Cover Die digitale Lücke in der philippinischen “Culture” angehen (Fotos: Canva; bearbeitet von Angela Nicole Guiral)
Die digitale Lücke in der philippinischen “Culture” angehen (Fotos: Canva; bearbeitet von Angela Nicole Guiral)
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Historiker und Kreative können die bedeutenden philippinischen Heritage-Creators an einer Hand abzählen. Dieses Fehlen von Inhalten über die eigene “Culture” prägt, was künftige Generationen über ihre Herkunft wissen.
Wer morgens in Manila das Pendeln beobachtet, sieht überall dieselbe Angewohnheit. Daumen scrollen durch eine endlose Schleife aus Tanz-Challenges, Make-up-Verwandlungen, Essens-Vlogs und politischen Debatten. Laut Statistiken des World of Statistics führen die Philippinen die Liste der Länder mit der höchsten durchschnittlichen Social-Media-Nutzung an. Das Leben findet online statt. Doch wirft man einen genaueren Blick auf diese Feeds, bemerkt man eine Lücke bei der wichtigsten “Culture”.
Der größte Mangel im digitalen Raum ist nicht etwa ein Fehlen von Inhalten zu Politik oder Entertainment. Es mangelt an “Culture”. Tausende Creator verdienen ihren Lebensunterhalt mit Kommentaren, Lipgloss, Streetfood oder Comedy. Die Anzahl der bedeutenden Heritage-Creators lässt sich hingegen an einer Hand abzählen.
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Above Digitale Creator vloggen heutzutage über nahezu jedes erdenkliche Thema im Bereich “Culture” (Foto: ThisIsEngineering b/Pexels)
Digitale Creator vloggen heutzutage über nahezu jedes erdenkliche Thema im Bereich “Culture” (Foto: ThisIsEngineering b/Pexels)
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Während eines kürzlich stattgefundenen “Culture Discovery Panel” von TikTok, der Ayala Foundation und dem Ayala Museum brachte der Generalsekretär der Unesco-Nationalkommission der Philippinen, Dr. Ivan Henares, das Problem auf den Punkt: “Es gibt tatsächlich nicht viele Menschen, die auf den Philippinen über “Culture” vloggen... Wir brauchen mehr Menschen, die sich für das Kulturerbe einsetzen.”
Henares startete bereits in den Anfangstagen des Bloggens, als der Austausch von Geschichten noch lange Texte und langsame Reisen über Land bedeutete. In einem Raum voller junger Creator mit Smartphones klangen seine Worte wie ein Weckruf.
Bea Ignacio, Head of Communications für Malaysia, die Philippinen und Thailand bei TikTok, nannte einige Ausnahmen. Die Gen.T 2025-Preisträgerin Celine Murillo spricht über Biodiversität und das natürliche Erbe, während Mona Magno-Veluz — bekannt als Mighty Magulang — Geschichte und familiäre Wurzeln vermittelt. Doch diese Konten stechen nur deshalb so hervor, weil der Rest der Landschaft in Bezug auf “Culture” so leer ist.
Historische Erzählungen passen nicht ohne Weiteres in das moderne Internet. Sie verkaufen keine Produkte, lassen sich nur schwer in 15-sekündige Videos verpacken und Empfehlungsalgorithmen bevorzugen in der Regel Inhalte mit schnellen Klicks statt fundierter “Culture”.
“Kultur ist die angesammelte Weisheit, Kreativität und Erfahrung von Generationen”, sagte Henares. Der Umgang mit jahrzehntelanger Geschichte erfordert eine Geduld, die Social-Media-Apps zu eliminieren versuchen.
Schlimmer noch: Der Algorithmus fungiert wie ein Spiegel und zeigt nur das, was man bereits mag. Wenn man nicht aktiv nach Geschichte und “Culture” sucht, wird die App dies nie auf den Bildschirm bringen.
Dennis Marasigan, Vizepräsident und künstlerischer Leiter des Cultural Center of the Philippines, meint, Nutzer müssten die Maschine bewusst austricksen: “Man ändert den Algorithmus, indem man gezielt Dingen folgt, die außerhalb der eigenen Komfortzone liegen... folgen Sie Ivan [Henares], folgen Sie dem Ayala Museum, folgen Sie dem Cultural Center of the Philippines, damit sich Ihr Algorithmus in Richtung “Culture” verändert.”
