Cover 愛馬仕日前公開 2024 年上半年財報，截至 2024 年 6 月 ，集團營收穩健帶動上半年表現續強，合併營收總計 75 億歐元。
愛馬仕日前公開 2024 年上半年財報，截至 2024 年 6 月 ，集團營收穩健帶動上半年表現續強，合併營收總計 75 億歐元。
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時尚奢侈品行業過冬，根據上半年的財務報告，就連LVMH集團和開雲集團都未能在需求疲軟的大環境下抵禦衝擊，股價下跌損失慘重。愛馬仕（Hermès）被稱作全世界最令人嚮往的品牌，日前公開 2024 年上半年財報，截至 2024 年 6 月 ，集團營收穩健帶動上半年表現續強，合併營收總計 75 億歐元。
依固定匯率計算，愛馬仕 2024 年上半年財報較 2023 年同期成長15%，依現行匯率計算成長 12%，所有地區締造雙位數成長的亮眼表現。經常性營業利潤為 31 億歐元(占營收 42%)，淨利(集團應占)達 24 億歐元(占營收32%)。在更具挑戰性的環境下，所有地區保持強勁動能，僅亞洲地區例外，主要受到大中華地區客流量減少影響。在農曆新年所在的第一季度過後，中國市場明顯下滑，對比於去年第二季度因疫情後亞太市場的亮眼業績，今年的增長還是受到不小的衝擊。
愛馬仕首席執行官 Axel Dumas 表示:「儘管政經情勢日益複雜，愛馬仕上半年業績穩中有升，我們對未來充滿信心並將持續投資，推動業務垂直整合與創造就業機會，同時致力堅守品牌的價值觀。」
1. 各區域銷售表現
Above (Photo by Getty Images)
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按照各區域市場表現，上半年度歐洲市場收入大漲15.6%至16.5億歐元，日本市場收入大漲9%至6.9億歐元，雖然日幣匯率持續下跌，但愛馬仕在日本市場的增長助力歸功於「本土客戶」而非中國遊客。愛馬仕表示預計在2025年受日本匯率因素影響的消費趨勢會改變。
日本以外的亞太地區收入增長6.8%至35.2億歐元，值得一提的是，對應2023年第二季正值中國市場解除防疫禁令，因此表現格外出色。而2024年大中華地區在春節過後客流量有所下滑。美國市場收入增長12.1%至13.3億歐元，中東在內等其他市場收入則是猛漲至105%至3.1億歐元。
2. 各業務部門銷售表現
Above (Photo by Christian Vierig/Getty Images)
Above (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)
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截至 2024 年六月底，雖然遭遇市場逆風，各業務部門營運仍穩健成長。包含柏金包和凱莉包在內的皮件與馬具部門收入增長15.7億歐元，系列包款樣式更豐富，以 Della Cavalleria Élan 和 Kelly Mini clouté 最具代表性 ; 旅行類則是推出R.M.S.Cargo 行李箱和旅行包。
服裝與配件部門收入增長12.5%至21.6億歐元。六月於巴黎耶納宮舉辦的 2025 年春夏男裝系列大秀備受好評。絲巾與紡織品部門在第二季高基期的情況下，業績仍成長，歸功於女士與男士系列多樣化的設計、材質與款式。
香水與美妝部門收入增長3.9%至2.6億歐元。愛馬仕聞香珍藏系列二月全新發表Hermessence Oud Alezan 栗色沉香樹脂淡香精 ; 四月發表的H24 男香系列再添 H24 HerbesVives 淡香精。六月 Bain Hermès 慶祝十週年，系列全面更新，包括古龍水和花園香水系列均換上永續環保的玻璃材質。
腕錶部門收入下跌2.9%至3.1億歐元，四月中旬日內瓦鐘錶與奇蹟 (Watchs & Wonders) 錶展上，愛馬仕揭曉 Hermès Cut 新系列運動風錶款,配備錶廠自製機芯。
Above (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)
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根據分析師指出，愛馬仕不僅握有金字塔頂端的消費者族群，在二手市場也表現強勁成為最高投資含量的包款。疫情後對於時尚精品的需求放緩，加上通貨膨脹使一線精品大牌財報皆呈現下滑趨勢，但愛馬仕因其高淨客戶加上獨特的策略定位銷售模式，使品牌更不容易受到大環境影響，在財報以及股價接有著亮眼的成績。若是能夠把握住亞洲市場的高淨值客戶族群，預計在2027或更早達到200億歐元，有望超越LV成為收入最高的精品品牌。
