現在鐘錶業界通稱的錶展，其實是一場大型的商業展覽，其地位就如同每年在美國舉辦的消費電子產業的CES（Consumer Electronics Show），與其他業界的大型展覽一樣。

錶展主要包含了兩大部分，其一是提供B2B的內容，在錶展期間，邀請世界各地的經銷商會聚集到會場，和品牌的銷售業務高層接洽，尋找他們有興趣代理或者販售的錶款，並且洽談當年的合作細節，包含訂貨、配貨、交貨時程等安排。不只是已經累積有相當高知名度和影響力的大品牌，一些新興獨立品牌也可以藉此機會，和世界各地的經銷接洽，尋找曝光的機會。

另外一大部分，則是邀請全世界的媒體記者到會場來，直接鑑賞新發表的錶款，將第一手資訊統整後發表。除了讓業界人士與媒體外，為了更接近一般民眾，近幾年有一些大型錶展也有公眾開放的時程，一般的錶迷也可以入場，欣賞該年度的最新作品。

在2019年以前，在鐘錶業界裡最重要展會以兩大錶展為主，一是由MCH Group所主導、在瑞士巴塞爾專用的大型展覽會場當中舉辦的Baselworld錶展；另一個，則是由歷峰集團所主導，由集團的品牌還有其他獨立製錶品牌而舉辦的SIHH（Salon International de la Haute Horlogerie Geneve），兩大錶展主導了整個產業的脈動，有分庭抗禮、互不相讓的局勢。

在巴塞爾舉辦的Baselworld錶展最早的歷史可以追溯到1917年，以Schweizer Mustermesse Basel名義舉辦的活動之中劃分專屬於鐘錶、珠寶品牌的區塊；到了1931年，移師到專屬的場地，到1972年再度擴展規格，邀請法國、英國、義大利等國家的品牌前來參加。一直到1983年，活動正式更名為Basel，在2003年則因為有更多來自不同國家的品牌參與，因而更名為「巴塞爾國際鐘錶與珠寶展覽」（Baselworld, The Watch and Jewellery Show），邀集了全世界的鐘錶、珠寶品牌一同共襄盛舉。

在Baselworld之中，最受注目的往往是錶界舉足輕重的兩大品牌：百達翡麗以及勞力士，加上另外兩大集團Swatch集團、LVMH集團旗下品牌，還有諸如蕭邦、香奈兒、愛馬仕、Seiko等品牌加入，讓整體規模稱得上世界最大、參與品牌最多的展覽。

而SIHH，是由歷峰集團旗下品牌卡地亞登高一呼，從Baselworld出走、移師到瑞士製錶重鎮：日內瓦舉辦的大型錶展活動，會場設立在日內瓦湖湖畔，從一開始只有5個品牌，到後面隨著歷峰集團的不斷擴大和成長，聲勢也逐漸的高漲，足以和Baselworld一較高下。

與Baselworld不同，SIHH主打「高端」以及「邀請制」，只有受到主辦單位或是品牌邀請的媒體與經銷商等業界人士能夠進場，營造出神秘感外，也為成功的開拓了不同於Baselworld的路線。直到2017年，SIHH因應時代的趨勢，打破以往的邀請制、開放公眾報名參加，讓更多人能夠參與其中，也試著跟上時代的腳步，積極的轉型、力求結合新媒體，提高能見度。

這兩大錶展幾乎囊括了業內最具影響力的所有品牌，規模龐大，觀察兩大展覽的新品也往往能夠預測到該年度甚至後面幾年的流行趨勢。這樣的狀況持續了數十年，一直到了2019年後，迎來了一個非常重要的分水嶺。

雖然錶展是業界行之有年的慣例，但是在數十年下來，也逐漸的累積一些批評與負面聲浪，加上時代的轉變，讓錶展的延續與否、是否需要改革轉型成了業界討論的議題。

當時錶展面臨到的批評主要有兩個，其一是因為參與展覽的成本實在太高！首先，對品牌來說，參與錶展活動需要負擔相當龐大的場地租金、人事成本以及高昂的行銷費用，以Baselworld來說，在專屬新會場落成以後，租金連年喊漲，讓許多品牌對主辦單位感到不滿；而對於參與展覽的媒體而言，錶展期間會場所在地巴塞爾周邊的住宿、餐廳費用也會水漲船高，對媒體從業人員來說是一個龐大的負擔。

其二，是時代的趨勢。近二十年來，由於網路科技的進步再加上社群媒體、網路直播等技術的流行，許多人吸收新訊息不再只仰賴單一的媒體平台，透過網路便可快速地獲取一手資料。也因為如此，對品牌而言若是把參與大型展覽的資金成本省下來，用來投入網路廣告行銷操作，是不是更加有效且划算？

在這樣的趨勢下，Swatch Group開了第一槍，宣布2019年開始旗下品牌將會全面退出參展行列，將尋求其他的方式延續錶展的精神。Baselworld主辦方面對這重大的打擊，也宣佈了多項改革措施，期望強化參展品牌們對自己的信心，繼續一同參與。

同樣的，SIHH主辦單位也積極的藉由線上直播、與新媒體的互動、開設公眾日、舉辦講座等，讓更多人可以參與，也期望藉此與新的世代接軌，SIHH主辦單位進一步宣告在2020年展覽將改名成「Watches & Wonders」，讓大眾看見他們轉型的決心。

