Cover Vincent Reynes, CEO da renomada maison de luxo FRED.
Vincent Reynes, CEO da renomada maison de luxo FRED.
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Exploramos a visão de Vincent Reynes, CEO da FRED, que celebra 90 anos focada em levar o legado da alta joalheria a um público jovem. Com um design contemporâneo, a FRED consolida seu lugar no mercado de luxo e elege a Tailândia como seu centro estratégico no Sudeste Asiático.
Em celebração ao 90º aniversário da FRED, a maison de alta joalheria francesa conhecida como “The Sunshine Jeweler”, a Tatler Thailand teve a oportunidade de conversar com Vincent Reynes, o CEO visionário que demonstra que a FRED não apenas busca criar joias deslumbrantes, mas também transmitir o espírito de liberdade e a atitude positiva do fundador, Fred Samuel, tanto para os clientes fiéis quanto para as novas gerações. Esta conversa explora os bastidores do sucesso da marca na Tailândia, as estratégias de crescimento no Sudeste Asiático e a quebra de paradigmas da joalheria tradicional para torná-la acessível e contemporânea no dia a dia.
Três anos após a abertura das duas primeiras boutiques da FRED na Tailândia, no Emporium e no Siam Paragon, qual é a visão por trás da introdução dessas peças icônicas no mercado tailandês e qual tem sido o retorno até agora?
Em primeiro lugar, obrigado por esta conversa. Em uma perspectiva global, a Tailândia é um ponto de referência fundamental para o desenvolvimento da marca no Sudeste Asiático, podendo ser considerada um dos nossos mercados mais importantes. Bancoc atua como nosso centro regional, e foi por isso que decidimos nos estabelecer aqui, mesmo durante o período crítico da pandemia.
Para comemorar o 90º aniversário da maison este ano, acreditamos que Bancoc era o cenário ideal para a exposição “Heritage Rendezvous”, que apresenta histórias que muitos ainda não conhecem. A exposição funciona como uma ponte entre o passado, o presente e o futuro. Nosso objetivo real é conectar gerações, pois muitos ainda confundem a FRED com uma marca iniciante, quando, na verdade, possuímos 90 anos de história e expertise. Queremos compartilhar essas histórias para abrir novas perspectivas e criar um reconhecimento mais profundo entre nossos fãs tailandeses, utilizando o poder da FRED como referência no setor.
Above A primeira boutique da FRED no nº 6 da rue Royale, em Paris, inaugurada em 1936.
A primeira boutique da FRED no nº 6 da rue Royale, em Paris, inaugurada em 1936.
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Quais são os pilares filosóficos da identidade da FRED ao longo desses 90 anos e como eles moldaram a marca atual?
No setor de luxo, falamos frequentemente sobre “DNA de marca”. Para a FRED, acredito em três elementos fundamentais. O primeiro é o nosso fundador, Fred Samuel, cuja visão de liberdade e atitude otimista continuam a definir nossa identidade hoje. O segundo é o nosso código estético, profundamente ligado às cores e à luz solar, que nos consolida como a “Sunshine Jeweler”.
O terceiro pilar é a atitude da marca. A FRED se diferencia por ser séria na criação de joias, mantendo, porém, uma abordagem acessível e descomplicada. Essa dualidade atrai jovens consumidores que buscam autenticidade. O fato de nos chamarmos “FRED”, um primeiro nome em vez de um sobrenome familiar, ajuda a criar uma atmosfera de acolhimento, como se cada visita à boutique fosse um encontro entre amigos.
Above Fred Samuel com o lendário diamante amarelo Soleil d’Or.
Fred Samuel com o lendário diamante amarelo Soleil d’Or.
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Como CEO, como você mantém o equilíbrio entre preservar o legado da marca e inovar para atender ao público moderno?
Equilibrar o passado, o presente e o futuro é um desafio constante. Acredito que a essência da FRED não deve ser alterada, apenas adaptada ao tempo. A FRED foi pioneira em criar joias que podem ser usadas no cotidiano, indo muito além das peças de alta joalheria para ocasiões especiais.
Nossas criações são versáteis e projetadas para o estilo de vida contemporâneo. A inovação está no cerne do nosso trabalho, visível em coleções icônicas como a Force 10, que permite a troca livre de pulseiras e fechos. Além disso, a FRED defende a joalheria inclusiva, criando peças que transcendem gênero e que se adaptam perfeitamente aos variados estilos de quem as veste.
Above Vincent Reynes, Diretor Executivo da FRED.
Vincent Reynes, Diretor Executivo da FRED.
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Quais oportunidades a FRED vislumbra no Sudeste Asiático e quais são os planos de expansão para a Tailândia?
A Tailândia é um dos quatro mercados principais na Ásia para a FRED. Nosso próximo passo é o investimento contínuo aqui, pois acreditamos firmemente que o país alcançará o topo no segmento de luxo.
Este mercado é pessoalmente significativo para mim. Voltar aqui, onde estive em 1994 como estudante de intercâmbio, e testemunhar o crescimento exponencial de Bancoc é impressionante. Nosso objetivo final é conquistar verdadeiramente os consumidores tailandeses. A cultura local possui uma tradição artesanal muito rica, e a afinidade entre a Tailândia e a França no que diz respeito à moda e joalheria é uma conexão secular.
Quanto à expansão, nosso foco atual é garantir que as nossas duas boutiques existentes operem com excelência. Construir uma base de clientes fiel e oferecer experiências perfeitas é prioridade. Com essa base sólida, a expansão para novos pontos na Tailândia será o passo natural para a FRED.
Above Campanha da coleção Force 10 na década de 1970, que uniu cabos náuticos ao ouro.
Above Pulseira Force 10 em ouro e aço, da década de 1970, coleção Heritage da FRED.
Campanha da coleção Force 10 na década de 1970, que uniu cabos náuticos ao ouro.
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Como a FRED utiliza a inovação técnica para definir o futuro da alta joalheria contemporânea?
Esse DNA existe desde Fred Samuel, que revolucionou a indústria com as pérolas cultivadas e, em 1966, com a coleção Force 10, ao combinar cabos náuticos com ouro. Hoje, continuamos a inovar em duas frentes: funcionalidade e materiais. A intercambialidade em coleções como a nova Golden Light permite que uma única peça se transforme em colares, broches ou pulseiras.
Quanto aos materiais, buscamos constantemente o inusitado, como visto em nossa colaboração com Roland-Garros, onde utilizamos materiais reciclados e sustentáveis sem comprometer o padrão de excelência exigido pela alta joalheria da FRED.
Ao completar 90 anos, qual é o maior legado que você deseja deixar como CEO da marca?
O melhor legado seria imaginar que, daqui a 90 anos, um sucessor esteja nesta mesma sala celebrando os 180 anos da marca, ainda mais bem-sucedida, inspiradora e amada por clientes ao redor do mundo, especialmente aqui na Tailândia e na vibrante Bancoc.
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Nattavut Saengchuwong, editor-chefe da Tatler Tailândia e da Tatler GMT, reside em Bangkok. Anteriormente, foi editor-chefe da GQ Tailândia. Fora do trabalho administrativo, dedica seu tempo livre a colecionar e ouvir discos de vinil, decorar sua casa e cuidar de seu tranquilo jardim.
