Cover Du tailoring personnalisé sur le terrain de football aux prises de pouvoir multimilliardaires dans le paddock de Formule 1, les “luxury brand collaborations” unissent le luxe et le sport (Photo : Matthias Hangst/Getty Images)
Du tailoring personnalisé sur le terrain de football aux prises de pouvoir multimilliardaires dans le paddock de Formule 1, les “luxury brand collaborations” unissent le luxe et le sport (Photo : Matthias Hangst/Getty Images)
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Plongée au cœur des “luxury brand collaborations” les plus prestigieuses qui imposent la haute couture sur la scène mondiale.
Songez à la dernière fois que vous avez assisté à une rencontre sportive ou observé une ligne de départ de marathon. Vous avez sans doute remarqué un changement notable. Le traditionnel sportswear aux couleurs néon partage désormais l'affiche avec le tailoring digne des podiums, les silhouettes minimalistes et les accessoires ultra-premium. La haute couture a officiellement quitté les boutiques de luxe pour investir les terrains, les pistes et les paddocks.
Il ne s'agit plus simplement d'apposer un logo sur un t-shirt ordinaire. Nous assistons à une vague massive de “luxury brand collaborations” créatives qui transforment radicalement notre manière de nous habiller pour nos disciplines favorites. Les créateurs travaillent main dans la main avec les athlètes pour allier ingénierie de haute performance et style authentique. Que vous soyez un coureur passionné, un fan de sport automobile ou simplement un amateur de sportswear épuré, ces partenariats redéfinissent le style quotidien.
Des courts en gazon de Londres aux circuits urbains de Monaco, voici comment les plus grands noms de la mode redéfinissent l'allure de l'athlétisme moderne à travers ces “luxury brand collaborations”.
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Ralph Lauren × Wimbledon
La relation de longue date entre Ralph Lauren et le All England Lawn Tennis and Croquet Club constitue un exemple fondateur de “luxury brand collaborations” au sein du sport traditionnel. Initié en 2006, ce partenariat a fait de la marque américaine le premier créateur externe de l'histoire du tournoi à habiller les officiels, les ramasseurs de balles et les juges de ligne. Les récentes itérations de ces tenues mettent l'accent sur la durabilité, utilisant des tissus techniques issus de bouteilles en plastique recyclées qui répondent à des exigences physiques rigoureuses sans sacrifier l'esthétique classique et ajustée propre à l'événement londonien.
Jacquemus × Nike × France
En 2024, Simon Porte Jacquemus a apporté un changement esthétique marqué aux tenues de l'équipe nationale française grâce à une collaboration tripartite. Cette sortie se distingue parmi les récentes “luxury brand collaborations” par son utilisation inattendue des matériaux et des coupes. La collection propose des vêtements d'entraînement sophistiqués en mélange de lin, des vestes utilitaires raccourcies et des chaussures Nike Cryo Shot personnalisées, fusionnant avec succès le langage du design avant-gardiste et les fonctionnalités requises pour la compétition internationale.
NORQAIN × BMW Berlin Marathon
L'horloger suisse indépendant NORQAIN a fait son entrée dans le monde du marathon en 2023 en tant que partenaire chronométreur officiel du BMW Berlin Marathon. Pour marquer cet engagement, la marque a conçu la montre sportive Wild ONE, un garde-temps utilisant un composite de carbone ultra-léger développé pour résister aux chocs des courses de longue distance. Outre la commercialisation de la montre, NORQAIN gère les horloges officielles le long du parcours de 42 kilomètres, illustrant l'application pratique de la haute précision horlogère dans le sport.
Porsche × Tokyo Marathon
L'ingénierie automobile et l'endurance ont convergé lorsque Porsche est devenu partenaire actif du marathon de Tokyo pour un accord de trois ans courant de 2025 à 2027. Plutôt que de se limiter à la visibilité traditionnelle, le constructeur de luxe a intégré son ingénierie à la logistique de l'événement. Porsche a déployé sa flotte de véhicules électriques de luxe, notamment la Taycan et le Macan Electric, en tant que voitures de tête et de chronométrage pour les athlètes d'élite, tout en mettant en avant ses technologies zéro émission dans un environnement urbain dense.
