Cover Vincent Reynes, Ketua Pegawai Eksekutif jenama barang kemas mewah FRED.
Vincent Reynes, Ketua Pegawai Eksekutif jenama barang kemas mewah FRED.
1 / 1
Tinjauan visi Vincent Reynes, CEO FRED dalam menyambut ulang tahun ke-90, memfokuskan kepada pewarisan legasi FRED sebagai jenama barang kemas mewah buat generasi baharu melalui reka bentuk yang moden, serta menjadikan Thailand sebagai hab utama di Asia Tenggara.
Sempena ulang tahun ke-90 bagi FRED, jenama barang kemas mewah dari Perancis yang dikenali sebagai ‘The Sunshine Jeweler’, Tatler Thailand berpeluang mengadakan perbualan eksklusif bersama Vincent Reynes, Ketua Pegawai Eksekutif yang penuh berwawasan. Beliau memperlihatkan bahawa FRED bukan sekadar mencipta perhiasan bernilai tinggi, malah berhasrat menyemarakkan semangat kebebasan dan sikap positif daripada pengasasnya, Fred Samuel, kepada pelanggan lama dan baharu. Perbualan ini menyelami kejayaan jenama FRED di Thailand, strategi pertumbuhan di Asia Tenggara, serta usaha untuk memecahkan persepsi konvensional terhadap barang kemas agar menjadi aksesori yang kontemporari dan mudah didekati dalam kehidupan seharian.
Sudah tiga tahun sejak FRED membuka dua butik pertama di Thailand di The Emporium dan Siam Paragon. Apakah visi di sebalik membawa karya warisan FRED ke sini, dan bagaimanakah sambutan yang diterima setakat ini?
Pertama sekali, saya ingin mengucapkan terima kasih atas perbualan ini. Jika dilihat dari perspektif global, Thailand adalah destinasi yang amat penting bagi pembangunan jenama kami di Asia Tenggara, malah boleh dikatakan sebagai pasaran paling kritikal. Bangkok adalah hab utama kami; itulah sebabnya kami mengambil keputusan untuk bertapak di sini lebih awal, walaupun ketika tempoh mencabar pandemik COVID-19.
Bersempena ulang tahun ke-90 jenama FRED tahun ini, kami melihat Bangkok sebagai lokasi ideal untuk mengadakan pameran Heritage Rendezvous Presentation bagi menyusun kisah-kisah menarik yang mungkin belum pernah diketahui ramai. Pameran ini umpama jambatan yang menghubungkan masa lalu, kini, dan masa hadapan. Matlamat sebenar kami adalah untuk menghubungkan era yang berbeza, kerana ramai yang tersalah anggap bahawa FRED adalah jenama baharu. Hakikatnya, FRED mempunyai sejarah yang kaya dan kepakaran selama 90 tahun. Kami ingin menyampaikan kisah dan pengetahuan ini untuk membuka perspektif baharu serta membina imej yang lebih mendalam bagi peminat setia FRED di Thailand.
Above Butik pertama FRED yang terletak di nombor 6, Rue Royale di Paris, dibuka pada tahun 1936.
Butik pertama FRED yang terletak di nombor 6, Rue Royale di Paris, dibuka pada tahun 1936.
1 / 1
Apakah falsafah di sebalik identiti FRED sepanjang 90 tahun, dan bagaimanakah ia membentuk jenama FRED masa kini?
Dalam dunia mewah, kita sering berbicara tentang ‘DNA jenama’. Bagi FRED, saya percaya terdapat tiga elemen utama yang diwarisi sepanjang 90 tahun ini. Elemen pertama ialah pengasasnya; Fred Samuel adalah inspirasi yang besar, bukan sekadar dari sudut ciptaan, tetapi juga sikap beliau. Beliau sangat percaya pada kebebasan, yang mencerminkan jati diri FRED pada masa kini. Selain itu, beliau adalah seorang yang optimis dan mengutamakan manusia. Elemen kedua ialah ‘kod visual jenama’ yang berkisar pada warna dan cahaya matahari, hasil daripada kenangan zaman kanak-kanak beliau, yang menjadikan kami ‘The Sunshine Jeweler’. Cahaya matahari dan warna menjadi nadi dalam setiap ciptaan barang kemas kami.
