Cover 沛納海台北101門市開幕，首席執行官Jean-Marc Pontroué特別來台與嘉賓胡宇威一同剪綵。（Photo: Panerai）
沛納海台北101門市開幕，首席執行官Jean-Marc Pontroué特別來台與嘉賓胡宇威一同剪綵。（Photo: Panerai）
1 / 1
2023年沛納海陸陸續續開張了台北新光三越Diamond Towers門市，以及重新裝修後開放的台北101與台中大遠百專賣店。新的門市風格不只以義式風格連結品牌歷史，更透過與航海等元素帶領消費者理解品牌精神；而讓錶迷與藏家最開心的，莫過於隨著門市開幕公布的新錶款。
深受廣大錶迷喜愛的品牌沛納海，在2023年罕見的一連開張了三間門市，分別是全新開張的台北新光三越Diamond Towers專賣店，以及經過約一年多裝修，終於在今年以全新面目開放給消費者參觀的台北101與台中大遠百門市。
這樣子的大動作，無非是品牌整體行銷策略的重要一環，可以見到沛納海在接下來必定會有更多精彩作品推出。而由於店面整體的裝潢風格、細節，是最直接與消費者溝通品牌經營理念的管道，店面的整體舒適度、風格也會很直接的影響到消費者對品牌的第一印象，從門市的改頭換面之中，也能夠窺見沛納海在行銷策略上的轉變，變得更加積極讓消費者能認識與理解品牌文化與精神。
Above 台北101門市在2023年12月改裝完畢，重新開放迎接顧客。（Photo: Panerai）
台北101門市在2023年12月改裝完畢，重新開放迎接顧客。（Photo: Panerai）
1 / 1
四大元素深入介紹品牌歷史與精神
全新開張的沛納海專賣店特別強大四大元素：義式風範、航海旅程、無畏勇者與頂尖工藝，從這當中消費者能夠了解品牌的歷史背景。
胡宇威特別喜歡沛納海台北101門市內部的義式吧檯。（Photo: Panerai）
1 / 3
沛納海品牌成立於1860年的義大利佛羅倫斯，因成為了義大利海軍精密計時儀器，作為潛水特種部隊進行水下任務時重要的工具，而開始打響名聲。新設計的沛納海門市特別強調義式風格的元素：寬敞明亮的大幅落地窗，除了給人舒服的感受外，也連接店內店外體現了義大利人的好客，吸引顧客好奇心並且踏進去一探究竟。在店面裡，沛納海配置了許多義大利家具、擺件，與義大利人的日常生活息息相關。例如，橡果造型擺件是暗喻義大利人對於多子多孫的祝福。此外，沛納海向來強調其與海洋、冒險的連結，於是店中使用象徵海洋的湛藍色、與潛水相關的圖騰、海洋主題的書籍，再次強化這些意象。在店裡，更擺上了帆船裝飾表現航海旅程與無畏勇者的精神。
台北101門市內部的沛納海錶盤壁鐘。（Photo: Panerai）
1 / 2
在台中大遠百門市同樣有放大版的沛納海錶盤時鐘。（Photo: Panerai）
1 / 2
精巧的機芯模型，表現沛納海精密機械工藝的奧妙；而在牆壁上的大幅壁鐘，是沛納海經典Super-LumiNova夜光塗層錶盤的放大版本，充分致敬為人所熟知的沛納海元素。和諧的混凝土牆面、大理石紋地板、木質飾面、金屬網格，也用另外一個方式把沛納海的高雅品質與格調突顯出來。
橡果在義大利文化中象徵多子多孫，沛納海Diamond Towers門市特別選用橡果擺飾與義大利文化連接。（Photo: Edgar Chang）
1 / 3
同中求異
除了共通的四大元素完整闡述品牌歷史外，沛納海仍然在這三間店面裡面做出區隔，讓每間店都有自己的特色與賣點。
Above 台北101門市內部的義式吧檯。（Photo: Panerai）
台北101門市內部的義式吧檯。（Photo: Panerai）
1 / 1
在全新開幕的Diamond Towers門市，沛納海特別在牆面上設置了350吋特大LED螢幕牆，能夠隨時播放品牌形象影片、介紹最新的腕錶作品，讓來訪的消費者可以用沈浸式的感官體驗欣賞新作品的細節與重點，帶來嶄新的感受。而在台中大遠百門市，沛納海則用來自米蘭史卡拉歌劇院深紅色布幕，為整個店內增加神秘的氣氛，帶領賓客進入沛納海的海底世界探險。
而在台北101門市，沛納海還設置了舒適的義式吧檯，為賓客供應香濃的義式咖啡或是不定期提供來自義大利的美酒，向義大利傳統的餐前酒文化致敬外，賓客也能在這愉快輕鬆的氣氛之中與服務人員交流，盡情賞錶。
