Cover 在輕奢市場需求激增的清況下，山下有松成功地填補了一個市場空缺 (Photo from Songmont Social Media )
在輕奢市場需求激增的清況下，山下有松成功地填補了一個市場空缺 (Photo from Songmont Social Media )
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一問詳細介紹中國設計師品牌山下有松（Songmont）的現象級熱度
也許你也曾在Social Media 上看過這個小眾文青手袋品牌，主把東方美學，把文化、工藝美術，以影像呈現，在虛擬與實體間，吸引大眾目光。不知不覺間，山下有松 Songmont 已成為街頭「撞袋率」極高的熱門單品。從上海淮海路天天排隊的旗艦店，到LVMH董事長 Bernard Arnault 專程探店考察、巴黎時裝週的獨立展覽，山下有松（Songmont）這個誕生於2013年的中國本土設計師品牌，如何在經濟放緩的消費寒冬中，逆勢增長走紅？
Above 山下有松將東方美學，把文化、工藝美術，以影像呈現。(Photo from Songmont Social Media )
Above 山下有松將東方美學，把文化、工藝美術，以影像呈現。(Photo from Songmont Social Media )
山下有松將東方美學，把文化、工藝美術，以影像呈現。(Photo from Songmont Social Media )
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定位 「三千元 」的藍海市場
在輕奢市場需求激增的清況下，山下有松成功地填補了一個市場空缺。在講求性價比的時代，同樣是三千元左右的預算，消費者既買不起頂級奢侈品，又不願意選擇快時尚。山下有松的岀現正好填補了這縫隙，以簡約設計、高質感皮革、獨立女性的視覺語言，在消費者心中植入一個強烈暗示：選擇我，代表你有獨立審美、不盲從潮流趨勢，是注重自我精神滿足的女性，把時尚美學轉化成個性設定。
Above 山下有松從文化底蘊入手，融合「東方元素」作為設計美學 (Photo from Songmont Social Media )
Above 山下有松從文化底蘊入手，融合「東方元素」作為設計美學 (Photo from Songmont Social Media )
山下有松從文化底蘊入手，融合「東方元素」作為設計美學 (Photo from Songmont Social Media )
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東方美學的真實底色
和許多以「東方美學」作為設計美學品牌不同，山下有松將這份文化認同深深紮根於產品與空間之中。「屋檐」系列的線條取自南禪寺飛簷，「循跡」系列靈感源於黃河源頭的甘南虎，「百納」系列融入河西走廊的駝隊元素。其位於上海淮海中路的旗艦店，在深耕五年後擴容至600平方米，空間設計中處處可見岩石、山、河灘、土壤的景象。
從文化底蘊入手，讓它收穫了一批忠實用戶，也吸引了國際目光。今年9月，LVMH掌門人阿爾諾在上海巡店時，主動走進山下有松，購買了兩隻手袋。此舉被業界解讀為國際頂奢對「中國敘事」的重視——山下有松所堅守的東方美學與本土工藝，正是當下中國消費市場最稀缺的價值。
Above 山下有松將東方美學深深紮根於產品與空間之中 ，以上為北京和上海店的設計。(Photo from Songmont Social Media )
Above 山下有松將東方美學深深紮根於產品與空間之中 ，以上為北京和上海店的設計。(Photo from Songmont Social Media )
山下有松將東方美學深深紮根於產品與空間之中 ，以上為北京和上海店的設計。(Photo from Songmont Social Media )
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「慢即是快」的品牌哲學
在快速擴張的同時，山下有松 Songmont 始終保持著一種難得的克制。創始人付崧常說：「be humble，be slow」（慢一點，憨一點）。品牌不追求激進的業績增長，每年都在「有限預期」中穩步前行。當然，品牌的快速崛起也伴隨著挑戰。有消費者反映其價格上漲過快、品質穩定性有待提升。從網店到進軍一線地段，從本土市場到登陸巴黎時裝週，無可否認，山下有松為中國品牌示範了一條新路：用極致的產品設計、真誠的文化內容與從容的節奏，構建屬於自己的品牌價值。
