Cover Vincent Reynes, Chief Executive Officer der exklusiven Schmuckmarke FRED.
Vincent Reynes, Chief Executive Officer der exklusiven Schmuckmarke FRED.
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Wir beleuchten die Vision von Vincent Reynes, CEO von FRED, der zum 90-jährigen Jubiläum das Erbe der Luxusmarke FRED mit zeitlosem Design für die neue Generation zugänglich macht und Thailand zum Zentrum in Südostasien ausbaut.
Anlässlich des 90-jährigen Bestehens von FRED, dem französischen Luxusjuwelier, der liebevoll als “The Sunshine Jeweler” bezeichnet wird, sprach Tatler Thailand mit Vincent Reynes, dem CEO der Maison. Seine Vision zeigt, dass FRED nicht nur exzellenten Schmuck kreiert, sondern auch den Geist der Freiheit und die positive Lebenshaltung des Gründers Fred Samuel an eine neue Kundengeneration weitergeben möchte. Das folgende Gespräch taucht tief ein in den Erfolg in Thailand, die Wachstumsstrategien in Südostasien und die Art und Weise, wie FRED klassische Konventionen bricht, um modernen, zugänglichen Schmuck für den Alltag zu schaffen.
Es ist nun drei Jahre her, seit FRED die ersten beiden Boutiquen in Thailand in den Emporium- und Siam Paragon-Einkaufszentren eröffnete. Was war die Vision hinter dem Markteintritt in Thailand und wie ist das Feedback bisher ausgefallen?
Zunächst vielen Dank für dieses Gespräch. Wenn wir das große Ganze betrachten, ist Thailand ein entscheidender Standort für unsere Entwicklung in Südostasien; man könnte sogar sagen, es ist einer unserer wichtigsten Märkte überhaupt. Bangkok fungiert dabei als unser zentraler Knotenpunkt. Deshalb haben wir uns trotz der Herausforderungen der COVID-19-Pandemie sehr früh für die Eröffnung hier entschieden.
Anlässlich des 90. Geburtstags der Maison präsentieren wir in Bangkok unsere “Heritage Rendezvous”-Ausstellung, um Facetten der Marke zu zeigen, die vielen bisher verborgen blieben. Diese Ausstellung dient als Brücke zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft. Unser Ziel ist es, Generationen miteinander zu verbinden, da FRED fälschlicherweise oft für eine junge Marke gehalten wird. In Wahrheit blicken wir auf eine 90-jährige Geschichte voller Expertise zurück, die wir unseren Kunden in Thailand näherbringen möchten.
Above Die erste Boutique von FRED am Quai Royale 6 in Paris, eröffnet im Jahr 1936.
Die erste Boutique von FRED am Quai Royale 6 in Paris, eröffnet im Jahr 1936.
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Welche Philosophie prägt die Identität von FRED seit 90 Jahren und wie hat dies die Marke heute geformt?
In der Luxuswelt sprechen wir oft von der “DNA der Marke”. Bei FRED sehe ich drei Grundpfeiler, die seit 90 Jahren Bestand haben. Erstens unser Gründer: Fred Samuel ist bis heute eine enorme Inspiration — nicht nur durch seine Schmuckstücke, sondern durch seine Lebenshaltung. Sein Glaube an die Freiheit und sein Optimismus sind heute aktueller denn je. Zweitens unsere Markensymbole: Farben und Licht, inspiriert von seinen Kindheitserinnerungen, machen uns zu dem “Sunshine Jeweler”, der wir sind.
Der dritte Pfeiler ist unsere Haltung. FRED hebt sich von gewöhnlichen Schmuckmarken ab, da wir zwar anspruchsvollen Schmuck kreieren, dabei aber stets entspannt und zugänglich bleiben. Diese Kombination spricht die junge Generation besonders an. Wir wissen, dass sich viele in einer High-End-Boutique unwohl fühlen könnten, doch die offene Atmosphäre bei FRED bricht diese Barrieren. Da FRED zudem ein Vorname und kein Nachname ist, fühlt sich ein Besuch in einer unserer Boutiquen an, als würde man bei einem guten Freund zu Hause sein.
Above Fred Samuel mit dem legendären gelben Diamanten “Soleil d’Or”.
Fred Samuel mit dem legendären gelben Diamanten “Soleil d’Or”.
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Wie bewahren Sie als CEO die Balance zwischen dem Erbe von FRED und der Weiterentwicklung der Marke für ein modernes Publikum?
