Cover Vincent Reynes, président-directeur général de la maison de haute joaillerie FRED.
Vincent Reynes, président-directeur général de la maison de haute joaillerie FRED.
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Rencontre avec Vincent Reynes, PDG de FRED, qui célèbre 90 ans d’histoire. Il partage sa vision d’une haute joaillerie accessible et intemporelle, tout en affirmant le rôle clé de la Thaïlande pour le développement de FRED en Asie du Sud-Est.
À l’occasion du 90e anniversaire de la maison FRED, célèbre joaillier français surnommé “The Sunshine Jeweler”, nous avons eu le privilège de nous entretenir avec Vincent Reynes, son PDG visionnaire. À travers cette discussion, il démontre que FRED ne se limite pas à la création de bijoux précieux, mais cherche avant tout à transmettre l’esprit de liberté et l’optimisme chers à son fondateur, Fred Samuel, tant à sa clientèle historique qu’aux nouvelles générations. Cet entretien plonge au cœur des succès de la marque en Thaïlande, de sa stratégie de croissance en Asie du Sud-Est et de sa volonté de réinventer la joaillerie pour en faire un accessoire contemporain et accessible à porter au quotidien.
Trois ans après l’ouverture des premières boutiques FRED en Thaïlande, au sein de l’EmQuartier et de Siam Paragon, quelle était votre vision pour implanter cet héritage dans le pays et quel bilan en tirez-vous ?
Tout d’abord, merci pour cet échange. Si l’on considère la région, la Thaïlande est une destination stratégique majeure pour le développement de FRED en Asie du Sud-Est, voire notre marché le plus important. Bangkok est véritablement notre centre névralgique. C’est précisément pourquoi nous avons choisi de nous y implanter dès le début, malgré le contexte difficile de la crise sanitaire liée au Covid-19.
Pour marquer ce 90e anniversaire, nous avons trouvé que Bangkok était le lieu idéal pour présenter notre exposition “Heritage Rendezvous”, afin de dévoiler des facettes méconnues de notre histoire. Cette exposition agit comme un trait d’union entre le passé, le présent et l’avenir. Notre objectif est de décloisonner les époques, car si certains considèrent encore FRED comme une maison nouvelle, elle possède pourtant une expertise et un patrimoine exceptionnels depuis 90 ans. Nous souhaitons partager ce savoir-faire unique pour approfondir la relation de la marque avec nos fidèles clients thaïlandais.
Above La toute première boutique FRED au numéro 6 de la rue Royale à Paris, inaugurée en 1936.
La toute première boutique FRED au numéro 6 de la rue Royale à Paris, inaugurée en 1936.
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Quelle est la philosophie fondamentale qui définit l’identité de FRED depuis 90 ans et comment façonne-t-elle la maison d’aujourd’hui ?
Dans le monde du luxe, on évoque souvent l’ADN d’une marque. Chez FRED, je dirais qu’il repose sur trois piliers indéfectibles. Le premier est notre fondateur. Fred Samuel reste notre source d’inspiration majeure, non seulement par ses créations, mais par son tempérament. Il cultivait un amour profond pour la liberté, une valeur qui définit puissamment FRED aujourd’hui. Il était fondamentalement optimiste et plaçait les relations humaines au sommet de ses priorités. Le second pilier réside dans nos codes esthétiques, imprégnés de couleurs et de soleil, hérités de ses souvenirs d’enfance, ce qui nous vaut notre titre de “Sunshine Jeweler”.
Enfin, notre troisième pilier est l’attitude de la marque. FRED se distingue par une approche de la haute joaillerie qui allie sérieux technique et simplicité décontractée. Cette dualité attire naturellement la nouvelle génération. Nous sommes conscients que l’univers du bijou haut de gamme peut parfois intimider, mais l’esprit accueillant de FRED brise ces barrières. Le fait que notre nom soit un prénom, “FRED”, et non un patronyme familial comme tant d’autres maisons, renforce cette impression : entrer dans nos boutiques, c’est comme rendre visite à des amis proches ou à la famille.
Above Fred Samuel et le légendaire diamant jaune Soleil d’Or.
Fred Samuel et le légendaire diamant jaune Soleil d’Or.
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En tant que PDG, comment parvenez-vous à équilibrer cet héritage prestigieux avec l’évolution nécessaire vers les attentes des nouveaux consommateurs ?
