Vì sao Jisoo là “sợi chỉ đỏ” tái sinh di sản preppy của Tommy Hilfiger?

Báo cáo từ Meltwater, công ty giám sát truyền thông có trụ sở tại Mỹ, cũng ghi nhận bài đăng Instagram của Jisoo về Tommy Hilfiger là bài viết phổ biến nhất toàn sự kiện, thu về 2,8 triệu lượt tương tác và tiếp cận ước tính 12 triệu người dùng. Trên Google Trends Toàn cầu, “Jisoo” trở thành từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất liên quan đến Tommy Hilfiger trong suốt thời gian diễn ra Tuần lễ Thời trang New York. Không quá bất ngờ khi giọng ca “Flower” được Tommy Hilfiger chọn làm đại sứ toàn cầu không lâu sau đó. Mọi thứ diễn ra như một tiến trình tự nhiên: thương hiệu tìm thấy trong Jisoo tinh thần modern prep mới.

Cứ thế, trong suốt một năm qua, Tommy Hilfiger dường như đã chọn Jisoo làm trung tâm trong hành trình tái định nghĩa ngôn ngữ thị giác của thương hiệu. Mỗi chiến dịch có sự góp mặt của cô đều mang dáng dấp của một cuộc thí nghiệm thẩm mỹ, nơi modern prep được diễn giải lại dưới ánh sáng mới, hòa trộn giữa nhịp điệu của K-pop, tinh thần điện ảnh Hàn Quốc và tính biểu cảm giàu tự sự của thời trang Mỹ. Ở đó, thương hiệu kiến tạo một cấu trúc đối thoại giữa văn hóa phương Đông tinh tế và chủ nghĩa thực dụng đặc trưng của nước Mỹ.

Chiến dịch Thu Đông 2024 là điểm khởi đầu của mối cộng hưởng ấy. Hình ảnh Jisoo bước qua đường phố New York trong blazer dáng ngắn và giày loafers thay vì một quý cô Mỹ chính là là phép thử đầu tiên của Hilfiger trong việc mở rộng biên độ biểu đạt của di sản thương hiệu. Và rồi đến chiến dịch Xuân 2025, Hilfiger tiếp tục mở rộng mạch đối thoại này trong niềm cảm hứng lấy từ phong cách hàng hải của chính Tommy Hilfiger. Những đường kẻ Breton trên áo Henley, váy xòe ngắn và blazer xanh navy với hàng cúc vàng đặc trưng được làm mềm đi với phần vai được bo tròn, eo thắt nhẹ, chiều dài áo được điều chỉnh để hài hòa hơn với tỷ lệ cơ thể Á Đông của Jisoo. 

Gần đây là “A Hilfiger Holiday”, chiến dịch thứ năm liên tiếp đánh dấu hành trình trọn một năm hợp tác, thương hiệu Mỹ đã hoàn toàn cùng Jisoo định hình một ngữ pháp mới của modern prep dưới ống kính của Yoon Ji Yong và bàn tay tạo hình của Choi Ja Young.

Đặc quyền đến từ thương hiệu Mỹ

Nếu Tommy Hilfiger tìm thấy năng lượng mới từ Jisoo, thì ngược lại, Jisoo tìm thấy trong thương hiệu này một bệ đỡ để thử nghiệm bản sắc thời trang. Từ lâu, cô được định danh là “công chúa K-pop” hay biểu tượng của sự nữ tính và chuẩn mực. Nhưng chính sự gắn bó quá sâu với một hình ảnh khiến biên độ sáng tạo của cô bị bó hẹp. Tommy Hilfiger, với tinh thần thể thao, học đường, năng động, đã trở thành không gian cho cô phá kén hình tượng.

