Cover 香奈兒於 2024 年推出全新包款 Chanel 25，先後邀請兩位全球時尚指標人物 Dua Lipa 與 Jennie 擔任包款代言人。（Photo: Chanel)
香奈兒於 2024 年推出全新包款 Chanel 25，先後邀請兩位全球時尚指標人物 Dua Lipa 與 Jennie 擔任包款代言人。（Photo: Chanel)
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在精品界，當大多數品牌以華麗詩意的名稱為商品命名時，香奈兒（Chanel）卻選擇以簡潔的數字為包款命名。
當其他品牌以浪漫詩意的語彙為包款命名時，香奈兒（Chanel）卻一貫地以數字命名，不但令人印象深刻，也成為品牌風格的一大識別特色。從最經典的 2.55 到 11.12，再到近年話題不斷的 19、22，乃至最新登場的 Chanel 25，每個數字看似冷靜無情，實則蘊藏豐富的歷史軌跡與情感記憶。
這些數字有的來自設計誕生的時間（如 2.55 是 1955 年 2 月推出）、有的來自商品內部編碼（如 11.12），甚至有的紀念設計師生前最後一件作品（如 19 來自 Lagerfeld 生前於 2019 年打造的包款）。它們像一組組密碼，串聯起品牌的經典風格、設計演進與時代精神。香奈兒透過這種簡約卻充滿意義的方式，將歷史與時尚巧妙結合，也讓每款包不只是配件，更像是一段可被記憶的時尚編年史。那麼，為什麼香奈兒總是用數字命名包款？這些數字背後又有什麼樣的故事？
1. 2.55：命名自誕生月份的時尚革命
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若要追溯 Chanel 數字命名的源頭，就必須從最經典的 2.55 說起。這款誕生於 1955 年 2 月 的肩背包，改變了當時女性只能手提包款的習慣。Coco Chanel 女士為了解放女性雙手，設計了第一款配有鏈帶的包包，並命名為「2.55」，即代表它誕生的時間點。
不僅命名簡潔俐落，2.55 所承載的設計理念也極具象徵意義。從包內酒紅色內裡（源自她兒時孤兒院制服）、祕密口袋（藏情書之用）、以及菱格紋設計（靈感來自馬術夾克），每一細節都蘊藏著 Coco Chanel 自身的生活經歷，讓這個數字不僅是命名，更是一段品牌記憶的承載！
2. 11.12：設計師 Karl Lagerfeld 的經典重塑
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進入 1980 年代後，香奈兒由已故傳奇設計師 Karl Lagerfeld 掌舵。他在 1983 年重新詮釋 2.55 包款，加入了皮革穿鍊、雙 C 扣環，打造出更加現代的香奈兒經典包，這款被命名為 11.12。這個名稱聽起來或許難以理解，實際上來自包款的商品編號 A01112，也因此被內部簡稱為 11.12。這種來自內部編碼的命名方式，也成為香奈兒後續包款命名的範本，延續數字為名的傳統風格。
3. 香奈兒的數字命名邏輯是什麼？
Above fashion designer Coco Chanel (1883-1971) , c. early 50's (Photo by Apic/Getty Images)
fashion designer Coco Chanel (1883-1971) , c. early 50's (Photo by Apic/Getty Images)
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不同於其他品牌依據系列、意象或設計靈感命名，Chanel 的數字命名可說是功能性與紀念性的結合。根據品牌歷史、設計誕生時間、甚至商品貨號來命名，使每款包都像是一段「密碼」：這些數字不只是代號，更代表了香奈兒品牌與時代、設計師、創意脈絡的連結。
- 2.55：誕生於 1955 年 2 月
- 11.12：源自商品代碼 A01112
- 19：指的是 2019 年推出，由 Karl Lagerfeld 生前設計
- 22：推出於 2022 年，由創意總監 Virginie Viard 發表
4. 最新登場：Chanel 25，輕盈自由的現代宣言
Above 全球時尚指標人物 Jennie 擔任香奈兒全新包款 Chanel 25 代言人。（Photo: Chanel)
全球時尚指標人物 Jennie 擔任香奈兒全新包款 Chanel 25 代言人。（Photo: Chanel)
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Above 全球時尚指標人物 Dua Lipa 擔任香奈兒全新包款 Chanel 25 代言人。（Photo: Chanel)
全球時尚指標人物 Dua Lipa 擔任香奈兒全新包款 Chanel 25 代言人。（Photo: Chanel)
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延續這個命名傳統，香奈兒於 2024 年推出全新包款 Chanel 25，不僅延續數字命名的語彙，更象徵一種嶄新的時尚態度。品牌先後邀請兩位全球時尚指標人物 Dua Lipa 與 Jennie 擔任包款代言人。Dua Lipa 和 Jennie 在形象影片中穿梭紐約街頭，自由展現這款包的百搭與輕盈。Jennie 表達說：「香奈兒 25 象徵自在行動，不僅靈活舒適，更讓我能自由表達個人風格。」Chanel 25 的設計靈感來自都市節奏與日常機動性，融合菱格紋、皮穿鍊與多口袋等經典元素，提供多種尺寸與材質選擇，包括黑色皮革、丹寧與鮮明亮色版本。無論肩背或手提，都能輕鬆駕馭各種場合。
