Cover Vincent Reynes, CEO de FRED, en una imagen exclusiva.
Vincent Reynes, CEO de FRED, en una imagen exclusiva.
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Exploramos la visión de Vincent Reynes, CEO de FRED, en el 90 aniversario de la marca de alta joyería, destacando su compromiso con un diseño accesible y su expansión como FRED en el Sudeste Asiático.
En el marco de la celebración del 90 aniversario de FRED, la prestigiosa casa francesa conocida como “The Sunshine Jeweler”, hemos tenido el honor de conversar con Vincent Reynes, su CEO. Su visión demuestra que FRED no solo se dedica a la creación de joyas excepcionales, sino que también busca transmitir el espíritu de libertad y optimismo de su fundador, Fred Samuel, a las nuevas generaciones. En esta entrevista, analizamos su éxito en Tailandia, la estrategia de crecimiento en el Sudeste Asiático y cómo FRED está redefiniendo la alta joyería para hacerla más accesible y contemporánea.
Han pasado tres años desde que FRED abrió sus primeras boutiques en Tailandia. ¿Cuál fue la visión de traer el legado de la marca a este mercado y cuáles han sido los resultados?
Bangkok representa un punto estratégico vital para el desarrollo de FRED en la región del Sudeste Asiático. Podríamos decir que es nuestro mercado más importante. Decidimos establecer nuestra presencia aquí incluso durante la pandemia, lo que subraya nuestro compromiso.
Con motivo de nuestro 90 aniversario, consideramos que Bangkok es el escenario ideal para nuestra exposición “Heritage Rendezvous”. Esta muestra sirve como puente entre nuestro pasado, presente y futuro. Muchos desconocen que FRED posee una historia tan rica y 90 años de experiencia, y nuestro objetivo es compartir este conocimiento para crear una conexión más profunda con nuestros clientes en Tailandia.
Above La primera boutique de FRED en el número 6 de la Rue Royale en París, inaugurada en 1936.
La primera boutique de FRED en el número 6 de la Rue Royale en París, inaugurada en 1936.
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¿Cuáles son los pilares de la identidad de FRED y cómo han moldeado a la marca actual?
Para FRED, existen tres elementos fundamentales. Primero, el legado de nuestro fundador, Fred Samuel; su fe en la libertad y su optimismo son la base de nuestra identidad. Segundo, nuestra conexión con el color y la luz, elementos que nos definen como “The Sunshine Jeweler”. Finalmente, nuestra actitud: nos tomamos la joyería muy en serio, pero mantenemos un carácter cercano y acogedor. Al llamarnos simplemente “FRED”, evitamos la rigidez de otros nombres familiares del lujo, permitiendo que cada boutique se sienta como el hogar de un amigo cercano.
Above Fred Samuel junto al legendario diamante amarillo Soleil d’Or.
Fred Samuel junto al legendario diamante amarillo Soleil d’Or.
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Como CEO, ¿cómo equilibra la preservación del legado de FRED con las demandas del consumidor moderno?
El equilibrio radica en no alterar la esencia de la marca, sino en adaptar su presentación. FRED siempre ha sido un pionero en joyas para el día a día. Nuestras creaciones, como la icónica colección Force 10 que permite intercambiar piezas, demuestran nuestra capacidad para innovar y ofrecer una versatilidad que atrae a las nuevas generaciones, rompiendo además las barreras de género tradicionales.
Above Vincent Reynes, CEO de la firma de joyería FRED.
Vincent Reynes, CEO de la firma de joyería FRED.
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¿Qué oportunidades vislumbra FRED en el Sudeste Asiático y hay planes de expansión en Tailandia?
Tailandia es uno de nuestros cuatro mercados principales en Asia y continuaremos invirtiendo aquí. Mi vínculo con este país es personal, ya que fue el primero que visité como estudiante de intercambio en 1994. Nuestro objetivo es consolidar el éxito de nuestras boutiques actuales para asegurar una experiencia perfecta antes de considerar una expansión adicional.
Above Campaña publicitaria de la colección Force 10 de los años 70, que fusiona cables marinos con oro.
Above Pulsera Force 10 en oro y acero de la década de 1970, parte de la colección Heritage de FRED.
Campaña publicitaria de la colección Force 10 de los años 70, que fusiona cables marinos con oro.
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¿Cómo ha influido el espíritu innovador de FRED en su alta joyería contemporánea?
Seguimos innovando en dos vertientes: la funcionalidad y la ciencia de materiales. Nuestra colección Golden Light, por ejemplo, destaca por su capacidad de transformarse según el uso. Además, exploramos colaboraciones creativas, como con Roland-Garros, donde integramos materiales reciclados manteniendo la excelencia que caracteriza a FRED.
En este 90 aniversario, ¿cuál es el legado que desea dejar como CEO de FRED?
Mi mayor legado sería saber que, en otros 90 años, quien ocupe mi lugar estará celebrando el 180 aniversario de una marca aún más exitosa, inspirando a clientes en todo el mundo, especialmente aquí en Bangkok.
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Nattavut Saengchuwong, redactor jefe de Tatler Tailandia y Tatler GMT, reside en Bangkok. Anteriormente, fue redactor jefe de GQ Tailandia. Además de su trabajo administrativo, dedica su tiempo libre a coleccionar y escuchar discos de vinilo, decorar su casa y cuidar su tranquilo jardín.