在2019年展覽結束之後，兩大錶展的主辦單位都開始了一連串重大的改革，準備在2020年大展身手。可是，2020年發生的Covid-19疫情再度為業界帶來劇烈的衝擊，也直接影響了兩個錶展的發展。

2020年2月，疫情快速的席捲全世界，許多國家都對國境管控採取嚴厲的策略，導致媒體、經銷商和品牌都很難進行任何跨國差旅活動，兩大展覽也因此都紛紛被迫喊停。

在Baselworld宣布取消實體活動後，原本參展的四個品牌：勞力士、百達翡麗、蕭邦以及香奈兒和主辦方產生了歧見，雙方無法達成共識，於是發出公告直接退出，不再參與Baselworld的活動，許多品牌也跟著Swatch Group和這四大品牌的腳步從展覽的行列退出，讓Baselworld影響力大不如前，已經失去了過往一般重要的地位，在大眾的視野中淡出。

另一方面，為了因應網路時代，早已在線上活動有所規劃與準備的Watches & Wonders在2020年以線上展覽的形式，透過官方網站公布參展品牌一連串精彩的新品資訊，讓許多關在家裡無法出門的錶迷利用網路參與，成功創造聲量。

之後2021到2022年，眾多品牌紛紛加入Watches & Wonders的陣容，在主辦單位和眾多參與品牌的合作下，讓錶展在規模受到限制的狀況下仍然做得有聲有色，演變為今日超過50個以上品牌參與的陣容。在2023年，疫情宣告結束，大多數國家解除國境管制以及實體活動的限制，錶展終於回復所有的規格，成為現在世界上規模最大的一場盛事。據主辦單位公佈的訊息，在2023年參展的品牌一共有48個，共計43,000訪客，其中包含5,400位經銷商、1,400名到場媒體記者等等，可謂盛況空前；也是延續了這般成功，使得Watches & Wonders 2024更加讓期待。

到了Watches & Wonders 2024，主辦單位也公布了許多活動的預告，包含參與品牌超越去年來到了54個，除了眾多新品發表外，也將會有線上直播、論壇⋯⋯等，讓人等不及要看到Watches & Wonders 2024的到來。

除了在瑞士日內瓦舉行的活動外，鎖定位於東亞的重點市場：中國，Watches & Wonders也嘗試率領一些品牌移師上海舉辦Watches & Wonders Shanghai，以及前進海南島舉辦Watches & Wonders Hainan，將錶展的影響力擴展到亞洲。

除了Watches & Wonders以外，世界上仍然有其他重要的錶展活動值得關注：

Time to Move：

在Swatch Group宣佈全面退出Baselworld以後，他們在2019年嘗試舉辦名為「Time to Move」的大型展演活動，希望補上退出錶展的空擋、藉此營造聲勢與尋求媒體曝光。Time to Move活動以邀請制的方式進行，在全世界各地挑選與鐘錶相關的專業媒體記者們前往錶廠，直接在當地欣賞最新發表的作品。活動一共集結了集團旗下的六大高端品牌，包含奧米茄、寶璣、寶珀、雅克德羅、格拉蘇蒂以及海瑞溫斯頓等，聲勢可以說是相當浩大，成功的搏得許多注目。

然而，同樣逃不過疫情的影響，原訂2020年期望舉辦的第二屆活動，在Watches & Wonders和Baselworld直接取消的訊息之後，Swatch Group也宣佈取消該年度的Time to Move。不知是否因為在疫情期間經營的經驗讓集團認為即使不辦這樣的活動仍然可以透過其他行銷手段達到宣傳效果，Swatch Group在2020年後便不再舉行Time to Move，也讓2019年的活動成為僅此一屆的絕響；不知道未來是否有機會看到這場活動重出江湖？

LVMH Watch Week：

LVMH旗下的鐘錶品牌仍然選擇在每年定期舉辦LVMH Watch Week，由宇舶、泰格豪雅、真力時還有寶格麗四個重點品牌聯合起來在實體活動上發表該年度的第一波新品。例如2024年的活動便在一月底至二月初進行，四大品牌也紛紛端出了一系列值得關注的新品。

Geneve Watch Days：

在2020年九月由八個品牌，包含百年靈、寶格麗、芝柏、亨利慕時、MB&F、雅典、Urwerk等品牌協力，聯合日內瓦政府、GPHG委員會等單位籌辦了Geneve Watch Days活動。以2023年來說，活動在8月29日到9月2日進行，集結了近40個品牌，在位於日內瓦的會場發表他們的新作品，期望營造一個更有彈性、更親近一般消費者的展演活動給鐘錶品牌們參與。

雖然參與這一活動的品牌不若Watches & Wonders般眾多，不過脫離了單一集團的強勢主導，提供了眾多品牌，尤其是許多相對小眾的獨立品牌一個自由發揮的空間，也更加親近一般民眾的曝光機會。

Dubai Watch Week：

杜拜鐘錶週是由Ahmed Seddiqi & Sons所主辦的大型鐘錶展演活動，自2015年起每兩年舉辦一次，選擇於世界精品銷售重鎮杜拜進行，其目的自然是鎖定中東地區的高端消費族群。除了個品牌的發表新品活動外，也舉辦論壇、慈善拍賣、製錶體驗課程等活動，吸引眾多參與者加入，欣賞製錶工藝。以2023年的活動來說，參與的品牌包含了勞力士、寶格麗、梵克雅寶、愛彼、Bell & Ross、寶齊萊、香奈兒、迪奧、蕭邦、百年靈、雅典等，以及其他眾多品牌，聲勢亦可謂相當浩大。

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