從英國凱特王妃、美國前總統夫人蜜雪兒歐巴馬，到碧昂絲、Blackpink 成員 Jisoo等各大明星，英國時尚品牌Self-Portrait絕對是近年來最炙手可熱的小眾品牌，究竟品牌有何魅力？透過本篇與 Self-Portrait 創辦人 Han Chong 專訪一探究竟。
頭戴小黑帽，身穿白色背心，黑色夾克搭配工裝褲，Han Chong（以下簡稱Han）剛結束上一場專訪，大大吸了幾口手上拿的珍珠奶茶，不好意思地快速補充水分（糖分），這是 Han 疫後再次踏上寶島，抵台短短兩天 Han 早已從台中及台南玩了一圈回來，興奮地分享著都大啖了哪些在地美食，絲毫沒有明星設計師的架子。出生自馬來西亞的 Han，自英國聖馬丁藝術與設計學院畢業後，先是擔任 Three Floor 共同創辦人，兩年後才自立門戶創立 Self-Portrait。問起當時 Han 決定自創品牌的契機，除了能自己掌握設計方向，更加自由外，同時他也觀察到快時尚與高奢時尚市場間的空缺，「我想打動更多人，如果你只是做個比較 niche 的高奢品牌，能負擔的客群不多。」Han 說道。
不走給人有些距離感的高級設計師品牌定位，Han將Self-Portrait設為中價位的大眾品牌。
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Self-Portrait 有著「自畫像」之意，希望能幫助女性挖掘自己最好的一面，Self-Portrait 創立初衷，便是讓穿上品牌服裝的女性都能感到特別且充滿自信。Self-Portrait 成立第二年，便進駐知名電商 Net-a-Porter，並締造當天品項全數售罄的亮眼成績。説到 Self-Portrait，就不能不提其標誌性的蕾絲、亮片及網紗等設計，尤其是品牌首個爆紅單品，以鏤空蕾絲拼接而成的標誌性洋裝 The Azalea Dress，沒有大肆行銷手法，憑著優雅浪漫的設計，便讓英國凱特王妃、美國前總統夫人蜜雪兒歐巴馬紛紛穿上，天后碧昂絲、Jlo、Blackpink 成員 Jisoo 也是出了名的忠實粉絲，並受到許多明星造型師的選用，這對沒有預算，剛起步的 Self-Portrait 來說是莫大的鼓勵，同時也是最棒的宣傳，品牌聲勢在名人效應下隨之跟著水漲船高。之後 Self-Portrait 不僅舉辦了首場時裝秀，2016 年 Han 也一舉拿下英國時尚大獎（The Fashoin Awards）最佳新銳設計師獎，短短幾年 Self-Portrait 便立下不少里程碑。
不過回顧 Self-Portrait 創立初期，得到的大多是不被看好的聲音，「那時候沒人做過，我們算是第一個以中價位定位進駐 Net-a-Porter 的品牌，」Han 表示像是當時他要進駐電商平台 Net-a-Porter 時，那時平台大多販售單價落在一千、兩千磅以上的時尚品牌，沒人相信僅售兩百、三百鎊的 Self-Portrait 會賣得好。或許是傻人有傻福，誰都沒料到 Self-Portrait 上架後大獲好評，甚至隔天就全數完售，這讓Han更加確信自己當初所做決定，「如果你真的有想法，不一定要遵循既定方式，創造自己的規則，只要你覺得這個是對的，是你要走的方向。」Han 如是說。
