Cover Duolingo 無預警宣告吉祥物貓頭鷹「死亡」？ （圖片：Getty）
Duolingo 無預警宣告吉祥物貓頭鷹「死亡」？ （圖片：Getty）
1 / 1
Dua Lipa：到底關我什麼事？！
在這個被陰雨籠罩的平凡星期三上午，一則流量激增的新聞令人看得百思不得其解——多元言學習平台Duolingo 多鄰國透過官方社交帳號宣布：其吉祥物，名叫Duo（又名The Duolingo Owl）的一隻綠色貓頭鷹形象，已經宣告死亡。不久前，Duolingo 的官方X帳號發布了這樣一則白字黑底的「訃告」：
「當局正在調查他的死因，我們正全力配合調查。說實話，他八成是在等你完成課程的時候撐不住的，不過這也只是我們的猜測。」
Duo（又名The Duolingo Owl）是Duolingo 於約2013年推出的吉祥物。這隻圓圓的綠色貓頭鷹以其獨特的「威脅」風格聞名。當用戶錯過課程時，就會收到Duo 帶著戲劇性的幽默提醒。Duo 不僅活躍於應用程式內，更在品牌相關的社交媒體平台甚至線下活動與外界頻繁互動，並創造大量迷因，受到網友喜愛。
an important message from Duolingo pic.twitter.com/jTTT680yVs
— Duolingo (@duolingo) February 11, 2025
Duo 的死亡真相？
在「去世」前幾個小時後還在積極與網友互動的Duo，為何會突然被品牌宣告死亡？對此，網友都將懷疑的目光轉向饒舌歌手Drake。
這是因為Duo 在最近發布的迷因中引用了Kendrick Lamar 在超級碗表演時所演唱的那首轟動全網、專門嘲諷Drake的《Not Like Us》。而當網友在官方帳號的評論區詢問是否鎖定嫌疑人時，Duolingo 官方帳號還打趣地暗示正在調查「某位加拿大饒舌歌手」。
learn A minor in our music course #SuperBowl pic.twitter.com/xApnkLEdAT
— Duolingo (@duolingo) February 10, 2025
有趣的是，這已經Drake 不是第一次與貓頭鷹結仇：2024年7月，Kendrick Lamar在《Not Like Us》MV中瘋狂打擊一個暗指Drake 的OVO貓頭鷹皮納塔。為此，洛杉磯公共圖書館還識相地「退役」了自家的貓頭鷹吉祥物。而同樣是貓頭鷹的Duo，今次的舉動也疑似在致敬這場鬧劇。
Above 《Not Like Us》MV
Duo 的死亡鬧劇還在延續
全網最紅貓頭鷹的死訊當然要鬧得轟轟烈烈。就算不了解Kendrick Lamar與Drake之間恩怨的網友，也能在這場網路狂歡中玩得不亦樂乎。「宣告死亡」後不久，Duolingo公司還特地為Duo舉辦了一場葬禮。
不少知名IP也趁機湊熱鬧，其中Netflix用《魷魚遊戲》的片段剪輯出Duo被淘汰的影片，配上主角李政宰的表情十分搞笑。《刺客教條》也發布了一張P圖，還配上了「Requiescat in pace（安息吧）」。此外，Duolingo 為了防止「痛心疾首」的網友因此卸載APP，還特地設置了一個假的刪除按鈕。
duo the owl has been eliminated pic.twitter.com/Qly2NAYbWH
— Netflix (@netflix) February 11, 2025
Requiescat in pace, @duolingo ... https://t.co/8nJvnojqhY pic.twitter.com/gC86ab1ZnD
— Assassin's Creed (@assassinscreed) February 11, 2025
但是，在這場鬧劇中最無辜被牽連的，還要屬Dua Lipa——因為名字的發音酷似Duolingo，女歌手Dua Lipa 經常被用來與Duolingo 相提並論。今次Duolingo 在發布「訃告」時，更不忘喊話對方：「在這個特殊時刻，我們希望大家能夠尊重Dua Lipa的隱私。」
對此，Dua Lipa 尚未公開回應。
宣告死亡，再然後呢？
雖然這次事件引起熱議，但品牌真的願意放棄培養多年的吉祥物嗎？其實，類似這次的「Duo死亡事件」，在過去的超級盃也曾經發生過。
2020年，知名食品公司Planters在超級盃廣告中，播出了一段令人意想不到的宣傳影片——他們的吉祥物「花生先生」竟然死亡了！雖然這則廣告看似莫名其妙，但因為選在超級盃期間推出，立即引發了廣大討論。不過，花生先生很快就以嬰兒形態重生，並被暱稱為BabyNut（寶寶花生）。
據Planters品牌經理Samantha Hess透露，這個劇情發展的靈感來自《權力的遊戲》中Jon Snow 的起死復生。他們相信虛構角色的「死而復生」不僅能激發觀眾的新鮮感與懷念之情，還能為角色賦予新的使命感。而這個行銷活動確實達到了品牌方期望的效果，成功使Planters成為超級盃期間最受關注的品牌之一。
雖然不知道Duolingo 今次的策略是否在效仿當年的Planters，但是此時此刻，就讓我們一同為Duo 「默哀」吧。
Above 2020年超級盃廣告
