Cover Orm Kornnaphat a bâti l'un des écosystèmes de marques les plus sophistiqués d'Asie en s'appuyant sur une véritable crédibilité artistique (Photo : Stephane Cardinale - Corbis/Corbis/Getty Images)
Orm Kornnaphat a bâti l'un des écosystèmes de marques les plus sophistiqués d'Asie en s'appuyant sur une véritable crédibilité artistique (Photo : Stephane Cardinale - Corbis/Corbis/Getty Images)
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Du premier rang de la Fashion Week de Paris à sa marque de mode en rupture de stock, Orm Kornnaphat réécrit les règles de l'influence des célébrités, une collaboration à la fois.
Lors de la Fashion Week de Paris Automne-Hiver 2026-2027, Orm Kornnaphat—née Kornnaphat Sethratanapong—a transformé sa présence au premier rang en une véritable démonstration de force. L'actrice et entrepreneuse thaïlandaise a généré 21 millions de dollars américains en valeur médiatique acquise (EMV), se hissant au premier rang mondial des influenceurs de la saison—un exploit remarquable pour une femme dont le premier amour a toujours été le jeu d'actrice, et non les mécanismes de l'influence.
Actrice de la chaîne Channel 3 qui s'est fait connaître grâce à des rôles de plus en plus complexes, allant d'une héritière de la mafia dans Game of Outlaws à une citadine sophistiquée dans Eclipse of the Heart, Orm a longtemps fait preuve d'une polyvalence que les marques de luxe trouvent irrésistible : elle ne se contente pas de porter un personnage, elle l'incarne. C'est son rôle décisif dans la série The Secret of Us en 2024—un immense succès figurant dans le Top 10 de Netflix dans plusieurs territoires asiatiques—qui a offert aux plus grandes maisons de couture les statistiques d'audience dont elles avaient besoin pour la solliciter.
Diplômée en économie, créatrice de marque et ambassadrice mondiale de Dior, Orm a bâti l'un des écosystèmes de marques les plus sophistiqués d'Asie—un écosystème qui ne repose pas sur la viralité, mais sur une véritable crédibilité artistique. Nous retraçons ici chaque collaboration majeure de son portefeuille florissant et ce qu'elle révèle de la femme qui se cache derrière l'influence.
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Orm Kornnaphat et Dior
En novembre 2025, Orm Kornnaphat a été nommée ambassadrice mondiale de Dior, une étape décisive qui l'a placée parmi les visages les plus convoités de la Maison et a confirmé l'avènement de la vague thaïlandaise sur la plus haute scène de la mode. Ce partenariat s'est construit tout au long de l'année, depuis ses apparitions en boutique à Macao jusqu'à sa présence au premier rang de la Fashion Week de Paris, qui a mis Internet en ébullition. Orm est l'égérie de campagnes mettant en avant le sac Lady Dior, le Dior Book Tote, le sac Bow et le prêt-à-porter de saison, aux côtés de La Collection Privée de Dior Beauté et du parfum Miss Dior.
Les chiffres confirment ce que les images suggéraient déjà. Lors de la Fashion Week de Paris AH26-27, Orm a de nouveau décroché la première place mondiale, générant 21 millions de dollars d'EMV avec un taux d'engagement de 43 pour cent. Aux côtés de sa collaboratrice Lingling Kwong, le duo LingOrm se révèle être une véritable puissance marketing, ayant précédemment représenté près de 50 pour cent de la valeur médiatique totale de Dior sur la saison Printemps-Été 2026—un chiffre qui redéfinit non seulement ce qu'une ambassadrice peut accomplir, mais ce que deux peuvent accomplir ensemble.
Orm Kornnaphat et Bulgari
Annoncée en février 2026, la nomination d'Orm en tant qu'amie de la maison Bulgari Thaïlande la place aux côtés d'une élite internationale comprenant Anne Hathaway et Priyanka Chopra Jonas. Son travail se concentre sur la collection Serpenti Viper, dont la géométrie fluide et le design modulaire s'alignent naturellement avec son esthétique axée sur le mouvement et l'autorité tranquille, ainsi que sur des pièces des collections B.zero1 et Divas' Dream. Elle est également apparue lors d'événements prestigieux, notamment lors de la présentation de haute joaillerie Bulgari Eclettica.
Ce qui rend ce partenariat particulièrement fort, c'est sa dimension personnelle. Orm a évoqué ouvertement le fait que son amour pour la joaillerie remonte aux pièces offertes par sa mère, l'actrice chevronnée Koy Narumon Phongsuphap, durant son enfance. Cette histoire originelle confère à la collaboration une authenticité émotionnelle qu'aucun brief marketing ne saurait fabriquer ; et pour Bulgari, c'est précisément le genre de récit qui transforme un partenariat de marque en une véritable identité de marque.
