Cover Miranda Priestly ne dirait pas le contraire. Meryl Streep transforme le trottoir en podium pour le film « Le Diable s’habille en Prada 2 », livrant une leçon magistrale de mode des femmes matures.
Miranda Priestly ne dirait pas le contraire. Meryl Streep transforme le trottoir en podium pour le film « Le Diable s’habille en Prada 2 », livrant une leçon magistrale de mode des femmes matures.
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Des campagnes publicitaires aux couvertures de magazines, la fascination de la mode pour les femmes matures a atteint un sommet cette année. Rosana Lai échange avec les figures de proue de ce mouvement sur leur rapport à la lumière et leurs prédictions pour l'avenir de la mode des femmes matures.
“Je ressens vraiment la pleine lune,” confie doucement Norma Kamali.
La créatrice américaine de 80 ans regarde au loin, sa frange noir de jais, signature tranchante, encadrant son visage, tandis que ses lunettes écailles accentuent ses traits fins. Je lui demande poliment de répéter, craignant d’avoir mal entendu.
“La pleine lune vous force à affronter les problèmes... mais je préfère cela,” explique-t-elle. “Les jeunes de mon entreprise ne veulent pas m’apporter de mauvaises nouvelles, mais je leur répète : plus j’en entends, mieux mon entreprise fonctionne, car je peux la protéger, nous pouvons agir et rectifier le tir.”
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Above Concevoir sa propre trajectoire. Norma Kamali, photographiée lors de sa rétrospective “Vintage for the Future”, sublime la mode des femmes matures par ses créations intemporelles. À 80 ans, cette icône incarne un optimisme inébranlable et une vision magistrale de la mode des femmes matures. (Photo : Craig Barritt/Getty Images for What Goes Around Comes Around)
Concevoir sa propre trajectoire. Norma Kamali, photographiée lors de sa rétrospective “Vintage for the Future”, sublime la mode des femmes matures par ses créations intemporelles. À 80 ans, cette icône incarne un optimisme inébranlable et une vision magistrale de la mode des femmes matures. (Photo : Craig Barritt/Getty Images for What Goes Around Comes Around)
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La marque Norma Kamali célèbrera son 60e anniversaire l’année prochaine, un exploit pour n’importe quelle maison, et plus encore pour un label indépendant. La créatrice a travaillé sans relâche pour rester pertinente. Elle a apporté une contribution majeure à l’histoire de la mode, que ce soit par les maillots de bain légendaires portés par Farrah Fawcett, le manteau-sac de couchage devenu un refuge lors du 11 septembre, ou ses ensembles en jersey iconiques de la mode des femmes matures.
Kamali mise sur la longévité. En 1973, elle ambitionnait de créer le “vintage du futur”, vendant des pièces chinées à Londres dans sa boutique de Manhattan avant de lancer sa propre collection.
"Je m’habille comme mon esprit le désire. J’espère que l’industrie saura répondre à cette mentalité !"
“L’esprit du vintage me fascinait, car je sentais comment la démarche changeait selon les vêtements—cela transparaissait dans les films d’époque,” raconte-t-elle.
“Puis j’ai réfléchi à la manière dont mes vêtements deviendraient le vintage de demain. J’ai conçu des robes en jersey modulables qui traversent le temps ; je les produis encore aujourd’hui. C’est pratique, infroissable, et cela permet de jouer avec les styles. Pour moi, les vêtements fonctionnels et polyvalents sont la clé de la mode des femmes matures du futur.”
En 2023, Kamali, pionnière technologique ayant adopté l’e-commerce dès les débuts d’eBay, a suivi une formation en IA générative au MIT. Elle a depuis développé un programme propriétaire capable d’accéder à l’ensemble de son œuvre pour concevoir des créations actuelles et futures.
“C’est passionnant : les vêtements générés portent indiscutablement ma patte, même si je ne les réaliserai jamais moi-même.”
La réalité des podiums et le « dollar d’argent »
À 80 ans, Kamali est plus sollicitée que jamais. Alors que la « longévité » et le « dollar d’argent » s’imposent comme les mots-clés de 2026, elle n’est pas la seule sirène aux cheveux d’argent à captiver l’attention dans la mode des femmes matures.
Le changement est palpable dans toute l’industrie :
- Vogue’s May Cover : La couverture mettait en vedette Meryl Streep et Anna Wintour, photographiées par Annie Leibovitz—deux titans de 76 ans.
- Représentation sur les podiums : Bien que les Fashion Weeks aient manqué de diversité physique, la représentation de l’âge fut marquante. Chanel, Bottega et Louis Vuitton ont intégré plusieurs mannequins de plus de 50 ans.
- Les données Tagwalk : Selon le moteur de recherche Tagwalk, 100 % des 20 plus grandes marques ont inclus un mannequin d’une génération mature, assumant pleinement son âge.
- Campagnes publicitaires : Les marques investissent désormais les panneaux d’affichage avec des femmes matures, comme Maggie Smith pour Loewe ou la campagne « Iconic Never Gets Old » de Refy.
Le mannequin hongkongais Suzi de Givenchy témoigne : “Depuis six mois, j’ai décidé de laisser mes cheveux gris au naturel. J’appréhendais la réaction des clients, mais j’ai reçu un soutien inattendu.” En mars, à 60 ans, elle a défilé pour Mugler et Schiaparelli.
