Cover Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
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全球奢侈品市場走向冷淡，包含旗下擁有高端珠寶品牌Tiffany & Co.的時尚龍頭集團LVMH以及擁有卡地亞（Cartier）母公司歷峰集團2023第三季度的財報分析指出，今年首度營收未達市場預期，財報顯現成長趨勢放緩，在通貨膨脹和高利率衝擊下，後疫情時代的享樂主義似乎也漸漸恢復理智。
根據卡地亞母公司歷峰集團最新財報截至今年9月底，銷售額同比增長6%至102億歐元，雖與上一年比較算是扭虧為盈，但均不及分析師所預期。卡地亞珠寶部門上半年財報收入增長10％至69.5億歐元，第2季度財報僅增長1％，與第一季24％的增幅相比明顯減緩，而包含江詩丹頓、IWC等品牌腕錶業務則是下跌3%至19.8億歐元 ; LVMH集團第三季度營收達到 199.6 億歐元，相較去年同期成長 9%，但仍低於預估的 211.5 億歐元。
正如許多時尚奢侈品牌在經歷轉型的階段，LVMH集團旗下高級珠寶品牌Tiffany & Co.也試圖重新定位形象，在二兒子Alexandre Arnault接手後，變積極擁抱Z世代的年輕客群，而近期內我們可以看到十分大膽的多次聯名企劃，如Rimowa與Nike，還有今天造成轟動的寶可夢聯名系列！
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Tiffany & Co.轉型成功了嗎？
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
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Above Nike Air Force 1x Tiffany & Co.聯名系列。（Photo: Tiffany & Co.）
Above RIMOWA x Tiffany & Co.限量聯名系列。（Photo: Tiffany & Co.）
Nike Air Force 1x Tiffany & Co.聯名系列。（Photo: Tiffany & Co.）
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Above Beyoncé 碧昂絲於世界巡迴演唱會中配戴Tiffany Lock訂製手鐲。（Photo: Tiffany & Co.）
Above Beyoncé 碧昂絲世界巡迴演唱會Tiffany Lock訂製手鐲-18K白金鑲嵌鑽石與藍色銅鋰碧璽（Photo: Tiffany & Co.）
Beyoncé 碧昂絲於世界巡迴演唱會中配戴Tiffany Lock訂製手鐲。（Photo: Tiffany & Co.）
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說起高級珠寶最大的挑戰，便是在世代洪流中也能夠站穩腳跟，不願被世代所遺棄但又能夠保有不變的優雅底蘊。在積極擁抱年輕世代過程當中卻又能夠鞏固忠實老客戶，而Tiffany & Co.相當大膽的走在最前頭，這樣的衝勁對其他也正在面臨轉型的品牌而言是一個相當值得借鑑與觀摩的好機會。
在近期層出不窮的聯名系列，包含了精品時尚品牌與運動品牌的聯名、百年時裝屋與潮流品牌的聯名，又或是奢侈品牌與動漫的聯名可說是層出不窮。這是一個聯名的大時代，每個品牌為了提升社交媒體的關注度以及吸睛度，結合兩種風格迥異的文化風格，試圖將所有人的目光聚焦。Tiffany & Co.在今年就推出了三個聯名，包含與Nike Air Force 1的聯名鞋款，即便市場對Tiffany x Nike 聯名企劃議論紛紛，卻也讓品牌在短短的一天於網路上掀起熱烈討論度！還有與Rimowa推出限量聯名系列三款全新作品：RIMOWA x Tiffany & Co. 限量聯名系列珠寶收納箱 、RIMOWA x Tiffany & Co.限量聯名系列登機箱與RIMOWA x Tiffany & Co. 限量聯名系列迷你箱。最後則是造成轟動的寶可夢聯名系列！
Tiffany & Co.不僅僅與愛情緊緊相連，更有著奧黛麗赫本（ Audrey Hepburn ）《第凡內早餐》的浪漫傳奇背書，現在則是積極緊扣運動潮流、動畫、旅行，目的就是將Tiffany成為一個「擁有兩種文化」的品牌，一個新潮、一個老派優雅。例如簽下BLACKPINK Rosé 以她的流行影響力來搶奪全球年群族群，卻也與相愛20多年的碧昂絲夫婦聯手鞏固Tiffany & Co.核心業務。
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
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珠寶市場這10年來一直持續走低，同時也與整個時代的生活習慣以及情緒相關，包含持續走低的結婚率、女性主義崛起，當愛情已經不值得成為一個核心賣點時，那麼這些以婚戒為核心部門的奢華珠寶品牌立刻敲響了警鐘，畢竟現在走「純愛」路線已經不討好了，因此，Tiffany & Co.在 2017 年開設了咖啡廳，並宣布了許多年輕流行偶像作為代言人，積極推出眾多聯名系列，鋪天蓋地的有趣聯名商品席捲眾人的眼球，那麼正在看內文的你買單嗎？是否有因為多次的聯名而加深了品牌形象，又或者覺得Tiffany 已失去了當初浪漫又精緻的優雅呢？在業績上看，品牌在2021年被LVMH集團收購後，第一年就創下了業績的最新紀錄，創下了歷史新高。而大功臣包含了BLACKPINK Rosé 主推的HardWear系列以及碧昂絲夫婦主打的高端珠寶，而聯名作品則是將品牌新潮風格推向極致，並且去觸及到更多面向的人群。
