयर ब्रांड मिक्सून के साथ इस समूह का रिश्ता सार्वजनिक रूप से 2025 की शुरुआत में शुरू हुआ था, जब कंपनी ने एनहाइपन को अपना वैश्विक एंबेसडर (global ambassador) नियुक्त किया था.
2026 तक, यह साझेदारी निरंतर उत्पाद दृश्यता और ब्रांड एसोसिएशन के माध्यम से अभी भी सक्रिय दिखाई देती है, हालाँकि मिक्सून ने सार्वजनिक रूप से कोई अलग 2026 रिन्यूअल अभियान की घोषणा नहीं की है. सदस्यों से जुड़ी मीडिया कवरेज में बीन एसेंस और गैलेक्टोमाइसेस-आधारित स्किनकेयर (Galactomyces-based skincare) उत्पाद लगातार दिखाई देते रहे हैं, विशेष रूप से सुंघून के शीतकालीन ओलंपिक उपस्थिति के दौरान.
यह सहयोग के-ब्यूटी की उस व्यापक रणनीति का हिस्सा है जिसमें अंतरराष्ट्रीय विस्तार, विशेष रूप से अमेरिका और दक्षिण पूर्व एशियाई बाजारों को लक्षित करने वाले स्किनकेयर ब्रांडों के साथ आइडल समूहों को जोड़ा जाता है. अत्यधिक स्टाइलिज़्ड लक्ज़री ब्यूटी अभियानों के विपरीत, समूह के साथ मिक्सून का मार्केटिंग अभियान दैनिक स्किनकेयर रूटीन और उत्पाद की परिचितता (product familiarity) पर अधिक केंद्रित रहा है.
प्राडा (Prada)
प्राडा के साथ इस समूह का संबंध 2026 में भी सक्रिय है और यह उनके सबसे उल्लेखनीय लक्ज़री फैशन साझेदारियों में से एक बना हुआ है. प्राडा ने पहली बार 2023 में एनहाइपन को अपना ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया था, और तब से समूह के सदस्यों ने ब्रांड के इवेंट्स, एडिटोरियल शूट और रनवे से जुड़ी उपस्थितियों में अपनी निरंतर मौजूदगी बनाए रखी है.
फरवरी 2026 में, इसके कई सदस्य ब्रांड के स्प्रिंग/समर 2026 संग्रह के परिधान पहनकर ताइवान में प्राडा के ब्रीज़ नानशान स्टोर के उद्घाटन में शामिल हुए थे. इस कार्यक्रम की कवरेज के दौरान ताइवानी फैशन मीडिया ने सीधे तौर पर इन सदस्यों को प्राडा एंबेसडर के रूप में संबोधित किया था.
यह रिश्ता फैशन एडिटोरियल्स और परफॉर्मेंस स्टाइलिंग के माध्यम से भी जारी है. प्राडा ने पहले समूह के कोचेला (Coachella) प्रदर्शन के लिए कस्टम स्टैजवियर बनाए थे, और 2026 भर में मैगज़ीन फीचर्स में भी सदस्य इस ब्रांड के परिधान पहनते रहे हैं. एनहाइपन के सभी एंडोर्समेंट सौदों के बीच, प्राडा लक्ज़री फैशन स्पेस में समूह की निरंतर स्थिति का सबसे स्पष्ट उदाहरण है.
चोन्क्स तिबाजिया टैटलर एशिया की टी-लैब्स टीम में वरिष्ठ संपादक हैं, जहाँ वे सौंदर्य, स्टाइल, मनोरंजन और यात्रा सहित जीवनशैली से जुड़े विषयों पर व्यापक रूप से लिखती हैं। पत्रकारिता में उनका लंबा अनुभव है, जिसमें द फिलिपिन स्टार में स्तंभकार के रूप में भूमिकाएँ शामिल हैं, और वे रचनात्मक मंच पाइनएप्पलवर्स्ड की संस्थापक हैं। टैटलर के अलावा, उनके लेख क्षेत्रीय जीवनशैली और व्यावसायिक प्रकाशनों में भी प्रकाशित होते हैं, जो सौंदर्य रुझानों, यात्रा गाइडों और संस्कृति से संबंधित लेखों की एक विस्तृत श्रृंखला को दर्शाते हैं।