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Orm Kornnaphat et Vivo
En tant qu'égérie du lancement mondial du Vivo V70 en février 2026, Orm a apporté une véritable crédibilité à un appareil techniquement ambitieux, co-conçu avec Zeiss et axé sur la photographie de scène comme atout principal. L'appareil photo Super Téléobjectif Zeiss de 50 MP et le mode Scène IA dédié s'adressent directement à l'univers dans lequel elle évolue et à la communauté de fans qui la suit. Pour un public construit autour de la culture des événements en direct, ce soutien a un poids considérable.
La campagne s'est étendue bien au-delà du numérique pour proposer un engagement immersif dans le monde réel. Lors de l'exposition Vivo V70 à Samyan à Bangkok en mars 2026, les fans ont pu expérimenter des défis vidéo au ralenti et des affichages interactifs de produits. La collaboration a également introduit les coloris Golden Hour, Alpine Grey et Canary Yellow de l'appareil—positionnant subtilement le V70 non pas simplement comme un outil, mais comme un véritable accessoire de mode.
Orm Kornnaphat et Nivea
Ce qui distingue un portefeuille de marques véritablement intelligent d'un portefeuille purement lucratif, c'est l'envergure—la capacité de passer de la haute couture à la vie quotidienne sans perdre aucun public. La collaboration d'Orm avec Nivea pour la campagne Derma Control est l'expression la plus claire de cette compétence. Sous le thème “La confiance sans compromis”, la campagne se concentre sur une gamme de soins pour les aisselles formulée avec de l'acide hyaluronique, de la vitamine C et de la pro-vitamine B5, des ingrédients qui élèvent le produit bien au-delà de la catégorie de l'hygiène de base.
Le film de la campagne se veut sincère, mettant en valeur l'alchimie entre Orm et Lingling Kwong tout en soulignant les bienfaits du Derma Control. En s'investissant dans une campagne Nivea avec le même engagement qu'elle apporte à un shooting de mode, Orm communique ce que ses fans ressentent déjà : l'exigence professionnelle s'applique quel que soit le produit, et la confiance en soi n'est pas réservée aux premiers rangs ou aux tapis rouges.
Orm Kornnaphat et Nespresso
Above Orm Kornnaphat ajoute une touche de luxe inégalée aux moments Nespresso
La collaboration d'Orm avec Nespresso pour la collection du Nouvel An lunaire 2026 est une belle leçon de fluidité culturelle. Inspirée par l'année du Cheval et articulée autour de la chaleur, de la confiance et du charme festif, la campagne ne la positionne pas comme une simple porte-parole du produit, mais comme une prescriptrice de tendances qui sait transformer le quotidien en quelque chose d'extraordinaire.
C'est un rôle qui lui sied à merveille. Au cours d'une année définie par des records d'audience dans la mode et des rôles d'ambassadrice mondiale, la campagne Nespresso offre un registre plus intime et posé—la preuve que son influence opère tout aussi puissamment dans les instants de calme que sur les podiums les plus regardés au monde.
Orm Kornnaphat et Keep Silent
Keep Silent est peut-être le chapitre le plus révélateur de l'histoire d'Orm en tant que marque, car il lui appartient entièrement. Lancée en novembre 2024 avec la philosophie fondatrice “Dans un monde plein de bruit, vous gardez le silence”, la griffe canalise son esthétique personnelle : des lignes épurées, une confection de haute qualité et une sensibilité à la croisée du minimalisme et du streetwear, pensée de manière plus créative que purement commerciale. La première collection, dévoilée lors de sa rencontre avec les fans à Taipei, s'est vendue en quelques heures dès sa mise en ligne.
En janvier 2026, Keep Silent avait évolué vers son chapitre le plus ambitieux : “Keep the Wonder”, une co-création avec la marque de style de vie Always Wonder de Lingling Kwong. La collection—comprenant une veste en jean, un t-shirt double épaisseur et le porte-clés Unlock the Heart—a été en rupture de stock le jour même de son lancement, les pièces trouvant une seconde vie sur les plateformes de revente avec une forte prime. Pour Orm, cela représente quelque chose de plus significatif encore : une plateforme créative qui existe entièrement selon ses propres termes, et qui survivra à toute campagne, saison ou série.
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Après plus de dix ans dans les médias lifestyle, Clifford maîtrise l'art d'écrire avec sérieux sur des sujets divertissants, et avec humour sur des personnes qui se prennent très au sérieux. Chez Tatler Asia, il a contribué à l'élaboration des classements phares de la maison d'édition : « Tatler's Most Influential » et « Asia's Most Stylish ». Aujourd'hui, il dirige T-Labs, le pôle d'innovation de contenu de Tatler Asia, où il poursuit sa mission de raconter des histoires lifestyle, en abordant des thèmes comme la richesse, le divertissement, la mode incontournable, la Hallyu, Hollywood, la beauté et bien d'autres sujets pour un public asiatique.
