Cover Dalla sartoria su misura nei campi da calcio ai takeover miliardari nel paddock di Formula 1, le “luxury brand collaborations” stanno fondendo moda e sport (Foto: Matthias Hangst/Getty Images)
Dalla sartoria su misura nei campi da calcio ai takeover miliardari nel paddock di Formula 1, le “luxury brand collaborations” stanno fondendo moda e sport (Foto: Matthias Hangst/Getty Images)
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Un’analisi esclusiva delle ambiziose “luxury brand collaborations” che stanno portando l’alta sartoria sulle griglie di partenza globali.
Pensate all’ultima volta che avete assistito a una partita importante o osservato la linea di partenza di una maratona. Avrete sicuramente notato qualcosa di diverso. Il tradizionale abbigliamento sportivo dai colori neon sta cedendo il passo a creazioni sartoriali degne di una passerella, silhouette minimaliste e accessori ultra-premium. L’alta moda ha ufficialmente varcato la soglia delle boutique di lusso per fare il suo ingresso trionfale sui campi da gioco, sulle piste e nei paddock. Queste “luxury brand collaborations” stanno cambiando le regole del gioco.
Non si tratta più semplicemente di apporre un logo su una t-shirt standard. Siamo di fronte a un’ondata senza precedenti di creative “luxury brand collaborations” che stanno rivoluzionando il modo in cui ci vestiamo per i nostri sport preferiti. I designer lavorano fianco a fianco con gli atleti per fondere ingegneria ad alte prestazioni e autentico stile. Che siate podisti appassionati, fan del motorsport o amanti di quel look pulito tipico dell’abbigliamento sportivo di alta gamma, queste partnership stanno ridefinendo lo stile quotidiano.
Dai campi in erba di Londra ai circuiti cittadini di Monaco, ecco come i nomi più prestigiosi dell’alta moda stanno ridefinendo l’estetica dell’atletismo moderno.
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Ralph Lauren × Wimbledon
Il legame di lunga data tra Ralph Lauren e l’All England Lawn Tennis and Croquet Club rimane un esempio fondamentale di come le “luxury brand collaborations” possano integrarsi nello sport tradizionale. Avviata nel 2006, questa partnership ha reso il marchio americano il primo designer esterno nella storia del torneo a vestire ufficiali di gara, raccattapalle e giudici di linea. Le recenti declinazioni di questi capi pongono l’accento sulla sostenibilità, utilizzando tessuti tecnici derivanti dal riciclo della plastica che soddisfano i più rigorosi requisiti fisici senza rinunciare all’estetica sartoriale che è sinonimo dell’evento londinese.
Jacquemus × Nike × Francia
Portando un netto cambiamento estetico nell’abbigliamento delle squadre nazionali nel 2024, Simon Porte Jacquemus ha introdotto il suo minimalismo d’ispirazione provenzale nella nazionale di calcio francese attraverso una partnership a tre. Questo lancio si distingue tra le recenti “luxury brand collaborations” per l’uso inaspettato di materiali e silhouette. La collezione propone capi da allenamento in misto lino, giacche utility corte e calzature personalizzate Nike Cryo Shot, fondendo con successo il linguaggio del design d’avanguardia con l’abbigliamento funzionale per le competizioni internazionali.
NORQAIN × BMW Berlin Marathon
L’orologiaio indipendente svizzero NORQAIN ha fatto il suo ingresso nel mondo del podismo nel 2023 diventando Official Timing Partner della BMW Berlin Marathon. Per celebrare l’accordo, il marchio ha progettato l’orologio sportivo ad alte prestazioni Wild ONE, un segnatempo realizzato in un materiale composito di carbonio ultra-leggero, costruito specificamente per resistere agli shock fisici della corsa a lunga distanza. Oltre al lancio commerciale, NORQAIN gestisce i cronometri ufficiali lungo i 42 chilometri del percorso, dimostrando l’applicazione pratica dell’alta precisione temporale in eventi atletici di rilievo.
Porsche × Tokyo Marathon
L’ingegneria automobilistica e l’atletica d’élite si sono incontrate quando Porsche ha firmato un accordo triennale come Active Partner della Tokyo Marathon dal 2025 al 2027. Piuttosto che limitarsi alla visibilità del marchio, il produttore di lusso ha integrato la propria ingegneria nella logistica dell’evento. Porsche ha impiegato la sua flotta di veicoli elettrici di lusso, inclusi la Taycan e il Macan Electric, come auto apripista e cronometristi, gestendo il trasporto cruciale nel giorno della gara ed evidenziando la tecnologia a zero emissioni in un contesto urbano ad alta densità.