與寶可夢的聯名品牌究竟是什麼？
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
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頂級珠寶品牌Tiffany & Co. 攜手紐約當代藝術家 Daniel Arsham 與全球頂級遊戲IP合力打造寶可夢Pokémon夢幻聯名。最可愛的莫過於換上標誌性Tiffany Blue的精靈球造型收納盒，打開盒裝便能將寶可夢人氣角色蒐入囊中！其中包含了主打作品霧黑純銀鏈墜，將皮卡丘、小火龍、傑尼龜、胖丁、卡拉卡拉與夢幻的角色結合，總共有9款作品等你一起來蒐集超可愛Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。
Daniel Arsham表示︰「這次與Tiffany的最新合作是以我的2022年東京展覽A Ripple in Time為發想，從全新角度詮釋寶可夢Pokémon形象。以Pokémon與Tiffany來說，本身就具有文化上的經典意義。」
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列作品一覽
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon寶可夢聯名系列 - 皮卡丘 Pikachu18K金鑲鑽鍊墜(大)（Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon寶可夢聯名系列 - 皮卡丘 Pikachu18K金鑲鑽鍊墜(大)（Photo: Tiffany & Co.）
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Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon寶可夢聯名系列 純銀鑲鑽項鍊 （Photo: Tiffany & Co.）
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列 皮卡丘 Pikachu 純銀鑲鑽鍊墜 （Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon寶可夢聯名系列 純銀鑲鑽項鍊 （Photo: Tiffany & Co.）
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Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列 小火龍 Charmander 純銀鑲鑽鍊墜 （Photo: Tiffany & Co.）
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列 傑尼龜 Squirtle 純銀鑲鑽鍊墜 （Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列 小火龍 Charmander 純銀鑲鑽鍊墜 （Photo: Tiffany & Co.）
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Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列 夢幻 Mew純銀鑲鑽鍊墜 （Photo: Tiffany & Co.）
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列 胖丁 JigglyPuff 純銀鑲鑽鍊墜 （Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列 夢幻 Mew純銀鑲鑽鍊墜 （Photo: Tiffany & Co.）
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此次系列主打作品為霧黑純銀項鍊墜飾，將皮卡丘、小火龍、傑尼龜、胖丁、卡拉卡拉與夢幻角色結合，以鑽石鑲嵌著寶可夢 Pokémon 六大遊戲角色！相當具有收藏價值！18K黃金鑲鑽項鍊以皮卡丘標誌性的黃色為主色調，搭配大小兩種尺寸的鏈墜。每款項鍊皆以Tiffany & Arsham Studio & Pokémon Blue Box 打造的品牌標誌性Tiffany Blue「寶可夢精靈球」包裝，如此精緻細膩的聯名設計，勢必會掀起一波搶購熱潮！
Above Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
Tiffany & Arsham Studio & Pokémon聯名系列珠寶。（Photo: Tiffany & Co.）
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即便Tiffany 還未公布系列的價格範圍，但畢竟有了前車之鑑，那麼品牌定價自然不會低！例如與Nike的聯名系列中，其中牙刷和鞋把這樣的日常用品都是用純銀製作，售價在七千到一萬之間。據悉此次聯名系列最高單品會到100萬台幣！Tiffany & Arsham Studio & Pokémon寶可夢聯名系列將在今年12月於Tiffany & Co.紐約旗艦店Landmark、東京表參道專門店以及北美與日本的 Tiffany.com正式展售。
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