Diese Balance zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft ist essenziell. Ich bin fest davon überzeugt, dass der Kern und die Persönlichkeit von FRED unantastbar sind. Wir passen lediglich die Präsentation an den Zeitgeist an, wobei unser Grundkonzept von Natur aus zeitlos ist.
FRED war schon immer ein Pionier für Schmuck, den man tatsächlich jeden Tag tragen kann. Wir beschränken uns nicht auf Haute Joaillerie für besondere Anlässe, sondern entwerfen vielseitige Stücke, die das Leben bereichern. Innovation ist dabei fester Bestandteil, etwa mit dem ikonischen Konzept unserer Kollektion “Force 10”, bei der Armbänder und Verschlüsse frei kombiniert werden können. Zudem ist unser Schmuck geschlechtsneutral und feiert die Individualität jedes Trägers.
Above Vincent Reynes, Chief Executive Officer der Luxus-Schmuckmarke FRED.
Vincent Reynes, Chief Executive Officer der Luxus-Schmuckmarke FRED.
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Welche Chancen sieht FRED in Südostasien und gibt es Pläne für weitere Boutiquen in Thailand?
Thailand zählt bereits zu unseren vier wichtigsten Märkten in Asien. Ein zentrales Ziel ist es, unsere Investitionen hier konsequent fortzusetzen, da wir Thailand fest als einen der Top-Luxusmärkte der Zukunft sehen.
Thailand hat für mich persönlich eine besondere Bedeutung. Bereits 1994 habe ich das Land als Austauschstudent besucht und war beeindruckt von der rasanten Entwicklung. Unser höchstes Ziel ist es, die Herzen der thailändischen Kunden zu gewinnen. Der Begriff “Luxus” ist in Thailand nichts Neues; die thailändische Kultur ist tief verwurzelt in handwerklicher Exzellenz. Die modische Verbindung zwischen Frankreich und Thailand besteht bereits seit über einem Jahrhundert.
Was die Expansion betrifft, so konzentrieren wir uns derzeit darauf, dass unsere beiden Standorte im Emporium und Siam Paragon exzellente Erlebnisse bieten. Sobald dieses Fundament perfekt gefestigt ist, wird eine weitere Expansion in Thailand folgen.
Above Werbekampagne der Kollektion Force 10 aus den 1970er Jahren, welche maritime Kabel mit Gold kombinierte.
Above Das ikonische Force 10-Armband aus Gold und Stahl aus den 1970ern.
Werbekampagne der Kollektion Force 10 aus den 1970er Jahren, welche maritime Kabel mit Gold kombinierte.
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Wie haben technische Innovationen die Richtung der modernen Haute Joaillerie bei FRED beeinflusst?
Diese DNA geht bis auf Fred Samuel zurück, der schon früh die Welt der Zuchtperlen revolutionierte und 1966 mit der “Force 10”-Kollektion Stahl mit Gold kombinierte, was damals ein absoluter Bruch mit Konventionen war.
Heute setzen wir diese Innovation auf zwei Ebenen fort. Erstens durch Funktionalität: Das Konzept der Austauschbarkeit, wie wir es nun auch auf unsere kommende “Golden Light”-Kollektion anwenden, erlaubt es, ein Schmuckstück in verschiedenen Varianten zu tragen. Zweitens durch die Materialwissenschaft: Wir suchen ständig nach neuen Wegen, etwa durch unsere Zusammenarbeit mit Roland-Garros, bei der wir recycelte Materialien in exzellente Schmuckdesigns integriert haben, ohne dabei den Anspruch an Luxus zu verlieren.
Welches Erbe möchten Sie als CEO nach dem 90-jährigen Jubiläum von FRED hinterlassen?
Das schönste Erbe wäre für mich die Vorstellung, dass in 90 Jahren mein Nachfolger in diesem Büro sitzt und das 180-jährige Jubiläum einer Marke feiert, die noch erfolgreicher ist als heute und weiterhin Menschen auf der ganzen Welt — insbesondere in Thailand und Bangkok — inspiriert.
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Nattavut Saengchuwong, Chefredakteur von Tatler Thailand und Tatler GMT, lebt in Bangkok. Zuvor war er Chefredakteur von GQ Thailand. Neben seiner administrativen Tätigkeit verbringt er seine Freizeit mit dem Sammeln und Hören von Schallplatten, dem Dekorieren seines Hauses und der Pflege seines ruhigen Gartens.
