Cover Combler le fossé de la culture numérique aux Philippines (Photos : Canva ; éditées par Angela Nicole Guiral)
Combler le fossé de la culture numérique aux Philippines (Photos : Canva ; éditées par Angela Nicole Guiral)
1 / 1
Les historiens et créatifs se comptent sur les doigts d’une main lorsqu’il s’agit de parler du patrimoine aux Philippines. Cette absence pourrait façonner ce que les générations futures retiendront de leur culture et d’elles-mêmes.
Observez n’importe quel trajet matinal à Manille et vous constaterez une habitude quasi universelle. Les pouces défilent à travers une boucle infinie de défis de danse, de transformations de maquillage, de vlogs culinaires et de débats politiques. Selon les chiffres du World of Statistics, les Philippines figurent en tête de liste pour le temps moyen passé sur les réseaux sociaux. Les habitants vivent littéralement en ligne. Cependant, si l’on observe attentivement le contenu de ces fils d’actualité, on remarque un vide là où devraient se trouver certains des sujets les plus essentiels : la culture.
Le manque le plus criant dans les espaces numériques locaux ne concerne ni la politique ni le divertissement. Il concerne la culture. Des milliers de créateurs gagnent leur vie en commentant l’actualité, en testant des brillants à lèvres, de la cuisine de rue ou en faisant de l’humour. Parallèlement, vous pouvez compter le nombre de créateurs majeurs dédiés au patrimoine sur les doigts d’une main.
Plus de Tatler : Pourquoi l’imperfection est cruciale dans l’art aujourd’hui : “S’il semble trop parfait, c’est probablement un mensonge”
Above Aujourd’hui, les créateurs numériques vloguent sur tout ce qui existe sous le soleil, y compris la culture (Photo : ThisIsEngineering b/Pexels)
Aujourd’hui, les créateurs numériques vloguent sur tout ce qui existe sous le soleil, y compris la culture (Photo : ThisIsEngineering b/Pexels)
1 / 1
Lors d’un récent panel sur la découverte de la culture organisé par TikTok, l’Ayala Foundation et l’Ayala Museum, le secrétaire général de la Commission nationale des Philippines pour l’Unesco, le Dr Ivan Henares, a mis le doigt sur le problème : “En réalité, peu de gens vloguent sur la culture ici, aux Philippines... Nous avons besoin que les citoyens parlent davantage de notre patrimoine et de notre culture.”
Henares a débuté il y a des années, aux prémices du blogging, à une époque où partager des histoires signifiait rédiger de longs textes et parcourir les routes reculées. Face à une salle remplie de jeunes créateurs armés de leurs smartphones, ses paroles ont résonné comme un signal d’alarme.
Bea Ignacio, directrice de la communication pour la Malaisie, les Philippines et la Thaïlande chez TikTok, a mentionné quelques exceptions. Céline Murillo, lauréate de la liste Gen.T 2025, aborde la biodiversité et le patrimoine naturel, tandis que Mona Magno-Veluz — plus connue sous le nom de Mighty Magulang — enseigne l’histoire et les racines familiales. Mais ces comptes font figure d’exception dans un paysage culturel par ailleurs bien vide.
Les récits historiques ne s’intègrent pas aisément à l’Internet moderne. Ils ne vendent pas de produits instantanément, sont difficiles à condenser en vidéos de quinze secondes, et les algorithmes de recommandation leur préfèrent souvent des contenus générateurs de clics rapides.
“La culture est une sagesse accumulée, une créativité et une expérience héritée des générations”, explique Henares. Traiter des générations d’histoire exige une patience que les applications de réseaux sociaux cherchent à éliminer.
Pire encore, l’algorithme agit comme un miroir, ne vous montrant que ce que vous aimez déjà. Si vous ne recherchez pas l’histoire, l’application ne la fera jamais apparaître sur votre écran.
Dennis Marasigan, vice-président et directeur artistique du Cultural Center of the Philippines, souligne que les utilisateurs doivent briser la machine délibérément : “Le moyen de modifier l’algorithme est de suivre délibérément des comptes qui peuvent sortir de votre zone de confort... suivez Ivan [Henares], suivez l’Ayala Museum, suivez le Cultural Center of the Philippines, afin que votre algorithme évolue.”
