Stile “silver dollar”: perché l’improvvisa ossessione della moda per le donne mature è molto più di una semplice tendenza

“Il concetto di vintage mi affascinava perché percepivo come il modo di camminare cambiasse in base ai vestiti indossati; nei film vintage si notava chiaramente come l’atteggiamento del corpo fosse connesso agli abiti,” afferma.

“Ho iniziato a pensare a come i miei capi potessero diventare il vintage del futuro. Ho realizzato abiti in jersey trasformabili che resistono ancora oggi. Sono facili da curare, lavabili, perfetti da mettere in valigia e non si stropicciano. Credo che la funzionalità multipurpose sia la chiave della mature women fashion del domani.”

Nel 2023, Kamali, pioniera tecnologica della moda — tra le prime a creare un sito web e usare eBay per l’e-commerce — ha completato un corso di IA generativa al MIT, creando un programma proprietario per generare design basato sulla sua intera carriera.

“È entusiasmante: guardo gli abiti generati e vedo creazioni che avrei sicuramente ideato io, anche se magari non le realizzerei mai personalmente.”

A 80 anni, Kamali è più richiesta che mai. Il The New York Times ha recentemente pubblicato la sua guida allo stile personale, mentre British Vogue le ha chiesto di condividere le sue “lezioni di vita”. Ma mentre “longevità” e “silver dollar” diventano le parole chiave del 2026, Kamali non è l’unica sirena dai capelli d’argento a calcare la scena nella mature women fashion.

Il cambiamento è evidente in tutto il panorama dell’industria:

• Vogue’s May Cover: Il numero ha presentato Meryl Streep e Anna Wintour, fotografate da Annie Leibovitz — titanide del settore, tutte settantaseienni.
• Rappresentanza in passerella: Sebbene sia stata una delle stagioni meno variegate in termini di etnia e taglie, è stata tra le più significative per quanto riguarda l’età. Chanel, Bottega Veneta e Louis Vuitton sono solo alcuni dei brand di lusso che hanno incluso modelle over 50.
• Dati Tagwalk: Secondo il motore di ricerca Tagwalk, il 100% dei primi 20 brand ha incluso una modella di una generazione più matura in passerella.
• Billboard: Nelle ultime stagioni, brand come Loewe (con Maggie Smith) e Refy hanno scelto donne mature per le loro campagne principali.
  
  

La modella nata a Hong Kong Suzi de Givenchy afferma: “Da circa sei mesi ho deciso di lasciare crescere i miei capelli grigi. Temevo la reazione dei clienti, ma ho ricevuto solo sostegno ed incoraggiamento.” A marzo, la sessantenne ha sfilato per Mugler e Schiaparelli.

Perché questa improvvisa fascinazione e come si sentono queste donne riguardo all’attenzione ricevuta?

“Non sono rimasta colpita dall’età, ma dal tempismo,” dice Sujata Assomull, giornalista di moda che difende orgogliosamente le donne di mezza età. Critica il fatto che gran parte della conversazione sulla copertina di Vogue si sia concentrata sull’età, evidenziando quanto sia raro vedere donne celebrate indipendentemente dai loro successi.

“Oggi, con le difficoltà economiche del mercato, c’è una rinnovata attenzione per le donne mature perché sono loro ad avere il potere di spesa; questo crea l’illusione di un progresso,” afferma.

In un periodo di stagnazione economica, i brand puntano su chi ha reale potere d’acquisto, ovvero il segmento del “silver dollar”. Questa svolta coincide con un’epoca di indipendenza economica senza precedenti per le donne, catering a over 50 con gusti raffinati e portafogli capienti nella mature women fashion.

“C’è l’idea sbagliata che con l’età arrivi il desiderio di svanire nello sfondo; io vedo l’opposto,” dice Renia Jaz, sessantenne e content creator dietro l’account @Venswifestyle, che ispira oltre 500.000 follower. “Le donne over 60 sono curiose, sicure di sé e propense a sperimentare, investendo volentieri in moda di alta qualità nella mature women fashion.”

