Cover Kolaborasi Audemars Piguet x Swatch kini menjadi kegilaan terbaharu dalam dunia jam tangan mewah (Foto: ihsan instagram.com/Swatch)
Kolaborasi Audemars Piguet x Swatch kini menjadi kegilaan terbaharu dalam dunia jam tangan mewah (Foto: ihsan instagram.com/Swatch)
1 / 1
Dengan keuntungan yang merudum dan kelesuan pasaran mewah yang kian meruncing, Swatch mempunyai lima sebab kukuh untuk membawakan kolaborasi Audemars Piguet x Swatch kepada umum—dan kedua-dua pihak mungkin telah menyedarinya. Tatler kini bersedia untuk demam Royal Pop
Ia bermula, seperti kebanyakan gempa bumi dalam dunia jam tangan, dengan sebuah rupa taip. Pada 6 Mei, Instagram Swatch memuat naik dua poster penuh teka-teki—memaparkan perkataan “Royal” dan “Pop,” dengan huruf P dan O yang bertindih, lantas mencetuskan kekecohan di forum pengumpul jam tangan. Rupa taip tersebut amat jelas: ia adalah huruf pateri Royal Oak milik Audemars Piguet, yang seakan-akan diambil terus daripada penutup belakang jam tangan berharga AS$30,000 dan dipaparkan, tanpa sebarang kata, pada kempen Swatch, tanpa kapsyen mahupun penjelasan. Hanya tarikh pelancaran—16 Mei—serta bunyi clak yang cukup dikenali.
Dalam masa beberapa jam, warga internet telah membuat rumusan. Menjelang pagi 9 Mei (di Hong Kong), kedua-dua jenama ini telah mengesahkannya: jam tangan Royal Pop itu benar-benar wujud, ia bakal tiba, dan kolaborasi Audemars Piguet x Swatch ini mungkin menjadi kerjasama paling penting sejak pelancaran MoonSwatch yang menyebabkan orang ramai beratur panjang mengelilingi blok bandar pada tahun 2022. Namun kali ini, Swatch tidak hanya meminjam dari dalam keluarga kumpulannya. Audemars Piguet—yang beroperasi secara bebas dan merupakan satu pertiga daripada Holy Trinity dalam pembuatan jam—telah melangkah merentasi sempadan. Jadi mengapa kerjasama ini amat masuk akal bagi kedua-dua belah pihak? Tatler mempunyai teori yang disokong oleh lima sebab utama.
Sekiranya anda terlepas: Met Gala 2026: semua jam tangan yang mencuri tumpuan di malam fesyen paling berprestij
Peningkatan Jualan Yang Terbukti
MoonSwatch bukan sekadar satu kejayaan—ia adalah satu fenomena. Swatch berjaya menjual lebih sejuta unit dalam masa kurang setahun selepas pelancarannya pada 2022, satu angka yang jauh melangkaui ramalan penganalisis dan menjadikannya jam tangan paling hangat diperkatakan di planet ini. Namun momentum itu telah semakin pudar, dan angka-angka terkini menceritakan realiti yang pahit: Keuntungan bersih Kumpulan Swatch merudum 89 peratus pada 2025 kepada hanya CHF 25 juta, dengan margin operasi senipis 2.1 peratus. Malah Omega—permata mahkota kumpulan tersebut—jelas menunjukkan prestasi di bawah pesaing seperti Rolex dan Cartier, dibebani lambakan inventori dan pasaran China yang masih belum pulih. Swatch amat memerlukan satu lagi keajaiban, dan mereka memerlukannya sekarang. Kehadiran koleksi Audemars Piguet x Swatch, disokong oleh status Audemars Piguet sebagai jenama bebas yang kebal secara budaya, merupakan satu-satunya jawapan yang mampu merealisasikannya secara meyakinkan.
