不甩通膨！LVMH 2023年度業績創紀錄、股價飆升原因一次看：LV男裝開拓創新，首個系列銷售業績獲得正面反饋

作為LVMH集團的兩大王牌Louis Vuitton和Dior，LV在去年11月與上任10年的女裝創意總監Nicolas Ghesquière又續簽了五年合約。在大牌創意總監頻繁更換的年代，是對Nicolas Ghesquière的一種高度認可。而根據消息指出，自從Nicolas Ghesquière2013年加入LV後，女裝成衣銷售額翻了五倍以上，整體收入增長兩倍。

其中最受矚目的設計包款包含了靈感來自LV的經典旅行箱的「LV Petite Malle」、優雅且高級感十足的「LV Capucines」、擁有現代感特殊轉釦的「LV Twist」、呼應LV傳統風格「LV Dauphine」以及2023系列中蓬鬆菱格紋熱賣包款「GO-14」。LV將在他的設計領導下持續推出經典款，為品牌站穩腳步的基石。

LV最初以生產高品質的旅行箱而聞名，隨著時間的推移，LV逐漸擴大了產品線，包括手袋、配飾、時裝和其他奢侈品。品牌的女裝部門在其長久的歷史中經歷了多次變革和創新，並吸引了眾多傑出的設計師，以不斷推出具有時尚和經典特色的女裝系列。不過LV的男裝部門相對較晚成立，因此每位男裝藝術總監都為LV男裝帶來了極具創新、變革性的風格和元素。去年2月，品牌簽下了菲董（Pharrell Williams）接手 Virgil abloh後的男裝創意總監一職，Pharrell Williams 作為一位跨界藝術家在音樂界、時尚界都擁有非凡的影響力，因此他上任的目的就是將LV男裝再次創新走向全新紀元。在巴黎的SS24首秀引發了業內與消費者的高度關注，帶點潮流玩味的設計以及動用好人脈使大秀在社交媒體上獲得了超過10億的瀏覽量，創下了時尚界的新紀錄，在上架發售後也已獲得高度反響，看來消費者相當為將品牌「大膽、創新」的男裝價值買單。

而同樣為LVMH集團奢侈品牌Dior在去年也有著顯著的成長，去年底宣布周杰倫和迪麗熱巴為全球品牌大使。由女裝創意總監 Maria Grazia Chiuri 、男裝創意總監 Kim Jones 以及全新高級珠寶系列策劃下，時裝秀展示了品牌卓越的工藝，而Dior化妝品和香水也達到了驚人的業績，跨大了其在主要市場的領導地位。根據外媒數據顯示，Dior在2023年成為線上最受歡迎的奢侈品牌，官網流量大漲48％。

與此同時，LVMH集團時裝品牌在 Hedi Slimane 的設計和時裝秀的成功推動下，Celine 的受歡迎程度不斷提高。Loewe 的成長繼續受到 JW Anderson 大膽、富有創意的領導力以及最新皮革製品設計的成功的推動。Loro Piana 成長強勁，並推出了首個採用回收羊絨製成的膠囊系列。Fendi擴大了其零售網絡。Rimowa、Marc Jacobs 和 Berluti 都有出色的表現。

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