Cover Vincent Reynes, CEO di FRED, protagonista di una nuova era del lusso per il brand.
Vincent Reynes, CEO di FRED, protagonista di una nuova era del lusso per il brand.
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Approfondiamo la visione di Vincent Reynes, CEO di FRED, che celebra i 90 anni del brand puntando a trasmettere l’eredità di questa alta gioielleria alle nuove generazioni, con un design accessibile e il consolidamento del ruolo del marchio FRED nel mercato del lusso in Thailandia.
In occasione del novantesimo anniversario di FRED, la storica Maison francese conosciuta come “The Sunshine Jeweler”, abbiamo avuto il piacere di conversare con Vincent Reynes, CEO dalIe spiccate doti visionarie. La sua leadership dimostra come FRED non si limiti a creare gioielli straordinari, ma desideri infondere lo spirito di libertà e l’ottimismo del fondatore Fred Samuel in ogni cliente. Questa intervista esplora il successo del brand nel mercato tailandese, le strategie di crescita nel sud-est asiatico e la trasformazione dell’alta gioielleria in un lusso quotidiano, contemporaneo e autentico.
Sono trascorsi tre anni dall’apertura delle prime boutique FRED in Thailandia presso l’Emporium e il Siam Paragon. Qual è stata la visione alla base di questo approccio e quale riscontro avete ottenuto?
Desidero innanzitutto ringraziarvi. La Thailandia rappresenta un punto di riferimento fondamentale per lo sviluppo del brand nel sud-est asiatico, configurandosi come uno dei mercati più rilevanti. Bangkok è il cuore pulsante della nostra presenza regionale, ragione per cui abbiamo scelto di investire in questo mercato anche durante la pandemia.
Per celebrare il 90° anniversario, abbiamo ritenuto che Bangkok fosse il luogo ideale per presentare la mostra “Heritage Rendezvous”, un viaggio attraverso l’evoluzione della nostra Maison. L’esposizione funge da ponte tra passato, presente e futuro. Spesso si commette l’errore di considerare FRED un marchio recente, mentre vantiamo una storia di ben 90 anni; il nostro obiettivo è condividere questa ricca eredità per offrire una prospettiva inedita e più profonda ai nostri estimatori thailandesi.
Above La storica boutique di FRED al numero 6 di Rue Royale a Parigi, inaugurata nel 1936.
La storica boutique di FRED al numero 6 di Rue Royale a Parigi, inaugurata nel 1936.
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Quali sono i pilastri della filosofia di FRED che hanno definito l’identità del brand negli ultimi 90 anni e come influenzano la visione attuale del gioiello?
Nel mondo del lusso si parla spesso di “DNA del brand”. Per FRED, credo esistano tre pilastri fondamentali: il primo è il nostro fondatore, Fred Samuel, la cui fede incrollabile nella libertà e il cui innato ottimismo continuano a ispirare le nostre creazioni. Il secondo elemento è il nostro codice stilistico, legato al colore e alla luce: ecco perché siamo definiti “The Sunshine Jeweler”.
Infine, c’è la nostra attitudine: FRED si distingue per essere un marchio di alta gioielleria che non si prende troppo sul serio, mantenendo un approccio accogliente e informale. Questo contrasto è ciò che attira maggiormente le nuove generazioni, le quali spesso si sentono intimidite dalle boutique tradizionali. Entrare in un negozio FRED deve trasmettere la stessa sensazione di calore che si prova nel visitare la casa di un caro amico.
Above Fred Samuel con il leggendario diamante giallo Soleil d’Or.
Fred Samuel con il leggendario diamante giallo Soleil d’Or.
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In qualità di CEO, come riesce a bilanciare la valorizzazione dell’eredità storica del brand con la necessità di rispondere alle aspettative dei nuovi consumatori?
Trovare l’equilibrio tra passato, presente e futuro è essenziale. Credo che l’anima e la personalità del brand siano immutabili; ci limitiamo ad adattare la nostra comunicazione allo spirito del tempo. Fortunatamente, l’idea originaria di FRED è intrinsecamente moderna.
Siamo stati pionieri nell’ideare gioielli pensati per la vita quotidiana, versatili e dinamici. Grazie a innovazioni come il concetto di interscambiabilità, presente nell’iconica collezione Force 10, permettiamo ai clienti di personalizzare il proprio stile, superando le convenzioni e offrendo creazioni che esaltano l’individualità di chi le indossa.
Above Vincent Reynes, attuale Chief Executive Officer di FRED.
Vincent Reynes, attuale Chief Executive Officer di FRED.
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Guardando al futuro, quali opportunità individua FRED nel sud-est asiatico e sono previste nuove aperture in Thailandia?
La Thailandia è per noi un mercato chiave in Asia. La nostra intenzione è continuare a investire con determinazione, poiché siamo convinti che il Paese consoliderà ulteriormente la sua posizione di leader nel segmento del lusso. La Thailandia occupa un posto speciale nel mio cuore: qui sono arrivato per la prima volta nel 1994, e vedere l’incredibile evoluzione del Paese negli anni è stato fonte di grande ispirazione.
Il nostro obiettivo principale è conquistare il cuore dei consumatori thailandesi, la cui cultura vanta una profonda e storica maestria artigianale nell’ambito della gioielleria. Attualmente, ci concentriamo sull’eccellenza delle nostre boutique all’Emporium e al Siam Paragon. Una volta consolidata questa solida base, saremo pronti a espandere ulteriormente la nostra presenza nel Paese.
Above Pubblicità d’epoca degli anni ’70 per la collezione Force 10, che celebra l’unione tra cavi marittimi e oro.
Above Bracciale Force 10 in oro e acciaio, anni ’70, conservato nella collezione Heritage di FRED.
Pubblicità d’epoca degli anni ’70 per la collezione Force 10, che celebra l’unione tra cavi marittimi e oro.
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FRED è noto per aver rivoluzionato il lusso. Come influiscono le innovazioni tecniche sulla direzione dell’alta gioielleria contemporanea del marchio?
Questo DNA innovativo risale a Fred Samuel, che ha introdotto perle coltivate all’avanguardia, culminando nel 1966 con la collezione Force 10. Oggi continuiamo su questa strada attraverso la funzionalità, rendendo i pezzi interscambiabili, come nella nuova collezione Golden Light, e attraverso la ricerca sui materiali. Collaborazioni come quella con Roland-Garros, in cui abbiamo integrato materiali riciclati e upcycled nei nostri gioielli, dimostrano il nostro impegno costante verso l’eccellenza e la sostenibilità.
Cosa spera di lasciare in eredità al brand in questo novantesimo anniversario?
La mia eredità ideale sarebbe immaginare, tra 90 anni, un mio successore che celebri il 180° anniversario di un brand ancora più florido e influente a livello globale, con una presenza solida e vibrante, proprio come in questa splendida città di Bangkok.
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Nattavut Saengchuwong, caporedattore di Tatler Thailand e Tatler GMT, vive a Bangkok. In precedenza, ha ricoperto lo stesso ruolo presso GQ Thailand. Al di fuori del suo lavoro amministrativo, trascorre il tempo libero collezionando e ascoltando dischi in vinile, arredando la sua casa e curando il suo tranquillo giardino.
