Cover FRED品牌首席执行官Vincent Reynes先生。
FRED品牌首席执行官Vincent Reynes先生。
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FRED首席执行官Vincent Reynes分享品牌90周年愿景：通过打破常规的设计与亲和的风格，将顶级珠宝遗产传递给年轻一代，并确立泰国作为东南亚重要中心地位。
值此法国顶级珠宝世家FRED诞生90周年之际，这位享有“阳光珠宝商”美誉的品牌创始人以其独特理念照亮了珠宝界。Tatler Thailand有幸与FRED首席执行官Vincent Reynes展开了一场深入对话，他展现了非凡的前瞻视野：FRED不仅致力于创作珍稀瑰宝，更渴望将创始人Fred Samuel所秉持的自由精神与积极态度传承给新老客户。本次对话将带您深入探讨品牌在泰国的成功背后、在东南亚的增长战略，以及如何打破传统珠宝的束缚，让奢华饰品变得触手可及，在日常生活中焕发光彩。
自FRED在泰国EmQuartier和暹罗百丽宫开设首批两家精品店以来已过去三年。品牌将传承级艺术精品引入泰国的愿景是什么？目前的市场反馈如何？
首先，非常感谢您的采访。从大局来看，泰国对于FRED在东南亚地区的战略发展至关重要，甚至可以说是最重要的市场之一。曼谷是我们在该地区的核心，这就是为什么即便在疫情期间，我们也毅然决定在这里深耕布局。
值此品牌90周年，我们将曼谷作为举行“传承之旅”巡展的理想之地，以此串联起许多鲜为人知的品牌故事。这场展览是连接过去、现在与未来的桥梁。我们的真正目标是跨越时代，因为许多人往往误以为FRED是一个新晋品牌，但事实上，这个世家拥有长达90年的深厚历史与精湛技艺。我们希望通过分享这些历程与知识，为泰国的粉丝们带来全新的视角，并构建更为深刻的品牌认知。
Above 1936年于巴黎皇家路6号开设的FRED首家精品店，标志着品牌的诞生。
1936年于巴黎皇家路6号开设的FRED首家精品店，标志着品牌的诞生。
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在过去90年中，指导FRED品牌特质的核心哲学是什么？这些特质如今如何塑造品牌？
在奢华珠宝界，人们常谈论“品牌DNA”，对于FRED而言，我认为有三大核心要素在90年来始终如一。首当其冲的是我们的“创始人”，Fred Samuel不仅是工艺的灵感源泉，更是品牌精神的载体，他坚信自由，这种态度在今天依然强劲有力，且始终将乐观精神与人放在首位。其次是“品牌符号”，这源于创始人童年的色彩与阳光记忆，造就了我们“阳光珠宝商”的地位，光影与色彩因此成为我们每一件创作的核心。
最后是“品牌态度”。FRED与传统的珠宝商不同，我们虽然认真对待珠宝创作，但骨子里却带有一种轻松、亲和且不失优雅的个性。这种对比鲜明的风格深受年轻一代的青睐。我们明白，年轻客户走进高端珠宝店时难免感到拘谨，而FRED友好且开放的态度能够有效地化解隔阂。另一个显著特征在于品牌名称“FRED”使用的是名字而非家族姓氏，这使得客户走进我们的精品店时，更像是在拜访一位挚友或亲人的家。
Above Fred Samuel与传奇黄色钻石“Soleil d’Or”合影。
Fred Samuel与传奇黄色钻石“Soleil d’Or”合影。
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作为首席执行官，您如何平衡继承品牌宝贵遗产与满足年轻一代消费者的需求？
在“过去”、“现在”与“未来”之间寻找平衡至关重要。我相信品牌的核心本质和性格不应随意更迭，我们只是通过调整表达方式来适应时代，幸运的是，我们最初的构想本身就极具时代感。
FRED是日常佩戴珠宝理念的先驱。我们不仅局限于那些只在重要时刻佩戴的高级珠宝，更致力于设计出具有功能性和灵活性的作品，使其能够完美搭配每一天的生活。此外，我们还将创新精神注入其中，例如Force 10系列，它允许客户自由切换链条和锁扣，并坚持珠宝的无性别设计，旨在展现每一位佩戴者独特的美感，这也是我们创立之初就坚定不移的信念。
Above FRED首席执行官Vincent Reynes先生。
FRED首席执行官Vincent Reynes先生。
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展望未来，FRED在东南亚地区看到了哪些机遇？是否有在泰国进一步扩张精品店的计划？
对于我们而言，泰国是东南亚四大顶级市场之一。下一步的关键在于持续深耕泰国，因为我们坚信这里注定会成为奢华珠宝细分市场中的顶级战场。
泰国对我而言意义非凡。回溯到1994年，泰国是我作为交换生访问的第一个国家。看到这里的飞速进步与蓬勃发展，令人深感敬佩。
我们的终极目标是真正赢取泰国消费者的芳心。“奢华”对泰国人而言并非新鲜概念，泰国文化根植于精湛的手工艺艺术，泰国与法国在时尚与珠宝界的联系也已跨越百年。
至于扩张计划，我们首先要确保现有的EmQuartier和暹罗百丽宫两家精品店运营至最佳状态。由于这两家店投入使用仅3至4年，当前的主要目标是构建坚实的忠实客户群，并提供极致的品牌体验。一旦基础稳固，我们在泰国拓展新店的步伐必将加快。
Above 1970年代Force 10系列的广告宣传照，将航海缆绳与黄金巧妙编织在一起。
Above 1970年代Force 10系列金钢材质手链，来自FRED珍藏馆。
1970年代Force 10系列的广告宣传照，将航海缆绳与黄金巧妙编织在一起。
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FRED以打破珠宝传统束缚的先驱形象而闻名。这种技术创新如何指引品牌当代高级珠宝的方向？
这种DNA植根于Fred Samuel时代，他曾以养殖珍珠革新了珠宝界。最典型的代表便是1966年推出的Force 10系列，它将航海缆绳与黄金结合，这种钢与金的配对在当年彻底颠覆了行业认知。
如今，我们通过两个维度继续推动创新。首先是“功能与实用性”，通过引入可互换组件的理念，将其融入高级珠宝中。如即将推出的Golden Light系列，大多数作品都设计为一饰多用，无论是项链、胸针还是手链。
其次是材料科学。我们始终致力于寻找非传统材料来创造非凡之作。例如与罗兰加洛斯的合作，我们巧妙地将回收和升级再造的材料融入精致的高级珠宝中，在展现卓越品质的同时，彰显了品牌对可持续发展的承诺。
在品牌90周年之际，作为首席执行官，您希望留下的最高遗产是什么？
对我而言，最好的遗产便是构想90年后，我的继任者正坐在同一间办公室里，庆祝FRED品牌180周年的辉煌时刻。他不仅创造了比今天更辉煌的成就，更持续激励并赢得全球客户，尤其是泰国民众与曼谷人民的倾心喜爱。
纳塔武特·桑楚翁 (Nattavut Saengchuwong) 是《Tatler Thailand》和《Tatler GMT》的主编，常驻曼谷。他曾担任《GQ Thailand》的主编。工作之余，他喜欢收藏和聆听黑胶唱片、装饰家居以及打理他那宁静的花园。
