Cover 雪靴的逆襲！ Ugg 2024營收大漲：漲幅超越 LVMH、開雲集團和愛馬仕。（Photo: Getty)
雪靴的逆襲！ Ugg 2024營收大漲：漲幅超越 LVMH、開雲集團和愛馬仕。（Photo: Getty)
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2024年整年度財報顯示，鞋履品牌 Ugg 和 Hoka的母公司 Deckers 以 82% 的漲幅位居榜首，成為市場熱議的焦點。
Ugg 和 Hoka 的母公司 Deckers Brands（NYSE：DECK）公佈了2024年第四季度和整年度的財務表現。2024 年營收成長 18%，達到創紀錄的 42.9 億美元，在奢侈品零售低迷的背景下，Deckers 的漲幅超越了 LVMH、開雲集團和愛馬仕三大時尚奢侈品集團。更超越了2024年漲幅相當高的美國時尚品牌 Ralph Lauren（60% 漲幅）、特斯拉（63% 漲幅）、Coach 母公司 Tapestry 集團（77% 漲幅）以及皇家加勒比郵輪（漲幅近 78%）。
執行長Dave Powers 表示：「Deckers 在 2024 財年取得了創紀錄的業績，收入增長了18%，每股收益增長了51%。Hoka 和 Ugg 仍然是市場上最受推崇和定位最有利的兩個品牌，每個品牌都擁有強大的創新產品線，贏得全球消費者的青睞。」
Above Gigi Hadid。
Above Blake Lively。
Gigi Hadid。
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1. Ugg 的逆襲！
羊羔絨襯裡 Ugg 靴子在2000 年代流行起來，沉寂了近10年的時間，2022 隨著 Bella Hadid 發布了穿上Classic Ultra Mini Platform後 Ugg 終極捲土重來！與以往流行的雪靴不太相似，這次的靴筒更短，幾乎可以說是沒有，看起來可愛且笨重感的拖鞋款式成為熱潮！且在冬天，越寬越時髦的褲子風潮下，腳踩一雙 Ugg 看起來再適合也不過了！外媒表示：「Ugg 靴子以舒適性而聞名，但我們也能談談它們有多可愛嗎！輪廓使其成為完美的冬季靴子，無論惡劣天氣如何，都能讓您保持舒適。」例如機場造型只需要一雙Ugg雪靴就能夠舒適的穿梭在各種通勤的場合，名人明星的帶貨，包括 Bella 和 Gigi Hadid、Jennifer Lopez、Emily Ratajkowski和Selena Gomez都在近年頻頻穿上雪靴亮相， Ugg 的逆襲成為了2024年閃耀的黑馬。
Above Nicole Kidman。
Above Jennifer Lopez。
Nicole Kidman。
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2. 醜鞋之年
且這股風潮還會持續，原因在於醜鞋仍持續當道！《巴倫周刊》分析將2024年定義為「醜鞋之年」。雖然說疫情早已結束，但舒適性已成為主流。例如其他之前說到的品牌，包含了德國勃肯鞋Birkenstock和洞洞鞋Crocs，雖然在市場高度期待下股價的快速增長暫告一段落，但Crocs的股價在過去一年內仍實現了單位數的增長，Birkenstock則上漲21%，自2023年10月IPO以來累計漲幅達58%。
從業績表現來看，這兩家公司表現出色。Crocs在第三季度收入增長1.6%，達到10.6億美元；營業利潤下降1.5%，至2.7億美元，但毛利率提高4個百分點，達到59.6%。Crocs的核心品牌表現依舊強勁，第三季度收入增長7.4%，達到8.6億美元；集團業績主要受到其子品牌Heydude收入大跌17.4%，降至2億美元的影響。
而Ugg 2024財年第四季品牌淨銷售額從 3.143 億美元成長 14.9% 至 3.613 億美元。與去年同期相比Ugg品牌淨銷售額從 19.29 億美元成長 16.1% 至 22.39 億美元。
