Koleksi “luxury brand collaborations” dalam sukan, daripada F1 hingga Wimbledon

Membawa anjakan estetika yang berbeza kepada pakaian pasukan kebangsaan pada 2024, Simon Porte Jacquemus memperkenalkan minimalisme gaya Selatan Perancis miliknya kepada pasukan bola sepak kebangsaan Perancis melalui perkongsian tiga hala. Pelancaran ini menonjol dalam kalangan “luxury brand collaborations” baharu kerana penggunaan bahan dan siluet yang tidak dijangka. Koleksi ini menampilkan pakaian latihan campuran linen yang elegan, jaket utiliti pendek dan kasut Nike Cryo Shot tersuai, yang berjaya menggabungkan bahasa rekaan avant-garde dengan pakaian pasukan yang berfungsi untuk pertandingan antarabangsa.

Pembuat jam tangan bebas Switzerland, NORQAIN, menceburi ruang larian jarak jauh pada 2023 dengan menandatangani sebagai Rakan Kongsi Masa Rasmi bagi BMW Berlin Marathon. Bagi menandakan kerjasama tersebut, jenama itu menghasilkan jam tangan sukan berprestasi tinggi Wild ONE, sebuah jam tangan yang menggunakan bahan komposit karbon ultra-ringan yang dibina khusus untuk menahan kejutan fizikal larian jarak jauh. Selain pelancaran komersial, NORQAIN bertanggungjawab menguruskan jam litar rasmi di sepanjang laluan 42 kilometer, menunjukkan penggunaan praktikal ketepatan masa dalam acara sukan utama.

Kejuruteraan automotif dan larian ketahanan elit bersatu apabila Porsche menandatangani sebagai Rakan Kongsi Aktif untuk Tokyo Marathon dalam perjanjian tiga tahun bermula 2025 hingga 2027. Daripada hanya memberi tumpuan kepada keterlihatan jenama tradisional, pengeluar mewah ini menyepadukan kejuruteraannya ke dalam logistik acara. Porsche mengerahkan barisan kenderaan elektrik mewah, termasuk Taycan elektrik sepenuhnya dan Macan Electric, untuk bertindak sebagai kereta pemandu dan pemasa bagi pelari elit, sekali gus mengendalikan pengangkutan penting pada hari perlumbaan sambil menyerlahkan teknologi prestasi sifar emisi dalam persekitaran bandar yang padat.

Mewakili salah satu “luxury brand collaborations” paling luas dalam sejarah, perjanjian sepuluh tahun antara LVMH dan Formula 1 bermula secara rasmi pada 2025, menjadikan konglomerat mewah itu sebagai rakan kongsi ekosistem utama bagi sukan tersebut. Perjanjian bernilai jutaan pound ini menyepadukan pelbagai subsidiari LVMH ke dalam litar perlumbaan global. Seterusnya, elemen gaya hidup Louis Vuitton dan bagasi tempahan khas akan mengendalikan pengangkutan trofi ikonik, manakala kejuruteraan horologi TAG Heuer akan digunakan untuk tugas ketepatan masa di dalam paddock.

Jangan ketinggalan: Portfolio pelaburan Lewis Hamilton: hartanah, pertaruhan usaha niaga dan pembinaan jenama

Mengukuhkan kehadirannya dalam sukan permotoran, Louis Vuitton memperluaskan hubungannya dengan Principality untuk berkhidmat secara rasmi sebagai Rakan Kongsi Gelaran bagi Monaco Grand Prix. Kerjasama ini asalnya bermula pada 2021 sebagai perkongsian bagasi trofi dengan Automobile Club de Monaco sebelum berkembang menjadi hak penajaan tajuk penuh. Perjanjian itu secara jelas menghubungkan bagasi tandatangan jenama dan warisan perjalanan dengan penyampaian trofi, menggunakan sarung monogram merah Monaco yang ditempah khas dengan huruf “V” putih dan merah untuk kemenangan. Perkongsian ini menjadikan identiti rekaan rumah mewah itu sebagai pusat landskap visual litar jalanan dan perayaan podium terakhir.

Gucci mengubah landskap visual paddock dengan mendapatkan hak penajaan tajuk untuk Alpine F1 Team, yang akan berkuat kuasa secara rasmi untuk musim perlumbaan 2027. Diumumkan pada 2026, langkah ini mewakili tahap integrasi yang lebih mendalam daripada pemasaran gaya hidup standard, kerana rumah fesyen Itali itu berhasrat menyuntik estetika fesyen tinggi yang tersendiri secara langsung ke dalam corak kereta dan sut perlumbaan pemandu di bawah panji baharu Gucci Racing Alpine Formula One Team. Perkongsian itu menandakan selera yang semakin meningkat dalam kalangan pasukan permotoran untuk menyelaraskan identiti teknikal mereka dengan rumah mewah global.

