Cover Photographer River Tseng 。

莫莉經營社群來到第十個年頭,或許你會覺得的她個性有些 Drama,可她敢衝敢闖的拼勁讓她成為 2023 米蘭時裝週聲量最高的社群影響者,更被 IG CEO 親自點名,推薦大家關注,成為當今全球不可不認識的 Influencer。

莫莉(Molly Chiang)獲選 2022 年 Tatler Taiwan 媒體與行銷類「亞洲最具影響力人士」(Asia’s Most Influential ),在這人人都能自詡為「網紅」的年代,她憑著獨到品味,還有那敢衝、敢闖的拼勁,在社群浪潮中殺出重圍,成為當今社群最具聲量的時尚指標。

據 Launchmetrics 統計,莫莉不僅拿下 2022 年四大時裝週當月全球聲量排名第九位,今年 2023 秋冬時裝週更是打破過往紀錄,成為米蘭時裝週全球聲量排名第一、巴黎時裝週排名第三的社群影響者,她讓大家知道自媒體經營者有著不容小覷的強大影響力,甚至足以影響全世界。

延伸閱讀:台灣百萬KOL莫莉巴黎巧遇性感女神Dua Lipa!莫莉巴黎最新旅拍發表、街頭演繹「做自己始於自由」

延伸閱讀:車銀優本人五官比雕像更立體!莫莉直闖巴黎、米蘭時裝周與李敏鎬同框!自詡:「我男神蒐集器」

經營社群邁入第十年,累積至今,莫莉在 Instagram 已坐擁超過八十萬追蹤人數,成為各大品牌爭相合作的對象,從最初綜藝節目固定班底晉升為四大時裝週的座上賓,代表台灣受邀至 Facebook、Instagram 總部參加創作者活動,不少人好奇,究竟莫莉憑什麼?

面對質疑,莫莉向來不逃避,甚至直接做了一系列《莫莉憑什麼 Why Molly Chiang》實境影片,相信我,當你看完影片,你心中「憑什麼」的疑問將會隨之消失。

有著「拼命三娘」的稱號,在許多人看來,莫莉在社群上總是經營的用力,或許能用「賣命」二字形容,不為增粉、衝流量,只因為,她在好好經營自己的人生。

那女孩,是來真的

翻閱莫莉社群,一張張時尚大片美得令人驚艷,憶起當時她決定轉型,投身自己喜愛的時尚領域,不論是當時的經紀公司,還是詢問身邊的公關友人,換來大多是不被看好的聲音,不高級、不符合時尚受眾的喜好,得來的反饋幾乎是一面倒的質疑,畢竟從綜藝咖到時尚部落客,說實話是個蠻大的轉變。

不過莫莉並沒有因此被勸退,而是虛心接受,「要轉型必須要有很多專業,或做出些成績,大家才會覺得你是認真的,不只是說說而已。」

她下定決心,開始研究成功時尚部落客是如何起步,「你沒有作品向別人證明其實我可以做到這些,別人是無法想像的,他們也沒那個時間跟義務去想像你可以做什麼,所以我覺得最快的方式,是直接做出成品給大家看,」

儘管當年尚未確認是否申請上時裝週秀票,她想都沒想依然飛到國外,自已主動創作時尚大片,產出影片,選擇將現有資源發揮極致,大量累積作品,讓大家知道她也能端出好東西,而如今她也做到了,不僅成為各大街拍攝影師爭相拍攝的對象,更是四大時裝周的座上賓。

莫莉選擇用實際行動證明,說明當年那個想從綜藝轉戰時尚的女孩並非說說而已。

或許是命中注定

「我其實從小就想當明星」,經營社群不知不覺也過了十個年頭,問起當初經營自媒體的契機,莫莉不禁笑回自己是在國小畢業紀念冊上,未來志向寫著當明星的人,很早她就明白自己的興趣。

不怕鏡頭,樂於表現,讓她在綜藝節目中展露頭角,隨著社群平台興起,本就樂於分享的個性,讓她誤打誤撞踏進自媒體的坑。

在社群上總是大喇喇,莫莉把粉絲視為朋友,與粉絲之間幾乎沒有距離,每則留言都親力親為回覆,有拍照要求也有求必應,經常直播與莫寶(莫莉粉絲名)們直接互動,實在很難不被這樣真實的她所打動,而莫寶的每次力挺也成為莫莉最強的後盾,彼此間有著很深的情感連結。

