Cover Im Jahr 2026 sind die sieben BTS-Mitglieder nicht mehr nur Gesichter von Werbekampagnen — sie verändern auf subtile Weise, wie globale Marken junge Zielgruppen ansprechen. (Foto: Netflix)
Im Jahr 2026 sind die sieben BTS-Mitglieder nicht mehr nur Gesichter von Werbekampagnen — sie verändern auf subtile Weise, wie globale Marken junge Zielgruppen ansprechen. (Foto: Netflix)
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Die Marken-Kooperationen im Jahr 2026 zeigen eindrucksvoll, wie die BTS-Mitglieder die globale Fashion-, Tech- und Beauty-Branche prägen.
Marken-Partnerschaften der BTS-Mitglieder sind auch im Jahr 2026 ein allgegenwärtiges Thema geblieben, selbst während sich der Fokus der kollektiven Aktivitäten der Gruppe verlagert hat. Weit entfernt von dem frenetischen, durch Fans angetriebenen Hype der frühen 2020er Jahre, wirken die aktuellen Kooperationen eher wie eine ruhige, aber bewusste Neuausrichtung. Jedes Mitglied positioniert sich in unterschiedlichen Nischen wie Mode, Technologie, Luxus und Lifestyle. Die BTS-Mitglieder fungieren längst nicht mehr nur als prominente Gesichter für Werbekampagnen; zunehmend treten sie als Stil-Avatare, Produktbotschafter und sogar als kreative Kollaborateure auf, insbesondere im erweiterten Fashion-Segment. In diesem Jahr ist diese Ausdifferenzierung noch deutlicher geworden: Einige BTS-Mitglieder widmen sich der anspruchsvollen Haute Couture, während andere sich in den Bereichen Beauty, Technologie oder im Alltags-Konsumgüter-Storytelling etablieren. Für ein Publikum, das daran gewöhnt war, die BTS-Mitglieder als Kollektiv zu sehen, bieten diese individuellen Partnerschaften nun einen weitaus detaillierteren Einblick, wie sich jeder Einzelne auf dem globalen Markt positioniert.
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RM: Kunst und Luxus
Auch 2026 bewegt sich RM gekonnt an der Schnittstelle von Luxusmode und kunstorientierter Markenführung. Zu seinen aufsehenerregendsten Partnerschaften zählen Bottega Veneta und Samsungs Art TV. Diese Kooperationen positionieren ihn als kuratorische Persönlichkeit, die mit Marken zusammenarbeitet, welche mehr Wert auf Handwerkskunst und unaufdringliche Opulenz als auf plakative Logos legen. Oft wird von Popstars erwartet, dass sie im Namen von Marken Lifestyle-Träume verkaufen; in RMs Fall geschieht dies mit einem deutlich intellektuelleren, an die Kunstwelt angelehnten Unterton. Seine diesjährigen Projekte unterstreichen zudem, wie BTS-Mitglieder als Brückenbauer zwischen der koreanischen Popkultur und internationalen Designinstitutionen fungieren — ein Ansatz, den immer mehr globale Marken für sich entdecken.
Suga: Technologie und Audio
Sugas Marken-Kooperationen im Jahr 2026 konzentrieren sich stark auf den Technologie- und Audiobereich, allen voran seine Rolle als offizieller Botschafter für Samsungs Galaxy Buds4 Pro. Diese Partnerschaft vertieft eine bereits bestehende Verbindung zur Marke — nachdem er zuvor Samsungs Klingelton “Over The Horizon” neu interpretiert hatte — und etabliert Suga als Repräsentanten für erstklassigen Sound und einen mobil-zentrierten Lifestyle. Künstler werden in der Elektronikbranche häufig eingesetzt, um Produkten eine “coole Langlebigkeit” zu verleihen, und Sugas Assoziation mit der Buds-Linie fügt sich perfekt in dieses Muster ein. Seine diesjährigen Verträge deuten auch darauf hin, dass BTS-Mitglieder über kurzlebige Capsule-Kollektionen hinausgehen und langfristigere Rollen in ganzen Ökosystemen übernehmen können, insbesondere in Märkten, in denen Audio-Technologie und mobiler Lifestyle verschmelzen.
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J-Hope: Fashion und Sportswear
J-Hope ist auch 2026 fest in der Modewelt verankert, flirtet aber gleichzeitig mit der Dynamik von Sportswear. So zeigt er sich in einer bald erscheinenden Sneaker-Kollaboration mit Louis Vuitton. Der gemeinsam mit Pharrell Williams entworfene Sneaker BUTTERSOFT aus rosafarbenem Wildleder unterstreicht sein performance-orientiertes Image und ergänzt seine bestehende Rolle als Botschafter des französischen Modehauses. Gerüchte über eine mögliche globale Partnerschaft mit Nike im weiteren Verlauf des Jahres befeuern die Spekulationen darüber, wie intensiv BTS-Mitglieder von Sportartikelgiganten umworben werden. Diese Kooperationen verdeutlichen, wie J-Hopes unverkennbarer Stil in greifbare Produkte übersetzt wird, statt lediglich in Kampagnenbildern stattzufinden.
