Cover 根據摩根史坦利Morgan Stanley與瑞士奢侈品調查公司LuxeConsult聯合發布的最新報告：Rolex 的市場占有率再度搶下第一名寶座。
（Photo: Cartier, Rolex, Omega）
根據摩根史坦利Morgan Stanley與瑞士奢侈品調查公司LuxeConsult聯合發布的最新報告：Rolex 的市場占有率再度搶下第一名寶座。 （Photo: Cartier, Rolex, Omega）
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盤點2024年瑞士高級手錶銷售排行榜Top 10，勞力士依舊榮登冠軍寶座，但前十名中有些品牌的名次讓人不禁眼睛為之一亮！且看Tatler為你揭曉2024年摩根史坦利與LuxeConsult 揭曉瑞士名錶的銷售成績與2025年的熱門腕錶趨勢。
2024年瑞士高級腕錶銷售排行榜重磅出爐，Rolex 再度以壓倒性的優勢穩坐冠軍寶座，毫無懸念！根據摩根史坦利Morgan Stanley與瑞士奢侈品調查公司LuxeConsult聯合發布的最新報告：Rolex 的市場占有率達到驚人的30.3%，銷售額更是首次突破百億大關，高達101億瑞士法郎。這一數字不僅讓Rolex成為腕錶界的絕對霸主，更讓其他品牌望塵莫及。
1. 冠軍寶座穩如泰山：Rolex 再度稱霸
在摩根史坦利與LuxeConsult的2024年報告之中，指出Rolex 的成功不僅在於其百年來堅持的卓越品質與經典設計，更在於其精準的市場策略與強大的品牌影響力。無論是潛水愛好者夢寐以求的Submariner、賽車迷追捧的Daytona，還是商務人士青睞的Datejust，每一款腕錶都成為身份與品味的象徵。此外，Rolex 在二手市場的表現同樣亮眼，保值性極高，進一步鞏固了其在消費者心中的地位。
2. 卡地亞緊追在後：珠寶腕錶的王者
摩根史坦利與LuxeConsult發布的排行，緊隨其後的是Cartier，以26.1億瑞士法郎的銷售額位居第二。作為珠寶與腕錶的雙重王者，Cartier的Tank、Santos和Ballon Bleu系列一直是時尚與奢華的代名詞。Cartier的成功在於其將珠寶工藝與腕錶技術完美結合，吸引了大量女性消費者與時尚愛好者。2024年，Cartier更推出了經典限定的Santos腕錶、復刻回歸的Tortue烏龜錶動物系列女錶、手鐲錶，進一步鞏固了其在高端市場的地位。
3. Omega 穩居前三：太空與海洋的征服者
Omega 以24.4億瑞士法郎的銷售額穩居摩根史坦利與LuxeConsult發布排行第三。作為Swatch集團的旗艦品牌，Omega 的Speedmaster和Seamaster系列一直是腕錶界的傳奇。Speedmaster作為首枚登月腕錶，擁有無可撼動的歷史地位，而Seamaster則憑藉其卓越的防水性能成為潛水愛好者的首選。2024年，Omega 推出了多款奧運紀念版腕錶，以及超霸系列紀念款腕錶，進一步提升了品牌的市場影響力。
4. Patek Philippe：頂級複雜功能的代名詞
Patek Philippe 百達翡麗以18.3億瑞士法郎的銷售額位居第四。作為頂級複雜功能腕錶的代名詞，Patek Philippe 的Nautilus和Aquanaut系列一直是收藏家的夢幻逸品。2024年，Patek Philippe 繼1/4世紀後，推出全新「Cubitus」系列，可謂薈萃高級鐘錶、大膽的技術與運動型優雅元素，所帶來的驚喜之作。
5. Audemars Piguet：皇家橡樹的魅力不減
Audemars Piguet 愛彼錶以16.8億瑞士法郎的銷售額位居第五。皇家橡樹系列依然是Audemars Piguet 的銷售主力，其獨特的八角形錶殼與精緻的工藝吸引了大量高端消費者。
6. Longines：優雅與經典的結合
Longines 浪琴表以11.8億瑞士法郎的銷售額位居第八。作為優雅與經典的結合，Longines 的Master和Heritage系列一直是腕錶愛好者的首選。
7. Richard Mille：高科技與奢華的結合
Richard Mille 以14.2億瑞士法郎的銷售額位居第六。作為高科技與奢華的結合，Richard Mille 的腕錶以其獨特的設計與卓越的性能吸引了大量高端消費者。2024年，Richard Mille 推出了多款限量版腕錶，也展現品牌非凡的工藝技術實力。
8. Vacheron Constantin：傳統與創新的完美平衡
