Cover Affrontare il divario digitale nella cultura delle Filippine attraverso la divulgazione (Foto: Canva; a cura di Angela Nicole Guiral)
Affrontare il divario digitale nella cultura delle Filippine attraverso la divulgazione (Foto: Canva; a cura di Angela Nicole Guiral)
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Storici e creativi si contano sulle dita di una mano: nelle Filippine mancano i divulgatori della cultura. Questa assenza potrebbe plasmare ciò che le generazioni future sapranno della propria cultura e di sé stesse, influenzando la percezione del loro patrimonio e della loro cultura nel mondo digitale.
Osservando chiunque durante il tragitto mattutino a Manila, si nota quasi sempre la stessa abitudine. I pollici scorrono in un ciclo infinito di sfide di danza, trasformazioni di make-up, vlog gastronomici e dibattiti politici. Secondo i dati di World of Statistics, le Filippine sono al primo posto per tempo medio trascorso sui social media. In sostanza, le persone vivono online. Tuttavia, esaminando attentamente ciò che riempie quei feed, emerge un vuoto proprio dove dovrebbero trovarsi alcuni dei temi più rilevanti: la cultura.
La carenza maggiore negli spazi digitali locali non riguarda la politica o l'intrattenimento. È la cultura. Migliaia di creatori si guadagnano da vivere parlando di opinioni, lucidalabbra, street food o comicità. Nel frattempo, i principali creatori dediti alla conservazione della cultura si contano sulle dita di una mano.
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Above I creatori digitali oggi vloggano su ogni aspetto della cultura e del lifestyle (Foto: ThisIsEngineering b/Pexels)
I creatori digitali oggi vloggano su ogni aspetto della cultura e del lifestyle (Foto: ThisIsEngineering b/Pexels)
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Durante un recente Culture Discovery Panel organizzato da TikTok, Ayala Foundation e Ayala Museum, il segretario generale della Commissione Nazionale Unesco delle Filippine, il dottor Ivan Henares, ha espresso un concetto che va dritto al punto: “In realtà, non ci sono molte persone che fanno vlog sulla cultura qui nelle Filippine... Abbiamo bisogno che le persone parlino di più del nostro patrimonio e della nostra cultura.”
Henares ha iniziato anni fa, agli albori del blogging, quando condividere storie significava lunghi testi e lenti viaggi verso luoghi remoti. Seduto in una stanza piena di giovani creatori con smartphone, le sue parole sono suonate come un allarme.
Bea Ignacio, responsabile delle comunicazioni per Malesia, Filippine e Thailandia di TikTok, ha citato alcune eccezioni. L'honouree di Gen.T 2025 Celine Murillo racconta la biodiversità e il patrimonio naturale, mentre Mona Magno-Veluz—nota come Mighty Magulang—insegna storia e radici familiari. Ma questi account spiccano proprio perché il resto del panorama culturale è così deserto.
Le storie storiche non si adattano facilmente a internet. Non vendono prodotti istantaneamente, sono difficili da condensare in video di 15 secondi e i motori di raccomandazione solitamente le ignorano a favore di contenuti che generano click rapidi.
“La cultura è un accumulo di saggezza, creatività ed esperienze di generazioni,” ha affermato Henares. Affrontare secoli di storia richiede una pazienza che le app di social media cercano di eliminare.
Peggio ancora, l'algoritmo funge da specchio, mostrandoti solo ciò che già apprezzi. Se non cerchi la storia, l'app non la proporrà mai sul tuo schermo.
Dennis Marasigan, vicepresidente e direttore artistico del Cultural Center of the Philippines, afferma che gli utenti devono manomettere la macchina di proposito: “Il modo per cambiare l'algoritmo è seguire attivamente contenuti specifici che potrebbero essere fuori dalla propria zona di comfort... seguite Ivan [Henares], seguite l'Ayala Museum, seguite il Cultural Center of the Philippines, affinché il vostro algoritmo cambi.”
