聯名一直是品牌用來測試市場反應的捷徑，它讓設計師藉由與其他領域已經相對穩健的夥伴合作，得以開展新的商機，尤其是對小品牌來說，更可以省去初入市場的風險或管理沙發這類大型物件的庫存。與具有廣泛影響力的電商平台合作，也讓品牌有更大的空間嘗試新產品，例如 Off-White 在 Farfetch 上獨家販售家居用品系列，Ann Demeulemeester 在 Matchesfashion 上的家居用品，去年一年顯示出43%的銷售成長；於此同時，這些電商平台的競爭對手 Net-a-Porter，則於去年11月推出生活用品的官網分類。

Net-a-Porter 資深時裝市場編輯 Libby Page 表示：「對品牌來說，現在正是測試市場對於新產品線反應如何的好時機。我們長期以來和各品牌合作，他們在開拓新類別、大肆推廣之前，會先在我們的平台上試試水溫。」毫不意外地，最容易跨足不同商品類別者，是那些設計元素鮮明、具高度識別性的品牌，像是英國品牌 Erdem 就是相當成功的案例。「這對品牌來說是絕佳的機會，Erdem 將標識性的印花圖案精美地轉移到毛毯上，利用其歷史資料庫的圖樣，讓這些時尚圖騰前進家居用品的領域。」Page 說道。

現為香港室內設計師的前 Moda Operandi 資深造型師 Lucia Tait Tolani 表示，她的客戶因為多了待在家裡的時間，而開始投資一些品質精良的家飾用品。「不管是椅子還是檯燈，大家終於將家中的物件從『堪用』換成『完美』。」Tait Tolani 說道，「她們希望自己的住所能反映出現代女性的時尚風格：充滿了高質感的單品、熟識的精品品牌，並且對小眾品牌的接受度漸漸增高，在換置家用品的同時也會順便為另一半添購一些小東西。」Tait Tolani 列舉了另一個時尚家居品牌——由洛杉磯編輯 JJ Martin 創立的 La DoubleJ，以繽紛俏皮的義大利花卉圖樣為特色，而現在除了洋裝之外，你也可以在品牌推出的無線充電器、陶器上面看見其招牌印花。

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「我看見很多朋友和客戶投資的還有這個。」Tait Tolani 接著說道，「大家在家裡舉辦宴會的機會越來越多，時尚感成為挑選家飾的首要考量，連我自己都是這樣。我需要一組古董瑪瑙蛋杯嗎？不用。我會不會想要早餐時穿上一整套 Dior 的 Chez Moi 系列家居服？當然！」

從 Christian Dior 的手繪餐盤到 Versace 的金色梅杜莎書擋，精品品牌所推出的家居商品種類所及甚廣，但通常是體積較小、裝飾性高的物品，易於融入家居環境。畢竟，並非每個人的財力範圍和家居擺設都具有高靈活度，可以一時興起地以高單價商品翻新全家的裝潢設計，不過，想要藉由一些時髦新品來點綴生活空間的，則大有人在。

因為線上購物崛起而造成來客數下降的傳統實體店面零售商，也受惠於這股風潮。「顧客正在購入可以優化居家空間的產品，因此音響和揚聲器的表現不錯，美食和餐飲類別也開始看見業績的成長。」連卡佛的家居與時尚生活總監 Tracy Kwan 說道。

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在持續數位化的世界中，實體店面不得不發想出更獨特的消費體驗，以吸引顧客上門。連卡佛在 Loewe 發佈新款香氛和蠟燭系列時，就設置了一個花園展示空間，吸引了許多消費者駐足停留，既是試聞新香水，也是順便拍張 Instagram 打卡照片。「我們的顧客非常喜歡這個展示方式。品牌如何完整表達自己的觀點？如何透過產品之外的東西向消費者呈現出核心價值？藝術、物品或裝飾性的家居用品，都可能成為表達的方式之一。」Tracy Kwan 補充說明道。

的確，從一個女人的穿著打扮，到她收集的藝術作品、喜歡的沙發風格......設計師們持續為主力客層打造出完整的個性與形象，他們假定一個會買下最新流行包款的女生，就也會想要用一個出色的藝術作品來裝飾她在 Zoom 會議裡的背景——這點可是說對了。

「家居和時尚設計有很多共通之處，衣服和家飾都反映出一個人的個性。」設計師 Diane von Furstenberg 表示，「我設計家飾系列唯一的原則就是，你的家應該要能呈現你的為人，重點就在創造一個令自己感到舒適的空間，並且真實展現主人的性格。」

Diane von Furstenberg 最近宣佈將在今年發佈和 H&M Home 的聯名系列，讓粉絲可以用實惠的價格，購入印有 Diane von Furstenberg 品牌經典柔美圖案的沙漏花瓶。

接下來如果我們在最新的《慾望城市》中看見這些精品傢俱，想必也無須太意外。

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