LVMH × Formula 1
Représentant l'une des plus vastes “luxury brand collaborations” de l'histoire, l'accord décennal entre LVMH et la Formule 1 débutera officiellement en 2025. Ce partenariat de plusieurs millions de livres intègre systématiquement plusieurs filiales du groupe LVMH dans le circuit mondial de la course. Désormais, l'art de vivre Louis Vuitton et ses malles sur mesure assureront le transport des trophées emblématiques, tandis que le savoir-faire horloger de TAG Heuer sera utilisé pour le chronométrage dans le paddock.
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Louis Vuitton × Monaco Grand Prix
Renforçant sa présence dans le sport automobile, Louis Vuitton a approfondi ses liens avec la Principauté pour devenir partenaire titre du Grand Prix de Monaco. La collaboration, initialement née en 2021 autour de la création de malles pour trophées avec l'Automobile Club de Monaco, a évolué vers des droits de sponsoring complets. Cet accord lie explicitement le patrimoine de voyage de la maison avec la remise des prix, utilisant une malle monogramme personnalisée aux couleurs de Monaco, arborant un “V” rouge et blanc pour la victoire.
Gucci × Alpine F1 Team
Gucci a modifié le paysage visuel du paddock en obtenant les droits de sponsoring titre de l'écurie Alpine F1, qui prendront effet pour la saison 2027. Annoncée en 2026, cette décision témoigne d'une intégration plus profonde que le marketing lifestyle standard, la maison de mode italienne ayant l'intention d'injecter son esthétique haute couture directement dans les livrées des voitures et les combinaisons des pilotes sous la nouvelle bannière de Gucci Racing Alpine Formula One Team.
Loewe × Équipe nationale espagnole
Dans le cadre d'un accord majeur de quatre ans signé en 2026, la maison de luxe espagnole Loewe est devenue le partenaire vestimentaire officiel des équipes nationales de football masculine et féminine jusqu'en 2030. Au-delà du terrain, ce partenariat se concentre sur les déplacements et les apparitions publiques des athlètes lors de grands tournois comme la Coupe du Monde de la FIFA 2026, Loewe concevant des tenues sur mesure célébrant l'artisanat espagnol.
Moncler × JO Milano Cortina 2026
Moncler a mis à profit son héritage alpin pour orchestrer une série d'activations entourant les Jeux Olympiques d'hiver de Milano Cortina 2026. En tant que sponsor officiel du Comité Olympique Brésilien, la maison a co-créé les combinaisons de course techniques et les capes de cérémonie d'ouverture. Parallèlement, la marque a lancé une exposition immersive au Portrait Milano intitulée “The Beyond Performance”, mettant en lumière des pièces d'archives, des vestes emblématiques et le savoir-faire technique propre à ces “luxury brand collaborations”.
Prada × Luna Rossa (America’s Cup)
La relation entre Prada et l'équipe de voile Luna Rossa est l'une des plus influentes parmi les “luxury brand collaborations”. Initié en 1997, ce partenariat né d'une passion pour la voile de haute performance et l'ingénierie marine de pointe continue de marquer l'America’s Cup. Au-delà de la compétition, cette alliance intègre le programme “Sea Beyond”, dédié à la préservation des océans. Cette union structurelle s'est traduite avec succès par des lignes de vêtements techniques devenues des références mondiales du luxe.
Hermès × Saut Hermès
Si de nombreuses maisons de mode ont récemment adopté le sport, Hermès entretient un lien continu avec ses racines équestres. Fondée en 1837 comme atelier de harnais et de selles, la maison parisienne a renoué avec ses origines en 2010 en lançant le Saut Hermès. Organisé chaque année sous la nef du Grand Palais, ce concours de saut d'obstacles cinq étoiles réunit les meilleurs cavaliers mondiaux.
Cet événement sert de banc d'essai pour l'équipement équestre technique de la marque. Les selles Cavale et Faubourg, développées en collaboration avec des athlètes professionnels, sont conçues pour maximiser la liberté de mouvement du cheval, illustrant parfaitement comment l'héritage artisanal soutient la performance sportive moderne.
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Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
