“ब्रांडेड रेजिडेंस”: आर्किटेक्ट्स क्यों ब्रांड बनते जा रहे हैं

कई हालिया परियोजनाएं सुझाती हैं कि व्यवहार में यह कैसा दिखता है, जिसका नेतृत्व प्रत्येक एक नामित आर्किटेक्ट या डिज़ाइनर द्वारा किया जाता है।

अमान रेजिडेंस, टोक्यो
थॉमस हेदरविक द्वारा तैयार की गई मास्टरप्लान में स्थित, यह टॉवर पेली क्लार्क पेली आर्किटेक्ट्स द्वारा डिज़ाइन किया गया था। याबू पुषेलबर्ग ने सभी 91 अंदरूनी हिस्सों को पूरा किया। निजी प्रवेश द्वार और समर्पित लिफ्ट बैंक का मतलब है कि कोई भी निवासी किसी अन्य के साथ आगमन का अनुभव साझा नहीं करता है।

अमान नाई लर्ट, बैंकॉक
डेनिसटन के जीन-मिशेल गैथी ने नाई लर्ट पार्क के शताब्दी पुराने हेरिटेज हाउस के चारों ओर रेजिडेंस को डिज़ाइन किया। लंबे टुकड़ों में कटी स्थानीय पत्थर की टाइलें घर के मूल लकड़ी के फर्श की याद दिलाती हैं। एट्रियम में पार्क के चमचुरी पेड़ की 12-मीटर ऊंची मूर्ति है, जो 6,000 सोने के पत्तों से तैयार की गई है।

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अपर हाउस रेजिडेंस, बैंकॉक
स्वायर होटल्स ने अपने हॉन्ग कॉन्ग-जन्मे “ब्रांडेड रेजिडेंस” (अपर हाउस ब्रांड) के तहत पहले रेजिडेंस के लिए बैंकॉक को चुना है। वायरलेस रोड पर 156 घरों वाला यह 52-मंजिला फ्रीहोल्ड टॉवर फोस्टर + पार्टनर्स द्वारा डिज़ाइन किया गया है, जिसमें पीलैंडस्केप का लैंडस्केप और गोको का वेलनेस प्रोग्राम शामिल है।

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अमान्यांग्युन रेजिडेंस, शंघाई
उद्यमी मा डडोंग ने 10,000 से अधिक कपूर के पेड़ों और 50 मिंग और किंग-राजवंश के घरों को शंघाई के बाहरी इलाके में स्थानांतरित करने में एक दशक से अधिक का समय बिताया। केरी हिल आर्किटेक्ट्स ने इन घरों को बहाल किया। इनमें से कुछ अतिथि विला के रूप में कार्य करते हैं, और अन्य को “ब्रांडेड रेजिडेंस” (अमान रेजिडेंस) के रूप में निजी बिक्री के लिए पेश किया गया था।

बुल्गारी लाइटहाउस, दुबई
बुल्गारी ने इस विचार को सबसे आगे बढ़ाया है। ज्वैलर ने अपने हर होटल और रिज़ॉर्ट के लिए एक ही अभ्यास, एंटोनियो सिटेरियो पैट्रिसिया विएल का उपयोग किया है। जुमेराह बे आइलैंड पर बुल्गारी लाइटहाउस में, 28-मंजिला आवासीय टॉवर में घर वास्तुशिल्प कोरल की परतों से अलग होते हैं।

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अन्य डेवलपर्स ने होटल लाइसेंस को छोड़ दिया है और आर्किटेक्ट के नाम को परियोजना का मुख्य आकर्षण बनाया है।

उत्तरी-पश्चिमी लंदन में सेंट जॉन्स वुड स्क्वायर में 120 घर हैं, जिन्हें स्क्वॉयर एंड पार्टनर्स ने डिज़ाइन किया है। सिडनी में, लेंडलीज़ का 58-मंजिला वन सर्कुलर क्वे, किसी होटल का नाम नहीं रखता, फिर भी यह एक प्रीमियम “ब्रांडेड रेजिडेंस” का अनुभव देता है। इसके 158 रेजिडेंस को केरी हिल आर्किटेक्ट्स ने डिज़ाइन किया है।

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कुआलालंपुर में, ले नोवेल केएलसीसी को 2017 में विंग ताई द्वारा पूरा किया गया था। प्रित्जकर पुरस्कार विजेता जीन नोवेल ने इसके दो टावरों को डिज़ाइन किया। न्हा एस्टेट, हो ची मिन्ह सिटी के दक्षिण-पूर्व में लगभग 100 किमी दूर, वियतनाम में फिलिप स्टारक की पहली परियोजना है।

मेनहट्टन में 80 क्लार्कसन में, कुकफॉक्स द्वारा दो टावरों ने 1 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक की बिक्री उत्पन्न की है, जो बेवर्ली हिल्स में अमान के “ब्रांडेड रेजिडेंस” आंकड़ों के अनुरूप है, बिना किसी होटल ब्रांड के।

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सिंगापुर में, द स्काईवाटर्स में अमान के पदार्पण ने रिकॉर्ड बनाया, जहां “ब्रांडेड रेजिडेंस” अभी भी दुर्लभ हैं। नाइट फ्रैंक की क्रिस्टीन ली का कहना है कि सिंगापुर और हॉन्ग कॉन्ग में, पते और डेवलपर्स का अपना सम्मान है, इसलिए एक ब्रांड को डिज़ाइन और सेवा के माध्यम से अपना प्रीमियम कमाना होगा।

नोबू हॉस्पिटैलिटी के ट्रेवर हॉर्वेल ने नाइट फ्रैंक को बताया, “केवल एक ब्रांड एक सम्मोहक गंतव्य नहीं बना सकता।” सही नींव पहले से मौजूद होनी चाहिए। नोबू बारबुडा पर 25 “ब्रांडेड रेजिडेंस” बना रहा है, जहाँ नींव द्वीप का प्राकृतिक परिदृश्य है।

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