I giovani consumatori, non potendo permettersi gli stessi lussi, si rivolgono al mercato del second-hand. Sebbene influencer Gen Z possano garantire visibilità, sono spesso le loro nonne ad avere la capacità di acquistare effettivamente il prodotto.

Leggete anche: Spiegazione dei riferimenti di moda ne “Il Diavolo veste Prada 2”

Come spesso accade, i social media sono stati il terreno fertile per molti movimenti. Nell’ultimo anno, volti maturi della moda — come l’ex supermodella Paulina Porizkova, 61 anni — hanno fatto notizia per conversazioni oneste sull’invecchiamento, celebrando senza filtri le rughe d’espressione e i capelli d’argento.

C’è ancora strada da fare per una vera inclusività; le donne intervistate notano come internet celebri solo una versione aspirazionale dell’invecchiamento, priva di diversità etnica e di taglia.

“Non credo sia un vero cambiamento ancora. Sembra reattivo,” commenta Assomull. “Le donne mature sono una parte significativa dell’industria, ma vengono messe a fuoco solo quando fa comodo.”

Ma la direzione è quella giusta. Quando Jaz ha creato la serie “Ho 60 anni e questo è come interpreto questo trend”, la risposta è stata estremamente incoraggiante.

“È stato interessante vedere altri creator adottare un formato simile, citando apertamente la loro età,” afferma. “Credo che l’età permetta di filtrare la moda attraverso la propria lente, scegliendo ciò che risuona.”

Questa sicurezza attrae il pubblico Gen Z verso figure come Jaz, poiché i giovani spesso si sentono sopraffatti dalle tendenze e cercano una guida nella mature women fashion.

“Le donne mature portano una prospettiva speciale alla moda,” dice Jaz. “C’è meno bisogno di convalida esterna e più libertà di espressione, rendendo il nostro approccio alla mature women fashion autentico.”

De Givenchy è rimasta sorpresa dall’età dei suoi fan. “Il gruppo principale ha tra i 35 e i 44 anni, il secondo tra i 25 e i 34,” spiega. “Cercavo mentori e modelli; ancora oggi, mi ispiro a donne come Jane Fonda e Michelle Yeoh.”

La Gen Z guarda al passato per il proprio guardaroba, come previsto da Kamali. Il “Grannycore” — un’estetica che comprende maglieria grossa, stampe retrò e cardigan vintage — ha visto un boom di ricerche su eBay e Pinterest.

“Abbiamo notato un rinnovato interesse per pezzi che portano con sé una storia; le spille sono un ottimo esempio,” afferma Alexia Karides, co-fondatrice del marchio di gioielli YSSO. “Riflette un desiderio di permanenza e familiarità; in un mondo digitale, c’è conforto in estetiche più tattili.”

Il dialogo e la “tensione” tra le loro prospettive generazionali sono stati fondamentali per il successo del brand.

“Mia madre porta decenni di esperienza nella gioielleria, un’intuizione per la forma e la maestria artigianale, mentre io porto una prospettiva strategica, sensibile all’immagine e alla narrazione. Quella tensione assicura che ciò che creiamo sia ponderato e vitale.”

Quando le si chiede come desidera che le donne della sua età siano percepite, Kamali torna al tema dello spirito. “Quando penso a quanti anni ha il mio spirito, penso subito a 27,” dice.

“Il mio spirito è avventuroso e pensa al futuro. Non penso mai all’età,” afferma. “Mi vesto come vuole il mio spirito. Spero che l’industria della mature women fashion accolga questa mentalità. Non vogliamo essere più giovani, vogliamo le nostre esperienze, ma desideriamo la libertà di vivere senza sentirci gravate dal tempo.”

La determinazione di Kamali, informata da decenni di esperienza, è esattamente ciò che cerchiamo in un’era caotica, trovando conforto in donne che possiedono una saggezza profonda. Se il futuro assomiglia a queste figure che portano la torcia, abbiamo molto da aspettarci.

“Gli anni dopo i cinquanta sono stati molto migliori della prima metà della mia vita, che già trovavo favolosa,” conclude Kamali. “Ho incontrato la mia anima gemella a 65 anni e mi sono sposata due anni fa. Chi l’avrebbe mai detto?”

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