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Above La content creator Mona Magno-Veluz, nota come Mighty Magulang, insegna la storia attraverso la sua piattaforma digitale sulla cultura.
Poiché i creatori non postano contenuti sulla storia, i musei e i gruppi culturali devono farsi carico del lavoro pesante online. Quando il CCP ha chiuso la sua sede principale per lavori a lungo termine, ha perso la sua casa fisica. Marasigan ha visto questo come un aspetto positivo. “Il fatto di non avere quell'edificio ci ha resi ancora più consapevoli che esiste una maggiore opportunità, e forse una responsabilità più grande, di raggiungere quante più persone,” ha dichiarato, “Non solo fornendo loro esperienze culturali, ma anche presentando l'idea che la cultura non è qualcosa che si vede semplicemente su un palco. La cultura è ovunque intorno a noi.”
L'Ayala Museum sta tentando lo stesso approccio. Jorell Legaspi, direttore senior per le arti e la cultura del museo, ha recentemente contribuito a portare il famoso dipinto del XIX secolo di Juan Luna, Hymen, oh Hyménée!, al Louvre di Abu Dhabi.
Lo hanno inviato lì specificamente per i milioni di lavoratori filippini all'estero residenti nella regione, offrendo loro un richiamo alle radici e un senso di orgoglio. Legaspi sa che, per chi vive a migliaia di chilometri di distanza, lo schermo del telefono è l'unico museo accessibile:
“I musei oggi hanno un ruolo da svolgere, non solo a livello nazionale ma anche globale, perché le conversazioni avvengono a livello globale. Molte persone hanno accesso a più informazioni tramite piattaforme come TikTok... È importante che i musei si impegnino anche in questi spazi culturali.”
Above Jorell Legaspi, Dennis Marasigan, il dottor Ivan Anthony Henares, Bea Bautista e Mori Rodriguez durante il Culture Discovery Panel (Foto: per gentile concessione di EON)
Jorell Legaspi, Dennis Marasigan, il dottor Ivan Anthony Henares, Bea Bautista e Mori Rodriguez durante il Culture Discovery Panel (Foto: per gentile concessione di EON)
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La cultura è ciò che ci rende umani... Le cose possono scomparire, ma la cultura porta con sé l'accumulo di saggezza, creatività ed esperienze di intere generazioni.
Il vero pericolo di questo spazio digitale vuoto è che ciò che non viene registrato finisce per scomparire completamente. Legaspi ricorda di essere cresciuto come il ragazzino che portava con sé la videocamera di famiglia, salvando i ricordi su nastri VHS. Osserva i ragazzi di oggi, che hanno strumenti di produzione immensi tra le mani, ma nota quanto ancora svanisca nel nulla. Ha indicato i vecchi cartelloni cinematografici dipinti a mano che un tempo fiancheggiavano le strade di Manila. Un'intera forma d'arte è svanita perché nessuno l'ha filmata o conservata come patrimonio culturale.
“La generazione di oggi che usa i social media è fortunata, poiché esistono infiniti modi per registrare la realtà,” ha detto Legaspi. “Questo sarà per sempre digitalizzato e salvato.”
Se un Paese riempie il proprio internet solo di battute virali e link per lo shopping—pur avendo questi un loro scopo—cancella lentamente la propria identità culturale. Lo schermo di un telefono può salvare la storia o lasciarla svanire. Se le persone che tengono in mano quei telefoni non iniziano a parlare di cultura e delle proprie origini, la prossima generazione rischia di guardare i propri feed e di non trovare quasi nulla.
Angela Nicole Regis Guiral è la vicedirettrice editoriale digitale di Tatler Philippines . Ha studiato giornalismo e da allora ha scritto articoli che analizzano attentamente come cultura, stile di vita e impatto sociale convergono, incursionando occasionalmente anche nei mondi della moda e dei viaggi.