Elemen terakhir ialah ‘pendirian jenama’. FRED berbeza daripada jenama barang kemas lain kerana kami serius dalam menghasilkan rekaan, namun mempunyai personaliti yang mesra dan tidak terlalu formal. Gabungan kontras ini menarik minat golongan muda. Kami sedar bahawa generasi baharu mungkin berasa segan untuk melangkah masuk ke kedai barang kemas mewah, tetapi sikap mesra dan terbuka FRED membantu meruntuhkan tembok tersebut. Satu lagi kelebihan ialah nama jenama kami, ‘FRED’, yang merupakan nama peribadi dan bukannya nama keluarga seperti jenama mewah lain. Apabila anda melangkah masuk ke butik FRED, ia memberikan perasaan seolah-olah mengunjungi kediaman rakan rapat atau keluarga.
Above Fred Samuel bersama berlian kuning legenda, Soleil d’Or.
Fred Samuel bersama berlian kuning legenda, Soleil d’Or.
1 / 1
Sebagai CEO, bagaimanakah anda mengimbangi usaha mengekalkan warisan berharga dengan keperluan pengguna masa kini?
Mencari keseimbangan antara ‘masa lalu’, ‘masa kini’, dan ‘masa hadapan’ adalah sangat penting. Saya percaya teras dan personaliti jenama tidak wajar diubah. Kami hanya menyesuaikan penyampaian agar selari dengan era semasa, dan mujurlah konsep asal FRED sememangnya bersifat kontemporari.
FRED merupakan perintis kepada idea barang kemas yang praktikal untuk dipakai dalam kehidupan seharian. Kami tidak membataskan diri pada koleksi barang kemas tinggi (high jewellery) untuk majlis eksklusif semata-mata, sebaliknya ciptaan kami direka dengan sifat serba boleh, mudah digayakan setiap hari, dan memenuhi kehendak gaya hidup generasi moden. Selain itu, kami menyuntik semangat inovasi, contohnya konsep rekaan boleh tukar ganti (interchangeable) dalam koleksi ikonik Force 10 yang membolehkan pemakai menukar tali dan kunci dengan bebas, serta penghasilan barang kemas yang melangkaui sempadan jantina, menawarkan keindahan yang sesuai untuk setiap gaya pemakai.
Above Vincent Reynes, Ketua Pegawai Eksekutif jenama barang kemas mewah FRED.
Vincent Reynes, Ketua Pegawai Eksekutif jenama barang kemas mewah FRED.
1 / 1
Melihat ke hadapan, apakah peluang yang dilihat oleh FRED di Asia Tenggara, dan adakah rancangan untuk memperluas butik FRED di Thailand?
Thailand dianggap sebagai satu daripada empat pasaran utama di Asia bagi kami. Langkah seterusnya yang sangat penting adalah untuk melabur secara berterusan di Thailand kerana kami yakin negara ini bakal menjadi pasaran utama dalam segmen mewah tidak lama lagi.
Lebih daripada segalanya, Thailand membawa makna besar buat saya. Mengimbau kembali tahun 1994, Thailand adalah negara pertama yang saya kunjungi sebagai pelajar pertukaran. Melihat pembangunan dan pertumbuhan pesat di sini adalah sesuatu yang sangat mengagumkan.
Matlamat utama kami adalah untuk benar-benar menambat hati pengguna di Thailand. Definisi ‘kemewahan’ bukanlah perkara baharu bagi masyarakat Thailand; budaya Thailand sendiri berakar umbi dengan seni kraf tangan serta kemahiran pembuatan barang kemas. Hubungan fesyen dan barang kemas antara Thailand dan Perancis merupakan jambatan yang telah terjalin selama satu abad.
