Cover सोंगमोंट (Songmont) ने किफायती लग्ज़री बाज़ार की बढ़ती मांग के बीच एक ख़ास जगह बनाई है और खालीपन को सफलतापूर्वक भरा है. (Photo from Songmont Social Media)
सोंगमोंट (Songmont) ने किफायती लग्ज़री बाज़ार की बढ़ती मांग के बीच एक ख़ास जगह बनाई है और खालीपन को सफलतापूर्वक भरा है. (Photo from Songmont Social Media)
1 / 1
चीनी डिज़ाइनर लग्ज़री ब्रांड “सोंगमोंट” की अभूतपूर्व लोकप्रियता और इसकी सफलता की कहानी के बारे में विस्तार से जानें.
शायद आपने भी सोशल मीडिया पर इस विशिष्ट हैंडबैग ब्रांड को देखा होगा. यह ब्रांड पूर्वी सौंदर्यशास्त्र, संस्कृति और शिल्पकला को तस्वीरों के माध्यम से प्रस्तुत करता है. आभासी और वास्तविक दुनिया के बीच, यह लोगों का ध्यान अपनी ओर खींच रहा है. देखते ही देखते, सोंगमोंट (Songmont) सड़कों पर सबसे ज़्यादा नज़र आने वाला एक लोकप्रिय लग्ज़री आइटम बन गया है. शंघाई के हुआईहाई रोड पर स्थित इसके फ्लैगशिप स्टोर के बाहर रोज़ाना लंबी कतारें लगती हैं. एलवीएमएच (LVMH) के चेयरमैन बर्नार्ड अरनॉल्ट ने भी ख़ास तौर पर इस स्टोर का दौरा किया था. इसके अलावा, पेरिस फैशन वीक में भी इसकी स्वतंत्र प्रदर्शनी लगाई गई. साल 2013 में शुरू हुआ यह चीनी डिज़ाइनर ब्रांड सोंगमोंट, आर्थिक मंदी के इस दौर में भी इतनी तेज़ी से कैसे आगे बढ़ रहा है?
Above सोंगमोंट पूर्वी सौंदर्यशास्त्र, संस्कृति और शिल्पकला को तस्वीरों के ज़रिए खूबसूरती से प्रस्तुत करता है. (Photo from Songmont Social Media)
Above सोंगमोंट पूर्वी सौंदर्यशास्त्र, संस्कृति और शिल्पकला को तस्वीरों के ज़रिए खूबसूरती से प्रस्तुत करता है. (Photo from Songmont Social Media)
सोंगमोंट पूर्वी सौंदर्यशास्त्र, संस्कृति और शिल्पकला को तस्वीरों के ज़रिए खूबसूरती से प्रस्तुत करता है. (Photo from Songmont Social Media)
1 / 2
लगभग 3000 युआन के नए बाज़ार में प्रवेश
अफोर्डेबल लग्ज़री (Affordable Luxury) की बढ़ती मांग के बीच, सोंगमोंट ने बाज़ार के एक बड़े खालीपन को सफलतापूर्वक भर दिया है. आज के दौर में, जब लोग सही कीमत पर बेहतरीन चीज़ें चाहते हैं, तो 3000 युआन (लगभग 35,000 रुपये) के बजट में ग्राहक न तो शीर्ष लग्ज़री ब्रांड खरीद पाते हैं और न ही वे फास्ट फैशन अपनाना चाहते हैं. सोंगमोंट ने इसी कमी को पूरा किया है. अपने न्यूनतम डिज़ाइन, उच्च गुणवत्ता वाले चमड़े और स्वतंत्र महिलाओं के दृष्टिकोण के साथ, इसने ग्राहकों के मन में एक गहरी छाप छोड़ी है. यह संदेश देता है: सोंगमोंट चुनने का मतलब है कि आपकी अपनी एक स्वतंत्र और परिष्कृत पसंद है. आप केवल रुझानों के पीछे नहीं भागते, बल्कि अपनी मानसिक संतुष्टि को महत्व देते हैं. यह ब्रांड फैशन को एक व्यक्तिगत पहचान में बदल देता है.
