運動 X 時尚：勢不可擋的運動市場學！運動明星成時尚界寵兒，美斯、碧咸、 Lewis Hamilton，哪位吸金能力最高？

單是在2022年卡塔爾世界盃期間，美斯便交出近8,800萬英鎊的廣告價值，當中31個社交媒體貼文價值超過100萬英鎊。繼世界盃廣告大獲成功後，今年四月，美斯更單人現身LV的「Horizon’s Never End」旅遊系列廣告企劃，對於LV在2023年Q1獲得17%的銷售增長，相信球王效應亦助力不少；難怪亦在最新Sports Pro Media調查中，被選為全年最高市場價值運動員。

早前London School of Marketing研究指出，整個碧咸家族品牌價值，竟高達五億英鎊！在大受歡迎Netflix紀錄片的推波助瀾下，更加令這位前英倫足球隊隊長的影響力氣勢如虹，身兼廣告代言眾多。當中與高級瑞士腕錶品牌Tudor的合作更是始於2017年，其首次合作的「Born To Dare」企劃，更令品牌的Black Bay Chrono和Black Bay Fifty-Eight成為市場上最成功的產品之一。碧咸作為品牌大使亦毫不保留，經常在社交媒體上推廣其產品及活動，如早前到東京出席品牌活動時引起的哄動。

另外他亦在2021年與Maserati簽約成為代言人，隨後不時被看見他駕著其代言禮物、價值22萬美元的Maserati MC20電動車在倫敦街上風馳電掣，還有比這更佳的廣告效果嗎？

若說Lewis Hamilton（咸美頓）是F1場上最具時尚觸覺的賽車手，相信沒多少人會反對。這位七屆世界冠軍不但在賽車場上締造歷史，在時尚界亦呼風喚雨：他今年參與Rimowa廣告企劃「Never Still」，內容突出他作為車手經常全世界跑的人生歷程，實在非常配合其冠軍人生。其中一段分享他Rimowa內行李的短片，單在Instagram上便已有160萬收看人次，足見其宣傳能耐。雖然近日他在賽車場上表演不如上屆冠軍Max Verstappen，但卻在品牌領域扳回一城，在Sports Pro Media調查中，成為賽車場上最具市場價值車手。

香港劍神張家朗除了是香港人心目中的「世一」，其作為Dior男裝代言人的形象亦深入民心。在贏得奧運金牌後不久，張家朗便成為Dior品牌大使，成為品牌少有的本地代言人。兩年多以來雙方合作無間，不但出席時裝展及廣告硬照無數，早前更應品牌之邀與影帝發哥周潤發對談，片段一出即成全城熱話。

這位2022年奧運兩金一銀的滑雪明星，憑藉運動場上的出色表演，以及中美混血的亮麗外表，令她近年成為時尚界寵兒。單在2022年，估計她奢華品牌代言已收入超過3,100萬美元，除了代言頂尖時尚品牌Tiffany & Co.、Louis Vuitton和高級腕錶品牌IWC外，她的中國代言數目更起碼有23個品牌之多。其宜中宜西的形象，絕對為品牌開拓不同文化市場。