Tại Tuần lễ Thời trang New York Xuân Hè 2025, chỉ với một bài đăng trên Instagram, Jisoo đã mang về 1,4 triệu đô la Mỹ MIV, chiếm 19% tổng giá trị truyền thông của Tommy Hilfiger trong mùa đó. Trên Google Trends Toàn cầu, Jisoo là từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất liên quan đến Tommy Hilfiger suốt thời gian diễn ra tuần lễ thời trang. Theo Sprinklr, Jisoo và Tommy Hilfiger là hai chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên mạng xã hội trong tuần lễ thời trang kéo dài từ ngày 4 đến 11/09/2024.

Tác động truyền thông của cô còn mở rộng ra ngoài phạm vi thời trang khi Jisoo trở thành nghệ sĩ châu Á duy nhất được các tạp chí thời trang danh tiếng ghi nhận trong danh sách ngôi sao mặc đẹp tại Tuần lễ Thời trang New York. Một “khoảnh khắc Tommy” đúng nghĩa khi ngay từ cú nổ đầu tiên, giọng ca “Flower” chính thức bước vào quỹ đạo của thương hiệu Mỹ, và kể từ đó, hành trình “quý cô Tommy toàn cầu” bắt đầu.

Hệ quả của hiệu ứng Jisoo nhanh chóng phản ánh trên các bảng xếp hạng dữ liệu. Theo Launchmetrics, Tommy Hilfiger đứng hạng 13 toàn cầu với 175 triệu đô la Mỹ giá trị tác động truyền thông (MIV) trong năm 2024, trong đó 64% đến từ hiệu ứng lan tỏa gián tiếp được thúc đẩy bởi sự tham gia của người hâm mộ và giới truyền thông chứ không chỉ từ nội dung mà Jisoo trực tiếp đăng tải. 

Đừng bỏ lỡ: Khi “ánh mắt” trở thành quyền lực tối thượng trong thế giới trang sức

Đáng chú ý, trong cùng năm, cả bốn thương hiệu mà Jisoo làm đại sứ đều nằm trong Top 20 thương hiệu có MIV cao nhất thế giới: Dior hạng 1 với 1,43 tỷ đô; Cartier hạng 10 với 290 triệu đô; Tommy Hilfiger hạng 13 với 175 triệu đô; và cuối cùng alo hạng 20 với mốc 8,7 triệu đô.

Hiệu ứng truyền thông ấy không chỉ dừng lại ở runway hay chiến dịch quảng cáo. Trong sự kiện ra mắt album solo “Amortage” tại Hồng Kông, Jisoo lại mang tinh thần hàng hải, một dấu ấn di sản Hilfiger vào đời thực. Cô chọn áo polo tay ngắn sọc xanh navy – trắng kết hợp váy xếp ly mini navy điểm nút vàng, hai thiết kế nằm trong BST Xuân 2025 của Tommy Hilfiger.

Ngay cả ngoài phạm vi thương mại, mối quan hệ giữa Jisoo và thương hiệu cũng mang tính biểu tượng. Tại hai đêm diễn của Deadline World Tour ở New York, Tommy Hilfiger đích thân thiết kế hai trang phục sân khấu riêng cho cô. Randolph Cousin, Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Hợp tác & Trang phục VIP của hãng, còn chia sẻ hình ảnh Jisoo chụp cùng toàn bộ đội ngũ Hilfiger sau hậu trường. Hilfiger thậm chí gửi coffee truck đến phim trường “Boyfriend on Demand” và buổi quay MV để ủng hộ cô. Điều này phần nào cho thấy thương hiệu đang tập trung đầu tư vào sự chăm sóc cá nhân hóa khi chính Tommy Hilfiger đang là một cộng đồng hậu thuẫn nghệ sĩ.

ĐỌC NGAY

4 mảnh ghép Blackpink đưa gam pastel thành “chủ đề” của mùa Xuân Hè 2026

7 stylist quyền lực đứng sau những bộ cánh lộng lẫy nhất Hollywood

Sự đa diện trong tâm hồn: 4 mùi hương từ các nhà điều hương nữ lừng danh