LVMH × Formula 1
Rappresentando una delle più vaste “luxury brand collaborations” della storia, l’accordo decennale tra LVMH e la Formula 1 entrerà in vigore nel 2025, stabilendo il conglomerato del lusso come partner ecosistemico primario per questo sport. L’investimento multimilionario integra sistematicamente diverse sussidiarie LVMH nel circuito globale delle corse. In futuro, gli elementi lifestyle di Louis Vuitton e la sua valigeria su misura si occuperanno del trasporto dei trofei, mentre l’ingegneria orologiera di TAG Heuer sarà utilizzata per la cronometria all’interno dei paddock.
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Louis Vuitton × Monaco Grand Prix
Consolidando la sua presenza nel motorsport, Louis Vuitton ha ampliato il rapporto con il Principato per diventare Title Partner del Gran Premio di Monaco. La collaborazione, nata nel 2021 come partner per i bauli dei trofei con l’Automobile Club de Monaco, si è evoluta fino a includere i diritti di title sponsorship. L’accordo lega esplicitamente l’eredità di viaggio della maison al momento della premiazione, utilizzando un baule monogram rosso Monaco creato su misura con una “V” bianca e rossa per la vittoria. La partnership rende l’identità del design della maison centrale nel panorama visivo del circuito stradale.
Gucci × Alpine F1 Team
Gucci ha trasformato l’aspetto visivo dei paddock assicurandosi i diritti di title sponsorship per l’Alpine F1 Team, con effetto ufficiale dalla stagione 2027. Annunciata nel 2026, questa mossa rappresenta un livello di integrazione superiore rispetto al marketing lifestyle standard: la casa di moda italiana intende iniettare la sua estetica direttamente nelle livree delle auto e nelle tute dei piloti sotto l’insegna del “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. La partnership segna un crescente desiderio dei team di motorsport di allineare le proprie identità tecniche con le grandi case del lusso.
Loewe × Nazionale Spagnola
Con un importante accordo quadriennale firmato nel 2026, la maison di lusso spagnola Loewe è diventata partner ufficiale per il guardaroba delle nazionali di calcio maschile e femminile fino al 2030. Al di fuori del campo, questa partnership si concentra sui viaggi e sulle apparizioni pubbliche degli atleti durante tornei cruciali come la FIFA World Cup del 2026. Loewe si occupa di progettare guardaroba premium su misura, che rappresentano un’interpretazione sofisticata dell’artigianato spagnolo, elevando l’uniforme da viaggio a simbolo dell’identità di design nazionale.
Moncler × Milano Cortina (Comitato Olimpico Brasiliano)
Moncler ha sfruttato la sua eredità alpinistica per realizzare una serie di attivazioni in occasione delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026, segnando il ritorno del brand ai Giochi per la prima volta dal 1968. La maison ha firmato come sponsor ufficiale del Comitato Olimpico Brasiliano. In collaborazione con il designer Oskar Metsavaht e il campione di sci Lucas Pinheiro Braathen, Moncler ha co-creato le tute da gara tecniche della squadra e i mantelli per la cerimonia di apertura. Parallelamente, il brand ha lanciato a Milano l’esposizione immersiva “The Beyond Performance”, mettendo in mostra artefatti alpinistici storici e giacche Karakorum d’archivio.
Prada × Luna Rossa (America’s Cup)
Il legame tra Prada e il team velico Luna Rossa è una delle alleanze più influenti nella storia delle “luxury brand collaborations”. Avviato nel 1997 dall’amministratore delegato di Prada, Patrizio Bertelli, il sodalizio è nato dalla passione per lo yachting ad alte prestazioni. Nel corso dei suoi tre decenni, il team italiano ha sfidato l’America’s Cup, il trofeo più antico dello sport internazionale, con la 38esima edizione prevista a Napoli nel 2027. Oltre allo sport, la collaborazione integra innovazione tecnica e sensibilità ambientale attraverso il programma “Sea Beyond” condotto con l’Unesco.
Hermès × Saut Hermès
Mentre molte case di moda hanno abbracciato lo sport solo di recente, Hermès ha mantenuto un legame continuo con le sue origini. Fondata nel 1837 come laboratorio di selle e finimenti, la casa parigina è tornata alle origini nel 2010 lanciando il Saut Hermès. Tenutosi annualmente sotto la cupola di vetro del Grand Palais a Parigi, questa competizione internazionale di salto ostacoli riunisce i migliori cavalieri del mondo. L’evento funge da banco di prova per l’attrezzatura equestre tecnica del brand, combinando competizione d’élite ed esposizioni di artigianato sellaio tradizionale.
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Chonx Tibajia è senior editor presso il team T-Labs di Tatler Asia, dove scrive ampiamente su argomenti di lifestyle, tra cui bellezza, moda, intrattenimento e viaggi. Ha una lunga carriera nel giornalismo, avendo lavorato come editorialista per The Philippine Star , ed è la fondatrice della piattaforma creativa Pineappleversed. Oltre a Tatler, i suoi articoli appaiono su pubblicazioni regionali di lifestyle e business, a dimostrazione di un ampio portfolio che spazia dalle tendenze beauty alle guide di viaggio e agli articoli culturali.