Baca lebih lanjut: Lima keluaran Patek Philippe baharu dari Watches and Wonders Geneva yang wajar mendapat perhatian penuh anda—sama ada untuk ulang tahun atau tidak
Hubungan Jenama Sedia Ada
Ini bukanlah satu pertemuan mengejut. Kumpulan Swatch dan Audemars Piguet telah berada dalam orbit yang sama sejak bertahun-tahun lamanya. Pada tahun 2018, kedua-dua syarikat ini bekerjasama membangunkan Nivachron—sejenis aloi berasaskan titanium dan anti-magnetik untuk spring rerambut jam tangan yang mengatasi silikon dari segi rintangan kejutan dan imuniti magnetik, dan ia telah digunakan dalam Royal Oak sejak itu. Kemudian, apabila kolaborasi Blancpain x Swatch dilancarkan pada 2023, akaun Instagram rasmi Audemars Piguet muncul di ruangan komen dengan soalan tepat: “Bila kita akan melancarkannya?” Tambahan pula, persahabatan peribadi yang didokumentasikan dengan baik antara Ketua Pegawai Eksekutif Swatch, Nick Hayek dan bekas Ketua Pegawai Eksekutif Audemars Piguet, François-Henry Bennahmias—yang secara terbuka memanggil MoonSwatch sebagai salah satu idea terbaik yang pernah dilihat oleh industri jam tangan Switzerland sejak bertahun-tahun lamanya—jelas menunjukkan bahawa asas untuk projek Audemars Piguet x Swatch ini sebenarnya telah dibina sekian lama.
Jurang Kemampuan
Jam tangan Royal Oak biasa sememangnya di luar kemampuan kebanyakan pembeli. Royal Pop mengubah persamaan tersebut. Tiada harga yang telah disahkan secara rasmi, namun berdasarkan kolaborasi MoonSwatch dan Blancpain, kami meramalkan projek Audemars Piguet x Swatch Royal Pop ini akan berharga dalam lingkungan AS$300 hingga AS$450. Ini menjadikan siluet oktagon Royal Oak dan bezel berskru ikoniknya mudah diakses oleh generasi pembeli yang baharu. Paling penting, pada titik harga sedemikian, ia tidak mengancam nilai jam tangan yang sebenar; sebaliknya, ia bertindak mengiklankannya.
Sinergi Inovasi
Swatch sentiasa tampil lebih santai dan menyeronokkan berbanding rakan kolaborasinya yang lain. Bayangkan sarung jam Pop yang boleh ditanggalkan, jam tangan gaya lanyard, dan dail seni pop. Royal Pop nampaknya akan menjurus ke arah itu. Video acah telah memaparkan lanyard berwarna-warni dan elemen modular, mencadangkan satu konsep pemakaian yang jauh melangkaui rekaan jam tangan standard. Lebih penting lagi, Royal Pop dilaporkan akan menampilkan pergerakan mekanikal—Sistem51 keluaran dalaman Swatch—menjadikannya kolaborasi Audemars Piguet x Swatch yang pertama melangkah keluar sepenuhnya daripada penggunaan kuarza. Ia bakal mewajarkan titik harga yang lebih tinggi sambil mengekalkan jam tangan ini dalam wilayah yang mampu milik.
Kerelevanan Budaya
Royal Oak sememangnya sudah berada di persimpangan antara kemewahan dan gaya pakaian jalanan—dipakai oleh Jay-Z dan LeBron James, dirujuk dalam lirik rap, dan didambakan oleh generasi yang belum pun lahir ketika Gerald Genta merekanya pada tahun 1972. Gandingannya bersama Swatch menguatkan lagi DNA tersebut. Lebih penting lagi, kolaborasi ini memecahkan tradisi baharu dalam industri: setiap kerjasama mewah Swatch sebelum ini hanyalah urusan dalaman, satu perbualan dalam keluarga Kumpulan Swatch sahaja. Kebebasan Audemars Piguet dan kesediaannya untuk merentasi garis tersebut memberi isyarat bahawa era jenama mewah melihat kebolehcapaian sebagai satu ancaman mungkin telah berakhir sepenuhnya.