Above सोंगमोंट ने अपनी सांस्कृतिक विरासत को आधार बनाते हुए ‘पूर्वी तत्वों’ को अपने डिज़ाइन में शामिल किया है. (Photo from Songmont Social Media)
Above सोंगमोंट ने अपनी सांस्कृतिक विरासत को आधार बनाते हुए ‘पूर्वी तत्वों’ को अपने डिज़ाइन में शामिल किया है. (Photo from Songmont Social Media)
सोंगमोंट ने अपनी सांस्कृतिक विरासत को आधार बनाते हुए ‘पूर्वी तत्वों’ को अपने डिज़ाइन में शामिल किया है. (Photo from Songmont Social Media)
1 / 2
पूर्वी सौंदर्यशास्त्र की मूल भावना
‘पूर्वी सौंदर्यशास्त्र’ का दावा करने वाले अन्य ब्रांडों के विपरीत, सोंगमोंट इस सांस्कृतिक पहचान को अपने उत्पादों और स्टोर के डिज़ाइन में गहराई से उतारता है. इसके “रूफ” (Roof) संग्रह की रेखाएं नानचान मंदिर के छज्जों से प्रेरित हैं. “ट्रेस” (Trace) संग्रह पीली नदी के उद्गम स्थल के गन्नन बाघ से प्रेरित है. वहीं, “बैना” (Baina) संग्रह में हेक्सी कॉरिडोर के ऊंटों के कारवां की झलक मिलती है. शंघाई के मध्य हुआईहाई रोड पर स्थित इसका फ्लैगशिप स्टोर अब 600 वर्ग मीटर में फैल चुका है. इसके डिज़ाइन में चट्टानों, पहाड़ों, नदी के किनारों और मिट्टी के दृश्य स्पष्ट रूप से दिखाई देते हैं.
सांस्कृतिक जड़ों से जुड़े होने के कारण, सोंगमोंट ने कई वफादार ग्राहक बनाए हैं. साथ ही, इसने अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी ध्यान आकर्षित किया है. इस साल सितंबर में, एलवीएमएच के प्रमुख बर्नार्ड अरनॉल्ट ने शंघाई के अपने दौरे के दौरान सोंगमोंट स्टोर का दौरा किया और दो हैंडबैग खरीदे. उद्योग के जानकारों का मानना है कि यह अंतरराष्ट्रीय लग्ज़री जगत द्वारा ‘चीनी गाथा’ को दिया गया महत्व है. सोंगमोंट का पूर्वी सौंदर्यशास्त्र और स्थानीय कारीगरी, आज के चीनी उपभोक्ता बाज़ार की सबसे अनन्य और मूल्यवान विशेषता है.
Above सोंगमोंट ने पूर्वी सौंदर्यशास्त्र को अपने उत्पादों और स्टोर डिज़ाइन में गहराई से पिरोया है (ऊपर बीजिंग और शंघाई स्टोर की झलक). (Photo from Songmont Social Media)
Above सोंगमोंट ने पूर्वी सौंदर्यशास्त्र को अपने उत्पादों और स्टोर डिज़ाइन में गहराई से पिरोया है (ऊपर बीजिंग और शंघाई स्टोर की झलक). (Photo from Songmont Social Media)
सोंगमोंट ने पूर्वी सौंदर्यशास्त्र को अपने उत्पादों और स्टोर डिज़ाइन में गहराई से पिरोया है (ऊपर बीजिंग और शंघाई स्टोर की झलक). (Photo from Songmont Social Media)
1 / 2
“धीमी गति ही असली रफ़्तार है” का ब्रांड दर्शन
तेज़ी से विस्तार करने के बावजूद, सोंगमोंट ने एक दुर्लभ संयम बनाए रखा है. ब्रांड की संस्थापक फू सोंग अक्सर कहती हैं: “विनम्र रहें, धीमे चलें.” सोंगमोंट सिर्फ़ मुनाफ़ा कमाने की अंधी दौड़ में शामिल नहीं है. यह हर साल अपनी तय उम्मीदों के साथ मज़बूती से आगे बढ़ रहा है. ज़ाहिर है, इस तेज़ी से उभरते ब्रांड के सामने कई चुनौतियां भी हैं. कुछ ग्राहकों का मानना है कि इसके दाम बहुत तेज़ी से बढ़ रहे हैं और गुणवत्ता को और स्थिर करने की ज़रूरत है. ऑनलाइन स्टोर से लेकर प्रमुख लोकेशंस तक पहुंचने और स्थानीय बाज़ार से पेरिस फैशन वीक तक का सफ़र तय करने वाले इस ब्रांड ने चीनी ब्रांडों के लिए एक नया रास्ता खोला है. उत्कृष्ट उत्पाद डिज़ाइन, सच्ची सांस्कृतिक विरासत और संयमित रफ़्तार के साथ, सोंगमोंट ने अपनी एक अलग और मज़बूत पहचान बनाई है.