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Above Die Content-Creatorin Mona Magno-Veluz, bekannt als Mighty Magulang, vermittelt Geschichte und “Culture” über ihre Online-Plattform
Da Creator kaum über Geschichte posten, müssen Museen und Kulturgruppen die Schwerstarbeit online übernehmen. Als das CCP sein Hauptgebäude wegen langjähriger Renovierungen schloss, verlor es sein physisches Zuhause. Marasigan sah dies als Chance. “Die Tatsache, dass wir dieses Gebäude nicht haben, machte uns bewusster, dass es eine größere Verantwortung gibt, so viele Menschen wie möglich zu erreichen”, sagte er, “nicht nur durch kulturelle Erlebnisse, sondern auch durch die Erkenntnis, dass “Culture” nicht nur auf der Bühne stattfindet. Sie ist überall um uns herum.”
Das Ayala Museum versucht Ähnliches. Jorell Legaspi, der Senior Director für Arts & Culture des Museums, half kürzlich dabei, Juan Lunas berühmtes Gemälde aus dem 19. Jahrhundert, Hymen, oh Hyménée!, in den Louvre Abu Dhabi zu bringen.
Sie schickten es dorthin speziell für die Millionen im Ausland arbeitenden Philippiner, um ihnen ein Gefühl von Heimat, Stolz und “Culture” zu vermitteln. Legaspi weiß, dass für Menschen, die tausende Kilometer entfernt leben, das Smartphone das einzige Museum ist:
“Museen spielen heute nicht nur auf nationaler, sondern auf globaler Ebene eine Rolle, da sich Debatten global entfalten. Viele Menschen haben durch Plattformen wie TikTok Zugang zu mehr Informationen über “Culture”... Es ist wichtig, dass Museen auch diese Räume aktiv besetzen.”
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Above Jorell Legaspi, Dennis Marasigan, Dr. Ivan Anthony Henares, Bea Bautista und Mori Rodriguez beim Culture Discovery Panel (Foto: courtesy of EON)
Jorell Legaspi, Dennis Marasigan, Dr. Ivan Anthony Henares, Bea Bautista und Mori Rodriguez beim Culture Discovery Panel (Foto: courtesy of EON)
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Kultur ist das, was uns menschlich macht... Dinge können vergehen, aber die “Culture” trägt die angesammelte Weisheit, Kreativität und die Erfahrungen von Generationen in sich
Die wahre Gefahr dieses leeren digitalen Raums ist, dass das, was nicht aufgezeichnet wird, irgendwann vollständig verschwindet. Legaspi erinnert sich daran, wie er als Kind die Kamera trug und Erinnerungen auf VHS-Bändern rettete. Er sieht heute Kinder mit riesigen Produktionsmitteln in der Hand, bemerkt aber, wie viel dennoch verloren geht. Er verwies auf die alten, handgemalten Filmplakate, die einst die Straßen Manilas säumten. Eine ganze Kunstform im Bereich “Culture” verschwand, weil niemand sie filmte oder dokumentierte.
“Die heutige Generation in den sozialen Medien hat das Glück, dass es so viele Möglichkeiten gibt, die Realität festzuhalten”, sagte Legaspi. “Das wird für immer digitalisiert und bewahrt.”
Wenn ein Land sein Internet nur mit viralen Witzen und Shopping-Links füllt — auch wenn diese ihren Zweck erfüllen —, löscht es langsam seine eigene Identität aus. Ein Smartphone-Bildschirm kann Geschichte bewahren oder sie verblassen lassen. Wenn die Menschen, die ihre Handys halten, nicht anfangen, mehr über ihre Herkunft und ihre “Culture” zu sprechen, könnte die nächste Generation auf ihre Feeds schauen und fast nichts mehr vorfinden.
Angela Nicole Regis Guiral ist stellvertretende Digitalredakteurin von Tatler Philippines . Sie hat Journalismus studiert und schreibt seitdem Artikel, die sich eingehend mit dem Zusammenspiel von Kultur, Lebensstil und sozialen Auswirkungen auseinandersetzen, wobei sie gelegentlich auch in die Welten von Mode und Reisen abdriftet.
