Thời đại của vẻ đẹp gợi cảm, táo bạo và xa hoa đang trở lại

Nhưng tất cả những dòng chảy ấy đều không đặt trọng tâm vào vẻ quyến rũ. Streetwear với phom dáng oversized và tinh thần outdoor khiến cơ thể trở thành công cụ chức năng hơn là điểm nhấn. Sự kín đáo và tinh thần trí thức từng được xem như chuẩn mực mới của phong cách. Trong làn sóng đó, sự gợi cảm dần vắng bóng; những yếu tố liên quan trở nên lỗi thời. Đại dịch càng khiến “điểm chạm của sự quyến rũ” lùi xa – áo ngực gọng cứng bị thay bằng bralette mềm, dây đai nhường chỗ cho thun co giãn, sự thoải mái lên ngôi.

Thế nhưng năm vừa qua lại đánh dấu một bước ngoặt đáng nhớ.

Các nhà mốt lớn thay đổi nhân sự sáng tạo, và nhiều thương hiệu nhờ vậy tìm lại sức sống. Sàn diễn xuất hiện nhiều vẻ đẹp đúng nghĩa – và cả sự gợi cảm theo cách trực diện hơn. Khái niệm “sexy” trong thời trang và pop culture vốn thường bị gắn nhãn hoặc xem là nhàm chán, nhưng Haider Ackermann tại Tom Ford lại kéo người xem vào một không gian không chính trị, không sáo mòn – nơi cảm xúc và sức hút nguyên bản được để lên hàng đầu.

Trong bối cảnh sân khấu phảng phất không khí lounge kín đáo của một câu lạc bộ đêm – “nơi những điều không dành cho số đông diễn ra” – người mẫu bước ra trong những chiếc trench da bóng với các đường khoan cắt có chủ đích: ở hông, ngực, trên đường cong cơ thể. Bên trong, không có gì cả. Ren được xử lý thành những đường xẻ sâu chạm rốn, váy dài ôm sát như lớp da thứ hai, hay những kiểu đầm lưới trong suốt chỉ giữ lại một dải vải mảnh chạy từ cổ xuống bụng dưới.

Đọc ngay: Đặt lên bàn cân màn trình diễn của Jennie và Lisa tại Coachella 2025

Schiaparelli cũng hòa vào nhịp điệu cảm xúc ấy: những chiếc váy lưới trông như vừa được xé bởi đôi tay quá vội vã, chân váy da bất đối xứng với cạp siêu thấp, các thiết kế jersey xuyên thấu phô bày toàn bộ đường nét hình thể. Tất cả được thể hiện trong tinh thần táo bạo nhưng vẫn giàu tính thẩm mỹ.

Cuối tháng 10, Victoria’s Secret trình diễn bộ sưu tập mới – sự kiện được kỳ vọng mở ra “kỷ nguyên mới của vẻ gợi cảm”, như lời CEO Hilary Super. Sàn diễn quy tụ phụ nữ ở nhiều dáng vóc, có người mẫu chuyển giới, vận động viên, thậm chí một người mẫu đang mang thai tháng thứ chín. Tuy nhiên, nhìn tổng thể, “kỷ nguyên mới” lại khá giống với hình ảnh quen thuộc của thương hiệu.

Những năm gần đây, Victoria’s Secret từng nỗ lực che phủ hình ảnh cũ bằng thông điệp “trao quyền cho phụ nữ” nhằm phục hồi danh tiếng sau các bê bối và làn sóng chỉ trích trong thời kỳ #MeToo. Nhưng hiện tại, dường như không còn gì phải rào trước đón sau nữa. Những điều từng bị xem là nhạy cảm đang được nhìn nhận linh hoạt hơn. Thời trang chứng kiến sự trở lại của các tiêu chuẩn truyền thống về vẻ đẹp nữ tính và vai trò giới – những giá trị mà Victoria’s Secret từng góp phần định hình.

Không phải ngẫu nhiên mà cuốn sách về lịch sử thương hiệu xuất bản năm trước lại mang tên “Selling Sexy”.

