Cover 這次主題是「倫敦地下」(London Under)。All images courtesy of the Rolls-Royce

勞斯萊斯Rules Rewritten品牌展從7月12日開始在上海世博園區展開,品牌用獨特的「London Under」文化體驗,詮釋其冒險與先鋒精神,尤其是最新公布的Phantom廣告片,透過在HBO影集《權力的遊戲》中飾演布蕾妮的英國演員關朵琳·克莉絲蒂(Gwendoline Christie),來呈現Phantom SWB想要彰顯的年輕、大膽、與不墨守成規。

勞斯萊斯大中華區總監李龍表示,「墨守成規從來不是勞斯萊斯的生存哲學,探索與引領才是世界頂級奢侈品牌所該具備的真正風範。通過這次的品牌展,大家可以綜合感受到這幾年勞斯萊斯汽車在產品上的改變,在和媒體、和客戶溝通方式上的改變」。

 

品牌展的靈感來自於當代英國文壇作家彼得·阿克羅伊德的《倫敦地下》(London Under),他用藏在倫敦大街小巷地下的秘密歷史揭示了倫敦大都市享樂生活之下的精神之光,用前衛的姿態探索一切改寫規則的可能性,這和該品牌的精神理念相當契合。

此次結合了視覺藝術裝置,製造出一種傳統與現代的反差感,像是以泰晤士河畔為靈感「逆流水庫」裡藏著勞斯萊斯的Black Badge車款,雲巔之上裡停著勞斯萊斯首款SUV Cullinan等,都象徵著該品牌對應新世代車主所做出的突破。

 

 

今年也是勞斯萊斯品牌成立的115週年,除了希望重新定調品牌發展外,也在備受消費者喜愛的Phantom車型上,透過標準軸距車型來吸引願意把握方向盤的族群,用以區別Phantom EWB車型所提倡的「享受乘坐感的優雅」

簡單而言,勞斯萊斯在品牌展就是要告訴世人,品牌持續突破與Bespoke的無限可能。除了經典車型的重塑,現場展示的SUV Cullinan也代表勞斯萊斯汽車針對新世代車主需求開發首部具備社交功能性、家庭性和駕駛樂趣的勞斯萊斯車款的成果。

Above 《權力的遊戲》女星關朵琳·克莉絲蒂(Gwendoline Christie)所詮釋的Phantom SWB