Cover 陳昊森為Piaget全新形象大使、Rosé成為Tiffany全球品牌代言人、昆凌擔任Boucheron品牌大使。(Images/All Brands)

木村光希、Blackpink、迪麗熱巴……近年來,越來越多珠寶品牌開始與新生代演員、歌手密切合作,甚至更邀請他們成為品牌大使,背後原因不外乎是……

動輒上百萬、上千萬的珠寶或鐘錶,往往能吸引市場上最頂尖的藏家與買家,他們是金字塔最頂端的顧客,但是如何能讓這些客人熟悉、喜歡進而購買自家的珠寶,可是門大學問,這不僅關乎各個層面,同時也需要時間的累積。因而許多珠寶品牌開始與具有潛力的年輕顧客溝通,它們推出新穎又時髦的日常珠寶與設計腕錶,讓珠寶不再是收在珠寶盒或保險箱裡的貴重物品,而是能夠在日常生活中隨心所欲搭配的時髦物件。而為了使更多潛在顧客注意到自家品牌的珠寶並留下深刻的印象,許多珠寶品牌開始與年輕一代的演員與歌手合作,甚至是邀請他們成為品牌代言人/大使,透過他們的演繹與個人經驗的溝通,來影響更廣大的群眾。

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亞洲一直是珠寶鐘錶最重要的市場之一,因而如何透過各項活動與亞洲的顧客連結並進一步產生共鳴,一直都是這些來自歐美國家頂級珠寶與鐘錶品牌所一直在思考的,近年來我們更可以發現,它們紛紛邀請亞洲具有潛力的新星擔任品牌大使/代言人,藉此開拓亞洲市場並與年輕世代展開對話,以下介紹六位各具特色的品牌大使/代言人,看他們如何展現與眾不同的個人魅力。

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BLACKPINK Rosé X Tiffany

紅遍全球的韓國女團Blackpink,近期話題不斷,Rosé今年初才首度公開獻唱英文創作單曲〈Gone〉,隨後更以歌手身份單飛發表首張個人專輯《R》,且取得亮眼成績。如今Tiffany & Co.更正式宣布Rosé擔任其全球品牌代言人,並釋出她配戴Tiffany HardWear珠寶的數位形象廣告,她更表示自己最喜歡的城市便是紐約,因而欣賞HardWear系列從這座現代城市汲取靈感的設計與態度。

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陳昊森 X Piaget

出道短短數年,便因精湛不造作的演技深受觀眾喜愛的陳昊森,今年四月更成為瑞士頂級珠寶暨鐘錶品牌Piaget伯爵全新形象大使,他在電影《刻在你心底的名字》裡飾演張家漢,交出亮眼的成績單,是大銀幕上最亮眼的一顆新星。陳昊森在專業演技上的表現及個性,與一直力求透過珠寶展現熱情陽光般能量,以及不斷在製錶工藝上精益求精的Piaget不謀而合。

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昆凌 X Boucheron

從模特兒、演員到企業家,在不同人生階段扮演不同角色的昆凌,多年來不斷蛻變成長,她不僅是大家口中的「天王嫂」,更在不同時刻、不同舞台上,展現無懼挑戰、自由無拘的靈魂。她更在2020年7月,正式成為法國高級珠寶品牌Boucheron的品牌大使,與Boucheron珠寶一同在生活與事業中實踐自由的精神。

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木村光希Kōki X Bulgari

近期才剛宣布邀請日本演員兼歌手山下智久擔任珠寶與腕錶品牌大使的寶格麗,在2018年便邀請到木村拓哉之女Kōki木村光希擔任寶格麗品牌大使,她更是品牌首次合作擔任品牌大使的日本人,也是所有品牌大使中最年輕的一位。

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BLACKPINK Lisa X Bulgari

紅遍全球的韓國女子天團Blackpink,四位成員各具特色且歌唱舞蹈實力堅強,成員Lisa更在真人實境秀節目《青春有你》中擔任舞蹈導師,而她亦受到許多國際品牌的青睞,寶格麗更邀請她擔任品牌大使,持續在亞洲與全球帶來影響力。

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迪麗熱巴 X Mikimoto

2018年是日本珍珠品牌Mikimoto品牌創立125週年,當時更特別宣布由中國知名演員迪麗熱巴擔任亞洲代言人,她不僅外型亮麗充滿自我風格,在演員事業也不斷力求突破,與「用珍珠妝點全世界女性頸間」的Mikimoto一同演繹全新視野與時髦風格。

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