Bagi rancangan pengembangan, langkah pertama adalah memastikan kedua-dua butik sedia ada di The Emporium dan Siam Paragon beroperasi dengan cemerlang. Memandangkan ia baru beroperasi selama 3-4 tahun, fokus utama kini ialah membina asas pelanggan yang setia dan memberikan pengalaman yang paling sempurna. Apabila asas ini kukuh, pengembangan cawangan baharu di Thailand pasti akan dilaksanakan.
Above Iklan koleksi Force 10 pada tahun 1970-an yang menggabungkan kabel pelayaran dengan emas.
Above Gelang Force 10 dalam emas dan keluli, 1970-an, koleksi warisan FRED.
Iklan koleksi Force 10 pada tahun 1970-an yang menggabungkan kabel pelayaran dengan emas.
1 / 2
FRED dikenali sebagai perintis barang kemas mewah yang memecahkan tradisi. Bagaimanakah inovasi teknikal ini menentukan hala tuju koleksi barang kemas mewah moden jenama ini?
DNA ini berakar umbi sejak zaman Fred Samuel yang memulakan revolusi dengan mutiara kultivasi, dan paling jelas pada tahun 1966 dengan koleksi Force 10 yang menggabungkan kabel pelayaran dengan emas. Pada ketika itu, gandingan keluli dan emas dianggap sesuatu yang inovatif dan mengubah industri secara drastik.
Hari ini, kami terus menyambung legasi inovasi melalui dua dimensi utama. Dimensi pertama ialah ‘fungsi dan pemakaian’ melalui konsep boleh tukar ganti (interchangeability) dalam barang kemas, seperti koleksi Golden Light yang bakal dilancarkan. Kebanyakan rekaan kami direka supaya boleh disesuaikan dalam pelbagai gaya, sama ada sebagai rantai, kerongsang, atau gelang.
Dimensi kedua ialah sains bahan; kami sentiasa mencari bahan baharu yang luar biasa, contohnya kolaborasi bersama Roland-Garros di mana kami menggunakan bahan alternatif daripada kitar semula dan naik taraf (upcycle) ke dalam ciptaan barang kemas, sambil mengekalkan piawaian kecemerlangan sebagai barang kemas mewah yang indah.
Sempena ulang tahun ke-90, apakah legasi utama yang ingin anda tinggalkan sebagai CEO FRED?
Legasi terbaik bagi saya ialah membayangkan dalam masa 90 tahun akan datang, akan ada pengganti yang duduk di pejabat ini, sedang meraikan ulang tahun ke-180 jenama yang jauh lebih berjaya daripada hari ini, sambil terus menjadi inspirasi dan menambat hati pelanggan di seluruh dunia, terutamanya di Thailand dan bandar Bangkok ini.
Baca lagi:
FRED melancarkan koleksi barang kemas mewah ‘Monsieur Fred Ideal Light’ yang memukau.
Pilihan barang kemas mewah daripada Chaumet hingga FRED yang menjadi kegilaan idola K-pop.
Sentuhan keindahan luar biasa dengan koleksi barang kemas mewah FRED yang diinspirasikan oleh cahaya matahari.
Gaya unik Charlize Theron: 10 penampilan yang memberikan definisi baharu kepada kewanitaan moden.
Wangian segar yang mengimbau kedinginan air, lautan, serta suasana hari hujan.
Nattavut Saengchuwong, Ketua Pengarang Tatler Thailand dan Tatler GMT, menetap di Bangkok. Beliau sebelum ini berkhidmat sebagai Ketua Pengarang GQ Thailand. Di luar kerja pentadbirannya, beliau menghabiskan masa lapangnya mengumpul dan mendengar rekod vinil, menghias rumahnya, dan menjaga tamannya yang tenang.
