Cover En 2026, les sept membres de BTS ne se contentent plus d'être de simples visages pour les campagnes, ils transforment discrètement la manière dont les marques mondiales s'adressent aux jeunes publics (Photo : Netflix).
En 2026, les sept membres de BTS ne se contentent plus d'être de simples visages pour les campagnes, ils transforment discrètement la manière dont les marques mondiales s'adressent aux jeunes publics (Photo : Netflix).
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Les collaborations de marques en 2026 révèlent comment les membres de BTS façonnent la mode, la technologie et la beauté à l'échelle mondiale.
Les contrats publicitaires impliquant les membres de BTS sont restés un sujet de discussion majeur en 2026, même alors que les activités collectives du groupe changent d'orientation. Loin de l'élan frénétique et motivé par les fans du début des années 2020, les collaborations actuelles des marques avec BTS ressemblent davantage à un recalibrage discret mais délibéré, chaque membre trouvant sa place dans des secteurs distincts de la mode, de la technologie, du luxe et du style de vie. Les membres de BTS ne sont plus seulement des “visages de célébrités” pour des campagnes ; ils apparaissent de plus en plus comme des avatars de style, des ambassadeurs de produits et même des collaborateurs créatifs, particulièrement dans les espaces proches de la mode. Cette année, cette division est devenue plus claire : certains membres de BTS s'orientent vers les codes prestigieux des podiums, tandis que d'autres s'épanouissent confortablement dans la beauté, la technologie ou le storytelling de marques grand public. Pour un public habitué à les voir en groupe, ces partenariats individuels offrent désormais une lecture plus précise de la façon dont chacun se positionne sur le marché mondial.
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RM : arts et luxe
En 2026, RM a continué de se situer à la croisée de la mode de luxe et du branding axé sur l'art, avec Bottega Veneta et Art TV de Samsung parmi ses partenariats les plus marquants. Ces collaborations de marques positionnent le rappeur comme une figure de type curateur, s'associant à des labels qui mettent en avant l'artisanat et l'opulence discrète plutôt que les logos ostentatoires. Les membres de BTS sont souvent sollicités pour vendre des aspirations de style de vie au nom des marques, et dans le cas de RM, cela se traduit par un ton plus cérébral, proche de l'univers des galeries. Ses collaborations cette année soulignent également comment les membres de BTS peuvent faire le pont entre la culture pop coréenne et les institutions internationales du design, un angle privilégié par plusieurs marques mondiales.
Suga : technologie et audio
Les collaborations de marques de Suga en 2026 se sont ancrées dans l'espace de la technologie et de l'audio, notamment en tant qu'ambassadeur officiel des écouteurs Galaxy Buds4 Pro de Samsung. Ce partenariat prolonge une relation existante avec la marque, après avoir retravaillé la sonnerie “Over The Horizon” de Samsung, et positionne désormais Suga comme une voix pour le son haut de gamme et les styles de vie axés sur le mobile. Les membres de BTS sont souvent utilisés pour signaler une “longévité cool” pour l'électronique grand public, et l'association de Suga avec la gamme Buds s'inscrit dans ce schéma. Ses contrats de cette année suggèrent également que les membres de BTS peuvent dépasser l'engouement éphémère des collections capsules pour s'inscrire dans des rôles d'écosystème à plus long terme, en particulier sur les marchés où la technologie audio et le style de vie mobile se chevauchent.
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J-Hope : mode et sport
J-Hope est resté profondément ancré dans les codes de la mode tout en flirtant avec l'énergie du sportswear en 2026, apparaissant dans une collaboration de sneakers très attendue avec Louis Vuitton. La sneaker BUTTERSOFT en daim rose, co-conçue avec Pharrell, s'appuie sur son image axée sur la performance et son rôle d'ambassadeur existant pour la maison française. Les rumeurs d'un potentiel rôle d'ambassadeur mondial pour Nike plus tard dans l'année ont ajouté une couche supplémentaire de spéculation sur la façon dont les membres de BTS sont courtisés par les géants du sportswear. Ces collaborations de marques soulignent la façon dont le style de J-Hope se traduit en produits tangibles, plutôt qu'en simples images de campagne.
V : mode et style de vie
Les collaborations de marques de V en 2026 reflètent un spectre complet de mode et de style de vie haut de gamme, de Celine et Cartier à Snow Peak Apparel et Compose Coffee. En tant qu'ambassadeur mondial de Celine, il continue d'apporter une élégance digne des défilés aux présentations de mode et aux campagnes publicitaires, tandis que les partenariats de style de vie intègrent son image dans des contextes plus décontractés et quotidiens. Les membres de BTS sont souvent décrits comme des icônes de style, et la liste actuelle des contrats de V s'appuie fortement sur cette lecture, associant le placement de produits de luxe à des marques plus accessibles et tournées vers les consommateurs. Ces collaborations montrent également comment un membre peut occuper simultanément des espaces proches de la haute couture et des catégories de produits quotidiens plus ordinaires.
Jimin : beauté et mode
Les collaborations de marques de Jimin en 2026 ont été dominées par des partenariats centrés sur la beauté et la mode, incluant des liens avec Dior Beauty et la ligne de soins coréenne Lador. Son travail avec ces marques met l'accent sur une esthétique axée sur la peau et un glamour doux qui correspondent à son image publique et à ses visuels à l'écran. Les membres de BTS sont souvent utilisés pour élargir la portée démographique des lignes de beauté, et dans le cas de Jimin, cela se traduit par des campagnes qui mettent en avant des images en gros plan axées sur la texture. Ces collaborations de marques soulignent également comment les marques de beauté coréennes choisissent de plus en plus des membres individuels comme visages distincts, plutôt que de s'appuyer sur le groupe comme une entité unique.
Jin : mode de luxe et gastronomie
Jin est resté une présence fréquente lors des grandes semaines de la mode et a maintenu une série de partenariats haut de gamme et de style de vie en 2026, notamment avec Gucci et Fred Jewelry. Parallèlement à cela, il est également lié à des marques dans les secteurs de la beauté, de l'alimentation et du voyage, telles que Laneige, Visit Seoul et Ottogi Jin Ramen, qui partagent son nom comme accroche. Les membres de BTS sont souvent utilisés pour authentifier le facteur “cool” d'une marque, mais le mélange de contrats de Jin s'oriente vers l'artisanat patrimonial et le storytelling lié au tourisme. Sa propre marque de liqueur, IGIN, a également été épuisée dès son lancement, signalant comment les membres de BTS peuvent désormais lancer leurs propres lignes de produits qui côtoient ou complètent leur travail d'ambassadeur.
Jungkook : montres et mode
Les collaborations de marques de Jungkook en 2026 ont été définies par sa nomination en tant qu'ambassadeur mondial de l'horloger suisse Hublot. Le partenariat le positionne comme une figure de proue pour les garde-temps de précision et relie l'image du musicien au récit d'innovation et d'artisanat de la marque. Les membres de BTS sont souvent présentés comme des symboles de statut pour les marques orientées vers la jeunesse, mais dans ce cas, Jungkook est utilisé pour connecter Hublot à un public plus jeune et plus axé sur la pop. Ces collaborations de marques illustrent également comment les marques de luxe sont de plus en plus à l'aise pour nommer des membres individuels comme visages mondiaux, plutôt que de traiter BTS uniquement comme un collectif.
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Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