Progrès ou pragmatisme financier ?
Pourquoi cet engouement pour l’âge ?
“Ce qui me frappe, c’est le timing,” déclare Sujata Assomull, journaliste de mode internationale. Elle regrette que la couverture de Vogue soit réduite à l’âge des protagonistes, soulignant la rareté de la célébration des femmes matures, peu importe leurs réussites.
“Dans un contexte économique tendu, l’industrie se concentre sur les femmes plus âgées car elles possèdent un véritable pouvoir d’achat ; c’est une illusion de progrès.”
Face au ralentissement économique, les marques courtisent les détenteurs du « dollar d’argent ». Cette tendance coïncide avec une indépendance financière sans précédent pour les femmes de plus de 50 ans, au goût affirmé et aux revenus solides.
"J’ai laissé pousser mes cheveux gris. J’avais peur de la réaction des clients, mais je n’ai reçu que du soutien"
“On pense à tort qu’avec l’âge vient le désir de s’effacer—je constate l’inverse,” affirme Renia Jaz, créatrice de contenu de 60 ans (@Venswifestyle), qui inspire 515 000 abonnés. “Les femmes de plus de 60 ans sont curieuses, confiantes et prêtes à investir dans la mode des femmes matures de qualité.”
Les jeunes générations, faute de pouvoir accéder au luxe comme leurs aînés, se tournent vers la seconde main. Si les influenceuses Gen Z offrent de la visibilité, ce sont souvent leurs aînées qui concrétisent l’acte d’achat dans le secteur de la mode des femmes matures.
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Favoriser des échanges honnêtes en ligne
Les réseaux sociaux sont devenus le terreau de ces mouvements. L’ancienne supermodèle Paulina Porizkova, 61 ans, multiplie les interventions sur Instagram pour parler sans filtre du vieillissement. Certes, le chemin vers une inclusion réelle est encore long ; les femmes interviewées déplorent que le web ne célèbre qu’une version ultra-polie et peu diversifiée de la vieillesse dans la mode des femmes matures.
“Ce n’est pas un changement profond, cela reste réactif,” précise Assomull. “Les femmes matures sont une force culturelle et économique, mais ne sont mises en avant que lorsque cela arrange l’industrie.”
Néanmoins, la tendance évolue. Quand Jaz a lancé sa série « J’ai 60 ans et voici comment je porte cette tendance », l’accueil a été extrêmement encourageant.
“Il était fascinant de voir d’autres créatrices adopter ce format et revendiquer leur âge,” confie-t-elle. “L’âge permet d’éditer la mode à travers son propre prisme.”
Cette assurance attire les audiences plus jeunes, souvent perdues dans le tourbillon des tendances et en quête de repères personnels.
“Avec le temps vient une compréhension profonde de son style et la confiance de porter ce qui nous correspond, pas seulement ce qui est à la mode”
“Les femmes matures apportent une perspective unique,” ajoute Jaz. “Il y a moins de besoin de validation et plus de liberté d’expression, ce qui rend notre approche de la mode des femmes matures plus authentique.”
De Givenchy a été surprise par l’âge de son audience : “Le groupe principal a entre 35 et 44 ans, suivi des 25-34 ans. Je comprends ; en grandissant, je cherchais des modèles, tout comme je m’inspire aujourd’hui de Jane Fonda ou Michelle Yeoh.”
Le « Grannycore » et la tension créative des générations
La Gen Z se tourne vers le passé pour enrichir ses garde-robes. Le « Grannycore »—esthétique faite de tricots épais, de tissus d’ameublement et de broches anciennes—a provoqué une explosion des recherches sur eBay et Pinterest, illustrant l’engouement pour la mode des femmes matures et son histoire.
“Il y a une quête de permanence. Dans un monde numérique rapide, le confort vient de ce qui est tactile et personnel,” explique Alexia Karides, cofondatrice de la marque YSSO.
La tension générative entre sa mère et elle a été cruciale pour le succès du label : “Ma mère apporte des décennies d’expertise artisanale, tandis que j’apporte une perspective stratégique et conceptuelle. C’est cet équilibre qui rend nos créations vivantes.”
Esprits ageless tournés vers le futur
Interrogée sur la perception des femmes de son âge, Kamali revient sur la notion d’esprit. “Si je pense à mon âge intérieur, c’est 27 ans,” dit-elle.
“Mon esprit est aventureux et optimiste. Je m’habille comme mon esprit le désire. J’espère que l’industrie comprendra que nous ne voulons pas rajeunir, mais exercer notre liberté sans le poids des conventions liées à l’âge.”
La perspicacité de Kamali est ce dont nous avons besoin dans cette ère chaotique. Peut-être est-ce la raison pour laquelle nous cherchons refuge auprès de ces femmes à la sagesse indéniable. Si l’avenir ressemble à ces pionnières, nous avons beaucoup à espérer.
“La cinquantaine a été bien meilleure que la première moitié de ma vie, pourtant déjà fabuleuse,” conclut Kamali. “J’ai rencontré mon âme sœur à 65 ans et je me suis mariée il y a deux ans. Qui l’eût cru ?”
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Rosana (Rosie) est l'ancienne directrice de la mode de Tatler Asia. Auparavant basée à Hong Kong, Rosie vit désormais à Londres, au Royaume-Uni.