V: High-End Fashion und Lifestyle
Die Marken-Kooperationen von V spiegeln 2026 das gesamte Spektrum von High-End Fashion und Lifestyle wider — von Celine und Cartier bis hin zu Snow Peak Apparel und Compose Coffee. Als globaler Botschafter für Celine verleiht er Laufsteg-Shows und Werbekampagnen weiterhin seine unverkennbare Eleganz, während Lifestyle-Partnerschaften sein Image in ungezwungenere, alltäglichere Kontexte übertragen. Die BTS-Mitglieder werden oft als Stil-Ikonen gefeiert, und Vs aktuelles Portfolio stützt sich stark auf diese Wahrnehmung, indem es luxuriöses Product-Placement mit zugänglicheren Verbrauchermarken kombiniert. Diese strategische Ausrichtung zeigt auch, wie mühelos ein einzelnes Mitglied sowohl im exklusiven Couture-Segment als auch in alltäglichen Produktkategorien präsent sein kann.
Jimin: Beauty und Fashion
Jimins Partnerschaften im Jahr 2026 werden von Beauty-zentrierten und Mode-affinen Kooperationen dominiert, darunter Verträge mit Dior Beauty und der koreanischen Hautpflegelinie Lador. Seine Arbeit mit diesen Marken betont eine hautbewusste, sanft-glamouröse Ästhetik, die perfekt mit seinem öffentlichen Image und seiner visuellen Präsenz harmoniert. Die BTS-Mitglieder werden oft engagiert, um die demografische Reichweite von Kosmetiklinien zu vergrößern; in Jimins Fall zeigt sich dies in Kampagnen, die auf Nahaufnahmen und texturelle Bildsprache setzen. Diese Kooperationen veranschaulichen auch den Trend, dass koreanische Beauty-Marken zunehmend individuelle Mitglieder als eigenständige Gesichter auswählen, anstatt sich auf die Gruppe als Kollektiv zu verlassen.
Jin: Luxusmode und Kulinarik
Jin war auch 2026 ein ständiger Gast auf den großen Fashion Weeks und unterhält weiterhin ein exquisites Portfolio an High-End- und Lifestyle-Partnerschaften, darunter Gucci und Fred Jewelry. Darüber hinaus ist er mit Marken aus den Bereichen Beauty, Lebensmittel und Reisen verbunden, wie etwa Laneige, Visit Seoul und Ottogi Jin Ramen — letztere nutzt seinen Namen gekonnt als Aufhänger. Während BTS-Mitglieder oft genutzt werden, um den “Coolness”-Faktor einer Marke zu authentifizieren, konzentriert sich Jins Mischung an Deals eher auf traditionelle Handwerkskunst und touristisches Storytelling. Dass seine eigene Spirituosenmarke IGIN bei der Markteinführung sofort ausverkauft war, signalisiert zudem eindrucksvoll, dass die BTS-Mitglieder nun erfolgreich eigene Produktlinien lancieren können, die gleichwertig neben ihren Werbeengagements bestehen.
Jungkook: Uhrmacherkunst und Fashion
Jungkooks Marken-Kooperationen im Jahr 2026 stehen ganz im Zeichen seiner Ernennung zum globalen Botschafter des Schweizer Uhrenherstellers Hublot. Diese Partnerschaft positioniert ihn als Aushängeschild für Präzisionszeitmesser und verbindet das Image des Musikers mit dem Narrativ der Marke von Innovation und Handwerkskunst. Die BTS-Mitglieder werden von jugendorientierten Marken oft als Statussymbole inszeniert; in diesem Fall wird Jungkook jedoch eingesetzt, um Hublot mit einem jüngeren, Pop-affinen Publikum zu verknüpfen. Solche Kooperationen illustrieren zudem, dass Luxusmarken zunehmend darauf vertrauen, einzelne Mitglieder als globale Gesichter zu etablieren, anstatt die Gruppe ausschließlich als Kollektiv zu behandeln.
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Chonx Tibajia ist leitende Redakteurin im T-Labs-Team von Tatler Asia und schreibt dort über Lifestyle-Themen wie Beauty, Mode, Unterhaltung und Reisen. Sie blickt auf eine lange journalistische Karriere zurück, unter anderem als Kolumnistin beim Philippine Star , und ist Gründerin der Kreativplattform Pineappleversed. Neben Tatler veröffentlicht sie Artikel in regionalen Lifestyle- und Wirtschaftsmagazinen und deckt damit ein breites Spektrum ab, das Beauty-Trends, Reiseführer und Kulturbeiträge umfasst.