Dalam perjanjian besar empat tahun yang ditandatangani pada 2026, rumah mewah Sepanyol, Loewe, menandatangani sebagai rakan kongsi pakaian rasmi bagi skuad bola sepak kebangsaan lelaki dan wanita sehingga 2030. Beralih daripada gelanggang itu sendiri, perkongsian ini memberi tumpuan kepada perjalanan dan penampilan awam atlet semasa kejohanan besar seperti Piala Dunia FIFA 2026. Loewe bertanggungjawab mereka bentuk pakaian luar gelanggang yang premium dan ditempah khas yang mewakili interpretasi sofistikated bagi seni pertukangan Sepanyol, sekali gus mengangkat pakaian perjalanan menjadi satu pernyataan identiti rekaan kebangsaan.

Moncler menggunakan warisan pendakian gunungnya untuk melaksanakan siri aktivasi luas di sekitar Sukan Olimpik Musim Sejuk Milano Cortina 2026, menandakan kepulangan jenama itu ke Sukan tersebut buat kali pertama sejak 1968. Rumah mewah itu menandatangani sebagai penaja rasmi Jawatankuasa Olimpik Brazil dan penaja teknikal Persekutuan Sukan Salji Brazil. Bekerjasama dengan pereka Oskar Metsavaht dan juara pelumba alpine Lucas Pinheiro Braathen, Moncler mencipta bersama sut perlumbaan teknikal pasukan kebangsaan dan tanjung majlis pembukaan yang menarik dengan garisan warna bendera Brazil yang bertenaga. Selari dengan melengkapkan skuad itu, jenama tersebut melancarkan pameran awam yang mengasyikkan di Portrait Milano bertajuk “The Beyond Performance”, mempamerkan artifak pendakian gunung bersejarah, jaket Karakorum ikonik dan sut ski berprestasi tinggi arkib di samping perayaan Olimpik yang aktif.

Hubungan antara Prada dan pasukan pelayaran Luna Rossa adalah salah satu perikatan paling lama bertahan dan paling berpengaruh dalam sejarah “luxury brand collaborations”. Dimulakan pada 1997 oleh Ketua Pegawai Eksekutif Prada Patrizio Bertelli, perkongsian itu lahir daripada semangat untuk sukan kapal layar berprestasi tinggi dan kejuruteraan marin yang canggih. Sepanjang tiga dekad sejarahnya, pasukan Itali itu telah bertanding dalam America’s Cup, trofi tertua dalam sukan antarabangsa, dengan edisi ke-38 akan datang dijadualkan berlangsung di Naples pada 2027.

Di luar sukan kompetitif elit, perkongsian itu menyepadukan inovasi teknikal dengan kesedaran alam sekitar. Perkongsian itu menampilkan program pemeliharaan lautan “Sea Beyond”, yang dijalankan bersama Unesco, memaparkan penjenamaan inisiatif itu secara langsung pada layar kapal monohull foil gentian karbon berkelajuan tinggi. Kesatuan struktur ini telah diterjemahkan dengan jayanya kepada barisan gaya hidup komersial, dengan pakaian pelayaran teknikal dan kasut rumah mewah itu kekal sebagai barangan mewah global.

Walaupun banyak rumah fesyen baru sahaja menerima sukan, Hermès telah mengekalkan hubungan berterusan dengan akar sukan asalnya. Diasaskan pada 1837 sebagai bengkel abah-abah dan pelana tempahan khas, rumah Paris itu kembali kepada asalnya pada 2010 dengan melancarkan Saut Hermès. Diadakan setiap tahun di bawah kubah kaca Grand Palais di Paris, pertandingan melompat berhalangan antarabangsa lima bintang ini menghimpunkan penunggang terbaik dunia dan bintang yang sedang meningkat naik di bawah usia dua puluh lima tahun.

Acara tiga hari itu berfungsi sebagai tapak ujian praktikal untuk peralatan ekuestrian teknikal jenama tersebut. Penunggang rakan kongsi elit bertanding menggunakan pelana Hermès yang ditempah khas, seperti Cavale dan Faubourg, yang direka dengan kerjasama atlet profesional untuk memaksimumkan pergerakan dan keselesaan bagi kuda. Dengan menggabungkan pertandingan elit dengan pameran awam seni pertukangan pelana tradisional, acara itu kekal sebagai salah satu contoh paling organik bagi “luxury brand collaborations”, yang menyerlahkan bagaimana pembuatan warisan terus menyokong prestasi sukan moden.

BACA SEKARANG

Wimbledon 2025: Pemain tenis Asia yang menonjol yang anda perlu tahu

Kod baharu kemewahan: meninjau kawasan suci berteknologi tinggi Ginza Xiaoma

Di dalam dunia Danny Lau: bagaimana obsesi pengumpul terhadap alat tulis Montblanc mencetuskan minat terhadap jam tangan jenama itu