La quête d’équilibre entre passé, présent et futur est primordiale. Je suis convaincu que l’essence et la personnalité d’une marque ne doivent jamais changer ; nous adaptons simplement notre expression pour qu’elle reste en phase avec son époque. Heureusement, la vision initiale de notre fondateur était déjà très visionnaire.
FRED a toujours été pionnier dans l’idée de bijoux portables au quotidien. Nous ne nous limitons pas à la haute joaillerie exceptionnelle ; nos créations sont pensées pour être versatiles et s’accorder à tous les styles. Nous y insufflons aussi un esprit d’innovation, comme avec notre collection iconique Force 10, qui offre la possibilité d’interchanger les câbles et les boucles selon ses envies. De plus, nous créons des bijoux qui s’affranchissent des codes de genre, célébrant une beauté qui s’adapte à chaque individualité.
Above Vincent Reynes, président-directeur général de la maison FRED.
Vincent Reynes, président-directeur général de la maison FRED.
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Quelles opportunités FRED identifie-t-il en Asie du Sud-Est pour l’avenir et prévoyez-vous de nouvelles ouvertures de boutiques en Thaïlande ?
La Thaïlande est, pour nous, l’un des quatre marchés les plus prometteurs d’Asie. La prochaine étape cruciale consiste à poursuivre notre investissement sur place, car nous avons la conviction que ce pays est destiné à devenir un leader incontesté dans le segment du luxe.
La Thaïlande revêt d’ailleurs une importance toute particulière pour moi. En 1994, c’était le premier pays que je visitais en tant qu’étudiant en échange. Observer sa progression impressionnante au fil des décennies est une expérience fascinante.
Notre but ultime est de séduire durablement le cœur des clients thaïlandais. La notion de luxe n’est pas nouvelle ici ; la culture thaïlandaise est profondément imprégnée d’artisanat et de savoir-faire joaillier. Les liens historiques entre la mode et la joaillerie en Thaïlande et en France forment un pont culturel centenaire.
Quant à nos projets d’expansion, nous nous assurons d’abord que nos deux boutiques actuelles (EmQuartier et Siam Paragon) atteignent l’excellence. Ayant ouvert il y a seulement trois ou quatre ans, notre priorité est de consolider notre base de clients et de garantir une expérience parfaite. Une fois cette assise renforcée, de nouvelles implantations en Thaïlande verront naturellement le jour.
Above Campagne publicitaire Force 10 des années 1970, associant un câble de voilier à de l’or.
Above Bracelet Force 10 en or et acier, années 1970, collection Heritage de FRED.
Campagne publicitaire Force 10 des années 1970, associant un câble de voilier à de l’or.
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FRED est reconnu pour son avant-gardisme joaillier. Comment ces innovations techniques influencent-elles vos créations contemporaines ?
Cet ADN est ancré depuis l’époque de Fred Samuel, qui a révolutionné le secteur avec la perle de culture, et surtout en 1966 avec la collection Force 10, qui associait pour la première fois un câble de marin à l’or noble. Cette alliance osée était une véritable rupture.
Aujourd’hui, nous poursuivons cette innovation sur deux axes. D’abord, la fonctionnalité et l’usage, grâce à notre concept d’interchangeabilité appliqué à la haute joaillerie, comme dans notre nouvelle collection Golden Light. Nombre de nos pièces sont conçues pour être transformables : un collier qui devient broche ou bracelet.
Ensuite, l’innovation matérielle. Nous explorons sans cesse de nouvelles matières, comme lors de notre collaboration avec Roland-Garros, où nous avons intégré des matériaux recyclés dans nos bijoux, tout en respectant les standards d’excellence de la joaillerie française.
Pour ce 90e anniversaire, quel est l’héritage ultime que vous espérez laisser en tant que PDG de FRED ?
Mon plus bel héritage serait d’imaginer que dans 90 ans, mon successeur siège à ce bureau pour célébrer le 180e anniversaire d’une maison encore plus florissante, qui continue d’inspirer et de charmer les clients du monde entier, avec une attention particulière pour la Thaïlande et Bangkok.
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Nattavut Saengchuwong, rédacteur en chef de Tatler Thaïlande et Tatler GMT, est basé à Bangkok. Il a auparavant occupé le poste de rédacteur en chef de GQ Thaïlande. En dehors de ses fonctions administratives, il consacre son temps libre à collectionner et écouter des vinyles, à décorer sa maison et à entretenir son jardin paisible.