À lire aussi : L’auteure de “Ask Me How It Works”, Deepa Paul, explique pourquoi la longévité ne suffit pas à mesurer le succès d’un mariage
Above La créatrice de contenu Mona Magno-Veluz, plus connue sous le nom de Mighty Magulang, enseigne l’histoire et bien d’autres sujets via sa plateforme en ligne
Faute de créateurs publiant sur l’histoire, les musées et les groupes culturels doivent porter le poids de cette mission en ligne. Lorsque le Cultural Center of the Philippines a fermé son bâtiment principal pour des réparations à long terme, il a perdu son ancrage physique. Marasigan y a vu une opportunité. “Le fait de ne pas avoir ce bâtiment nous a rendus encore plus conscients qu’il existe une plus grande opportunité, et peut-être une responsabilité accrue, d’essayer d’atteindre autant de personnes que possible”, a-t-il déclaré, “Non seulement en leur offrant des expériences culturelles, mais aussi en présentant l’idée que la culture n’est pas quelque chose que l’on voit simplement sur une scène. La culture est tout autour de nous.”
L’Ayala Museum adopte la même approche. Jorell Legaspi, directeur principal des arts et de la culture, a récemment aidé à envoyer le célèbre tableau du XIXe siècle de Juan Luna, Hymen, oh Hyménée!, au Louvre Abu Dhabi.
Ce choix visait spécifiquement les millions de travailleurs philippins à l’étranger vivant dans la région, leur offrant un rappel de leur terre natale et une source de fierté. Legaspi sait que pour ceux qui vivent à des milliers de kilomètres, l’écran de leur téléphone est le seul musée accessible :
“Les musées d’aujourd’hui ont un rôle à jouer, non seulement à l’échelle nationale, mais aussi mondiale, car les conversations sont globales. Beaucoup de personnes accèdent à davantage d’informations via des plateformes comme TikTok... Il est important que les musées s’engagent également dans ces espaces.”
Voir aussi : Qui veut vivre éternellement ? Notre quête de longévité pourrait se faire au détriment du sens
Above Jorell Legaspi, Dennis Marasigan, Dr Ivan Anthony Henares, Bea Bautista et Mori Rodriguez lors du panel sur la découverte de la culture au TikTok Content Camp (Photo : avec l’aimable autorisation d’EON)
Jorell Legaspi, Dennis Marasigan, Dr Ivan Anthony Henares, Bea Bautista et Mori Rodriguez lors du panel sur la découverte de la culture au TikTok Content Camp (Photo : avec l’aimable autorisation d’EON)
1 / 1
La culture est ce qui nous rend humains... Les choses peuvent disparaître, mais la culture porte en elle la sagesse accumulée, la créativité et les expériences des générations.
Le danger réel de cet espace numérique vide est que ce qui n’est pas enregistré finit par disparaître complètement. Legaspi se souvient d’avoir été cet enfant qui portait le caméscope familial, sauvegardant des souvenirs sur des cassettes VHS. Il regarde les jeunes d’aujourd’hui, qui possèdent des outils de production massifs entre leurs mains, mais constate à quel point tant de choses s’échappent encore. Il a pointé du doigt les vieilles publicités peintes à la main qui bordaient autrefois les rues de Manille. Une forme d’art entière a disparu parce que personne ne l’a filmée ou n’en a gardé une trace.
“La génération actuelle présente sur les réseaux sociaux est chanceuse, car il existe tant de façons d’enregistrer la réalité aujourd’hui”, a déclaré Legaspi. “Ceci sera numérisé et sauvegardé pour toujours.”
Si un pays remplit son Internet uniquement de blagues virales et de liens d’achat — bien qu’ils aient leur utilité —, il efface lentement sa propre identité. Un écran de téléphone peut sauver l’histoire ou la laisser s’estomper. Si ceux qui détiennent les téléphones ne commencent pas à parler davantage de leurs origines ou de leur culture, la génération suivante pourrait regarder ses flux et ne rien y voir du tout.
Angela Nicole Regis Guiral est rédactrice adjointe numérique pour Tatler Philippines . Journaliste de formation, elle a depuis écrit des articles de fond analysant en détail la convergence de la culture, du mode de vie et de l'impact social, tout en s'aventurant occasionnellement dans les univers de la mode et du voyage.