比起明星或 KOL,我想莫莉更像是生活中,一個很親近的大姊姊、很真情流露的朋友。

從以前到現在,我都不是以成為網紅在經營,其實我在經營的就是自己的人生。

- 莫莉 -

把自己歸零

經常有人會問莫莉有何經營社群的心法?「從以前到現在,我經營社群都不是想著要成為網紅,其實我在經營的是我的人生。」對莫莉來說,她從不把自己視為網紅,若產生「經營」社群念頭,想著要變網紅,很容易先被自己所定義的樣子框架。

「你必須清楚了解自己,還有自己的真實樣貌,其實定位不難找,只是看你的狀態是什麼,跟著當下狀態決定你想做的事情,它其實是很簡單的。」確實,很難定義莫莉在社群上的角色,因為她沒有預先設定自己,最重要的還有她不忘將自己歸零。

「即使你現在在這個領域做到八十或一百,到別的領域一定就像計程車一樣重新跳錶,心態要一直把自己歸零,才會更好。」

這句話道出莫莉一路走來所秉持的謙虛精神,也因此打破大眾對網紅印象,成為品牌燈箱廣告人物、躍上大螢幕拍電影,甚至登上雜誌封面,莫莉不斷挑戰自己,也證明經營自媒體並沒有所謂成功的制式模板,按照自己的個性與跟步調才會成功。

唯一不要被框架的就是自己先不要去定義你自己。

- 莫莉 -

全力拼事業有何不可?

觀察此時的社群氛圍,不少使用者對於「業配」的商業模式感到排斥,又或者是想經營自媒體的人擔心過於商業,導致粉絲數下降,我不禁好奇莫莉是否會有心態上拉扯?

她大方分享「要不要在乎數字,是取決於你是否有認真把社群當成事業。」對她來說,經營社群除了是分享生活,無可否認它儼然也成為一種商業模式,社群同時也是她的事業。

對於自己接下的代言或合作,莫莉總是用力宣傳,全力支持,「你要把它當成自己的事業,或是說經營,就必須要在乎數字。」從粉絲量、讚數、觸及到曝光,這些都是象徵銷售額好壞的指標,任何一個數據下滑都必須正視,畢竟每個公司都要看銷售額,在意數字一點都不可恥。

沒有全然的完美

莫莉身上所散發的滿滿正能量,給予許多人勇敢築夢的動力,而隨之而來的當然也有眾人羨慕的聲音,經營自媒體成為網紅,已成為時下許多 Z 世代年輕人的第一志向,不過做與不做,還是要回歸自己究竟喜不喜歡,因為還真不是每個人都適合。

或許每天發文這件事就會令許多人卻步,「我個性原本喜歡展現自己生活的人,你叫我不要發文我還覺得很痛苦(笑)」

莫莉除了鼓勵大家相信自己,遵循內心的聲音,同時也希望大家明白,所有事情都是一體兩面, 自媒體產業看似光鮮亮麗,不過就像每個產業一樣,同時也存在著許多現實與黑暗的一面。

在有限市場中創造無限

時下社群走向,已來到分眾化的時代,要想突破同溫層,就必須在自己擅長的領域做到極致,莫莉一路走來對自己的要求之高,每張大片的背後,都是用超過一百分的努力換來的,她深諳想在社群洪流中突破同溫層,任何事都得做到極致。

說她太用力也好,浮誇也罷,畢竟機會是留給準備好的人,莫莉早已整裝待發,隨時準備好在世界舞台發光發亮。

繼續閱讀:

專訪台灣跨性別模特兒 Aura Tao,因病母坦承性向、登米蘭時裝週:「以尋求自身成就感為主,永遠不因身份或工作而妥協」

特別「品咖啡」之道讓他意外成為人氣插畫家!專訪插畫家 WHOSMiNG:「你需要非常努力跟持續做某件事,才有機會跟運氣產生連結」

Topics