Cover Les membres d'Enhypen : Ni-ki, Heeseung, Jake, Sunghoon, Yang Jungwon, Sunwoo et Jay à Taïpei, Taïwan. (Photo : Lee Jeong-mu/Imazins via Getty Images)
Les membres d'Enhypen : Ni-ki, Heeseung, Jake, Sunghoon, Yang Jungwon, Sunwoo et Jay à Taïpei, Taïwan. (Photo : Lee Jeong-mu/Imazins via Getty Images)
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Des campagnes olympiques aux apparitions dans l'univers de la mode de luxe, les partenariats d'Enhypen en 2026 illustrent l'influence commerciale majeure que le groupe conserve en Asie et au-delà.
Depuis ses débuts en 2020, Enhypen s'est constitué l'un des portefeuilles de contrats d'égérie les plus actifs sur le plan commercial parmi les groupes de K-pop de la quatrième génération. En 2026, les partenariats de la formation s'étendent à la mode, à la beauté, à la gastronomie et aux campagnes internationales de grande envergure, plusieurs accords à long terme demeurant actifs à travers l'Asie. Certaines collaborations ont évolué en relations pluriannuelles plutôt qu'en simples annonces ponctuelles, notamment aux Philippines et en Corée du Sud, où le groupe maintient une forte présence auprès des consommateurs.
L'attrait commercial du groupe est resté étroitement lié à la visibilité plutôt qu'à l'exclusivité. Au lieu de se cantonner à un seul segment de luxe ou à une unique catégorie de l'art de vivre, les membres continuent de naviguer entre des campagnes grand public, des contrats de soins de la peau et des apparitions dans la haute couture. Cette approche a permis à Enhypen de rester constamment présent sur divers marchés, particulièrement en Corée du Sud, au Japon et en Asie du Sud-Est. Voici un aperçu détaillé des contrats et collaborations actuellement associés au groupe en 2026.
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Dunkin’ Philippines
Dunkin’ Philippines demeure l'un des exemples les plus manifestes de la popularité constante du groupe sur le marché philippin. Le partenariat, initialement lancé en 2024, a fait son retour en 2026 à travers de nouveaux supports de campagne et des vidéos promotionnelles mettant en scène les membres. En mars 2026, Dunkin’ Philippines a diffusé une nouvelle publicité annonçant que la formation était de “retour à la maison” avec la marque, confirmant ainsi la poursuite de cette collaboration.
La campagne s'est fortement appuyée sur la base de fans philippins bien établie d'Enhypen, avec des visuels promotionnels intégrant des références locales, notamment un stylisme inspiré du Barong Tagalog. Ce lancement a également suscité l'attention car le contenu, filmé au préalable, incluait encore l'ancien membre Heeseung, peu après l'annonce de son départ du groupe.
Plutôt que de positionner ce partenariat comme un contrat publicitaire à court terme, Dunkin’ Philippines semble considérer Enhypen comme des ambassadeurs récurrents, associés à des événements pour les fans, des campagnes en édition limitée et des promotions continues sur les réseaux sociaux tout au long de l'année 2026.
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Jeux olympiques d'hiver de Milan Cortina 2026
L'une des collaborations internationales les plus visibles du groupe en 2026 a vu le jour dans le cadre des Jeux olympiques d'hiver de Milan Cortina. Le titre “Shout Out” d'Enhypen a été sélectionné comme hymne officiel de l'équipe coréenne pour les Jeux, les médias coréens ayant confirmé ce partenariat en janvier 2026.
Le choix de cette chanson faisait directement écho au passé du membre Sunghoon, ancien patineur artistique de compétition. Samsung Electronics, partenaire officiel des Jeux olympiques, a recommandé Sunghoon comme porteur de la flamme pour le relais de Milan Cortina. Il a par la suite porté le flambeau à Milan, avant la cérémonie d'ouverture des Jeux.
La collaboration s'est étendue bien au-delà d'une simple apparition. Le Comité olympique et sportif coréen a également publié des défis promotionnels liés à “Shout Out”, intégrant ainsi ce morceau à la campagne olympique globale de l'équipe coréenne.
Mixsoon
La relation du groupe avec la marque coréenne de soins de la peau Mixsoon a débuté publiquement au début de l'année 2025, lorsque l'entreprise a nommé Enhypen en tant qu'ambassadeurs mondiaux.
En 2026, ce partenariat semble toujours actif grâce à une visibilité continue des produits et à une association forte avec la marque, bien que Mixsoon n'ait pas annoncé publiquement de campagne de renouvellement distincte pour cette année. Des produits tels que la Bean Essence et les soins à base de Galactomyces ont continué d'apparaître dans les médias liés aux membres, notamment lors des apparitions de Sunghoon aux Jeux olympiques d'hiver.
Cette collaboration s'inscrit dans la stratégie plus large de la K-beauty, qui associe des groupes d'idoles à des marques de cosmétiques visant une expansion internationale, particulièrement sur les marchés américain et sud-est asiatique. Contrairement aux campagnes de beauté de luxe très stylisées, le marketing de Mixsoon avec Enhypen s'est davantage concentré sur les routines de soins quotidiennes et la familiarité avec les produits.
Prada
La relation du groupe avec Prada reste active en 2026 et continue d'être l'un de leurs partenariats les plus emblématiques dans l'univers de la mode de luxe. Prada a nommé Enhypen ambassadeurs de la marque pour la première fois en 2023, et les membres ont depuis maintenu une présence constante lors d'événements exclusifs, de séances photos éditoriales et d'apparitions liées aux défilés.
En février 2026, plusieurs membres ont assisté à l'inauguration de la boutique Prada au Breeze Nanshan à Taïwan, arborant des créations de la collection Printemps/Été 2026 de la maison. Lors de la couverture de cet événement, la presse de mode taïwanaise a d'ailleurs explicitement qualifié les membres d'ambassadeurs Prada.
Ce lien a également perduré à travers des éditoriaux de mode et un stylisme soigné pour leurs performances. Prada avait auparavant créé des tenues de scène sur mesure pour l'apparition du groupe à Coachella, et les membres ont continué de porter les créations de la maison dans des magazines tout au long de l'année 2026. Parmi tous les contrats d'Enhypen, celui avec Prada demeure l'illustration la plus parfaite de l'ancrage continu du groupe dans la sphère de la mode de luxe.
Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