Marketing luôn phản chiếu tâm trạng xã hội. Và hiện nay, bức tranh ấy cho thấy một sự chuyển động ngược về quá khứ – mà nhiều người có thể xem như một bước lùi: sự trỗi dậy của các chatbot mang màu sắc gợi cảm (CEO OpenAI Sam Altman gần đây cho biết nội dung mang tính erotica trong ChatGPT không đi ngược chính sách công ty), xu hướng “người vợ truyền thống”, hay làn sóng boom boom. Tất cả đang thấm vào quảng cáo, nơi hình tượng “cô gái nóng bỏng” xuất hiện trở lại.

Sydney Sweeney, gợi nhắc Brook Shields trong chiến dịch Calvin Klein năm 1980, gây chú ý trong loạt quảng cáo American Eagle với hình ảnh đầy sức hút. Loewe tung chiến dịch mới với những chàng trai bán khỏa thân và loạt “trái anh đào” mang tính ẩn dụ tinh nghịch. Các nhà phân tích nhận định: chúng ta đang sống giữa một “đợt khởi động lại văn hoá”, khơi dậy nỗi hoài niệm về những thời kỳ “đơn giản hơn”. Đồng nghĩa là trong thời gian tới, quảng cáo có thể xuất hiện dày đặc hơn những hình ảnh phụ nữ – và cả đàn ông – trong trang phục tối giản, bởi điều đó vẫn chứng minh hiệu quả.

Ít nhất là với nhóm công chúng cho rằng con lắc của chủ nghĩa bao trùm và phong trào nữ quyền đã dao động quá xa, quá nhanh. Doanh số American Eagle tăng mạnh – thương hiệu khẳng định chiến dịch với Sydney đã đem về gần một triệu khách hàng mới. Với Nike, màn hợp tác cùng Kim Kardashian – thay vì một vận động viên chuyên nghiệp – trở thành cú ra mắt thời trang thành công nhất trong lịch sử hãng.

Sự trở lại của yếu tố gợi cảm trùng khớp hoàn hảo với tinh thần boom boom – một thẩm mỹ ồn ào, táo bạo, cuốn phăng sự tiết chế từng được xem như “chuẩn mực của thời trang hiện đại”: trung tính giới, quiet luxury, tủ đồ cơ bản hay những lựa chọn thật mực đạo đức. Thay vào đó, phong cách quyền lực ban ngày và vẻ quyến rũ cổ điển vào buổi tối đang chiếm lại vị thế.

Và điều này không chỉ dành cho phụ nữ mà còn cả nam giới. Đó là lông thú (ưu tiên thật), đồng hồ đắt giá, kim cương cỡ lớn, lớp make-up rực rỡ. Là những trang phục sinh ra để gây chú ý, chứ không còn chơi trò tinh tế kín đáo kiểu “xa xỉ thầm lặng”. Là áo khoác lông thay cho phao dáng chăn, bralette ren thay cho cotton giản đơn, mini thay cho midi.

Một chút nổi loạn – rất boom boom. Thể hiện sự phong phú vật chất, cũng rất "boom boom". Trào lưu mob wife năm ngoái, Sabrina Carpenter (không ngần ngại chụp bìa táo bạo) với chiếc headphone to bản, hay niềm say mê của chúng ta với những series xoay quanh giới giàu có kỳ dị từ Succession đến The White Lotus – tất cả đều mang tinh thần ấy.

Có người sẽ cho rằng nói về thời trang bằng những phạm trù này là nông cạn, thậm chí lỗi thời. Nhưng nhìn thật kỹ, chính cách quan sát chuyển động văn hoá qua trang phục lại rất… "boom boom" – vừa thú vị để bàn luận, vừa vui để khoác lên người. Như Sean Monahan, người khai sinh thuật ngữ boom boom (và từng tạo ra “normcore”), đã nói: “Đó vốn là tinh thần của nó.”

Bài viết được chuyển ngữ từ nội dung gốc Конец эпохи стыда: как секс, меха и дерзость снова стали главным трендом của tác giả Автор Анара Кукиева

ĐỌC NGAY

'Newstalgia': Xu hướng thời trang mang đậm dấu ấn cá nhân nhất nửa đầu năm 2025

Marc Jacobs Pre-Fall 2025: “Cuộc dạo chơi” phố thị phong cách cùng Doja Cat

Nếu “The White Lotus” quay ở châu Á, những resort xa hoa nào sẽ là bối cảnh hoàn hảo?