Vacheron Constantin江詩丹頓以11.8億瑞士法郎的銷售額位居第八。作為歷史最悠久的腕錶品牌之一，江詩丹頓的Patrimony和Overseas系列一直是高端腕錶市場的熱門選擇。2025年慶祝屆滿270週年的江詩丹頓，將展開一系列慶祝活動以及推出全新錶款，第一彈便是Historiques 222系列。
9. Breitling：運動腕錶的領軍者
Breitling 百年靈以10.9億瑞士法郎的銷售額位居第九。作為運動腕錶的領軍者，百年靈的Navitimer和Chronomat系列一直是航空與運動愛好者的首選。
10. 天梭：親民奢華的代表
Tissot 天梭以10.2億瑞士法郎的銷售額位居第十。作為Swatch集團旗下的親民奢華品牌，天梭的T-Touch和Le Locle系列一直是性價比極高的選擇。
2024年瑞士高級腕錶銷售排行榜TOP 20
- #1 Rolex
- #2 Cartier
- #3 Omega
- #4 Audemars Piguet
- #5 Patek Philippe
- #6 Richard Mille
- #7 Longines
- #8 Vacheron Constantin
- #9 Breitling#10 Tissot
- #11 TAG Heuer
- #12 Swatch
- #13 Hermes
- #14 IWC
- #15 Jaeger-LeCoultre
- #16 Hublot
- #17 Bulgari
- #18 Officine Panerai
- #19 Chopard
- #20 Chanel
Above 瑞士高級腕錶2024銷售排行榜。（Photo: Morgan Stanley）
瑞士高級腕錶2024銷售排行榜。（Photo: Morgan Stanley）
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勞力士穩坐2024銷售管軍寶座。（Photo: Rolex）
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2025年腕錶銷售趨勢預測
1. 市場兩極分化加劇，勞力士持續領先
根據摩根士丹利和LuxeConsult的報告，2024年瑞士手錶市場呈現明顯的兩極分化。勞力士、百達翡麗、愛彼和Richard Mille四大品牌在市場逆境中依然保持增長，尤其是勞力士，其營業額已突破105億瑞士法郎，佔據市場32%的份額，進一步鞏固其霸主地位。然而，許多二線品牌則面臨銷售下滑的困境，顯示出未來高端市場的強勁表現將與中低端市場的疲軟形成鮮明對比。
2. 高端市場表現優異，低端市場受挫
報告也指出，零售價超過50,000瑞士法郎的高級腕錶在2024年表現突出，佔瑞士手錶出口總值的33.5%，並貢獻了84%的增長。這表明消費者對奢侈品的需求仍然強勁，尤其是在高端市場。然而，中低端市場則受到宏觀經濟和地緣政治因素的影響，銷售額大幅下降，整體市場單位銷售量從1600萬支腕錶降至1300萬支，顯示出市場平均價格的顯著上升。
3. 市場集中度進一步提升，四大集團主導行業
瑞士手錶市場的集中度在2024年進一步提升，四大集團——斯沃琪、勞力士集團、歷峰集團和百達翡麗——佔據了市場超過75%的份額。其中，勞力士集團（僅勞力士品牌）佔據32%的市場份額，更成為行業無可爭議的領導者。此外，LVMH則排名第五，市場份額略低於6%。這種集中化趨勢表明，大型品牌和集團在市場中的主導地位日益增強，而中小型品牌則面臨更大的競爭壓力。此外，LuxeConsult和摩根士丹利也指出珠寶腕錶商中，除了卡地亞，寶格麗與梵克雅寶表現最佳，香奈兒也進入前20名；而較大的獨立手錶製造商/品牌如：FP 、H. Moser & Cie或進入第50名的MB&F來說，業績正長的態勢將繼續維持。
總體而言，2024年瑞士手錶行業在高端市場的推動下保持了一定的增長，但市場兩極分化和集中度的提升也為未來帶來了不確定性。
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左手師從謬思女神，以文字鍊出靈魂之光；右手服膺狄奧尼索斯，以晶杯啜飲佳釀芬芳。近十年墮入珠寶與鐘錶的奇幻國度，貪戀璀璨寶石與精巧時計的奢華魅力，更鍾愛蘊含其背後精湛工藝與文化底蘊！目前擔任 Tatler Taiwan 及 Tatler GMT 副總編輯，希望藉由文字與影音，將最有影響力的精彩人、事、物傳遞給所有讀者與觀眾。
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