Above 台中大遠百門市中有著靈感來自米蘭史卡拉歌劇院深紅色布幕。（Photo: Panerai）
台中大遠百門市中有著靈感來自米蘭史卡拉歌劇院深紅色布幕。（Photo: Panerai）
1 / 1
Above 沛納海Diamond Towers門市設置了350吋的大型螢幕牆。（Photo: Edgar Chang）
沛納海Diamond Towers門市設置了350吋的大型螢幕牆。（Photo: Edgar Chang）
1 / 1
珍稀錶款配合開幕首度亮相
配合門市的開幕，趁著關注度沛納海也同步發表多款精彩的作品。
Above 於台中門市開幕時一同公布的Radiomir Annual Calendar年曆腕錶，以專利紅金材質搭配漸層太陽放射紋藍色盤面。（Photo: Panerai）
於台中門市開幕時一同公布的Radiomir Annual Calendar年曆腕錶，以專利紅金材質搭配漸層太陽放射紋藍色盤面。（Photo: Panerai）
1 / 1
在台中大遠百門市，沛納海準備了Radiomir Annual Calender年曆腕錶（PAM1363）在此首度亮相。這款錶是首款配備年曆複雜功能的腕錶，簡化後的盤面配置，把各項資訊一目瞭然的展現：在3點鐘位置的兩個視窗顯示星期與日期，而月份則環繞在錶盤最外圈，以箭頭指示。此外，特製P.9010/AC自動上鍊機芯可以自動識別不同月份的天數變化，每年只要在2月份的時候進行調整，就能夠自動對應30天或31天變化日期顯示。而完成月份與日期設定，只要按動左側星期調校器就可以完成星期顯示的調整，非常便利。腕錶本身使用Goldentech專利紅金錶殼，是用鉑金與銅調配比例而成的特殊色調；盤面則是藍色太陽紋放射錶盤，自中央至邊緣色彩逐漸加深的漸變效果，與深藍色鱷魚皮錶帶一氣呵成，呈現優雅且尊貴的氣質。
Above 沛納海在台北101門市獨家販售鉑金版本的Radiomir Annual Calender年曆腕錶。（Photo: Panerai）
沛納海在台北101門市獨家販售鉑金版本的Radiomir Annual Calender年曆腕錶。（Photo: Panerai）
1 / 1
而到了台北101專賣店開幕時，沛納海還公佈了只在台北101門市販售的獨家款式：鉑金版本年曆腕錶（PAM01364）。此款腕錶基本功能與台中大遠百門市公布的版本相同，但改用鉑金製作、搭配綠色太陽放射紋錶盤以及棕色鱷魚皮錶帶，呈現另一種義式風格。
Above 沛納海在Diamond Towers門市開幕時發布了Luminor Chrono 腕錶 （PAM01498）陶瓷腕錶。（Photo: Edgar Chang）
沛納海在Diamond Towers門市開幕時發布了Luminor Chrono 腕錶 （PAM01498）陶瓷腕錶。（Photo: Edgar Chang）
1 / 1
當然，在Diamond Towers門市也公佈了首度亮相的Luminor Chrono 腕錶 （PAM01498）和 Luminor Due Luna TuttoOro 紅金月相腕錶（PAM01504）。其中Luminor Chrono腕錶使用陶瓷製作，抗刮抗磨的堅硬特色令其特別耐用，綠色太陽放射紋錶盤與黑色陶瓷錶殼形成強烈對比，小秒針錶盤和航速刻度能夠計算遊艇在特定距離之內的航行速度，強烈休閒紳士風格與特殊功能把沛納海的義大利血脈與航海精神強烈連接於一體。
從這些元素之中，不難分析出沛納海嶄新的策略與佈局。除了給人耳目一新的印象外，重複訴說品牌的歷史、工藝和經營理念，在消費者心中建立穩固的品牌價值。而在不同的門市裡，放入不同的品項甚至是門市限定錶款，門市各自的特色，吸引錶迷們前往不同地方逛逛。儘管策略是否奏效雖然仍有待觀察，但抽空去一趟沛納海門市，見識一下全新的義式風情，對錶迷們來說也是一個新奇的體驗與享受吧！
繼續閱讀
從高人氣的AP到獨立製錶的翹楚MB&F，這5款手錶作品讓2023年底格外精彩！
Topics
About
因緣際會下進入了鐘錶與珠寶的世界，被每一件作品之中蘊藏的精湛工藝與美學所吸引而著迷。
Work
在《Tatler》主要撰寫鐘錶、珠寶相關主題的撰寫，進行人物採訪，並以執行編輯的身分協助每期出刊作業。
