Cover Dior Maison 全新家飾品「Luminarie」系列受義大利南部小鎮萊切的傳統建築啟發,此地也是品牌2021早春大秀的選址與靈感來源。(Image: Ines Manai)

疫情之下,受困家中的時尚迷們,轉而從他們喜愛的設計師身上尋求新的慰藉。新的一年,病毒退散,但喜迎嶄新的高級家居精品入室。

「我喜歡把自己賺的錢放在看得到的地方——像是我的衣櫃裡。」這句經典名言出自《慾望城市》的女主角 Carrie Bradshaw,愛鞋成癡的她,連烤箱都拿來放鞋。但這是20年前的故事了,2021年 Covid-19 疫情之下的 Carrie Bradshaw,可能會把她的 Fendi Baguette 包,換成一個真的可以用來烘烤法式長棍麵包的 Dolce & Gabbana x Smeg 聯名烤箱。

在這段史無前例的長期幽禁中,需要認真打理外貌的情況大大減少,許多人開始將購物精力從衣櫃轉移到室內空間,過去用來添置一件漂亮大衣的預算,現在轉而投資精品傢俱,在居家隔離的政策下,精明的設計師們知道運動褲成了上班族的新制服,他們也樂於推出全新精品家居線,以滿足人們改善日常生活空間的需求。

Fendi、Ralph Lauren 和 Giorgio Armani 早在七〇年代就插旗家飾領域,但一場 Covid-19 疫情促使更多時尚品牌紛紛投入此行列,光是去年就有歷史悠久的日本時裝屋 Kenzo 發表了傢具品牌 K3、Balenciaga 在11月首度推出以 Track.2 運動鞋為原型的全球限量金屬雕塑,就連安特衛普小眾品牌 Bernadette 都開始將品牌的印花圖案運用在陶瓷和餐桌桌布上。出自設計師品牌的餐盤和廚房用具開始在網路上累積聲量,從 Ann Demeulemeester 和比利時家居用品品牌 Serax 聯名的極簡瓷器,到 Dolce & Gabbana 和義大利家電品牌 Smeg 聯名推出、印有西西里繽紛圖案的廚房用品,家飾用品線正在躍升為品牌的金雞母,如同過去數十年來的香水和美妝產品一樣。

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聯名一直是品牌用來測試市場反應的捷徑,它讓設計師藉由與其他領域已經相對穩健的夥伴合作,得以開展新的商機,尤其是對小品牌來說,更可以省去初入市場的風險或管理沙發這類大型物件的庫存。與具有廣泛影響力的電商平台合作,也讓品牌有更大的空間嘗試新產品,例如 Off-White 在 Farfetch 上獨家販售家居用品系列,Ann Demeulemeester 在 Matchesfashion 上的家居用品,去年一年顯示出43%的銷售成長;於此同時,這些電商平台的競爭對手 Net-a-Porter,則於去年11月推出生活用品的官網分類。

Net-a-Porter 資深時裝市場編輯 Libby Page 表示:「對品牌來說,現在正是測試市場對於新產品線反應如何的好時機。我們長期以來和各品牌合作,他們在開拓新類別、大肆推廣之前,會先在我們的平台上試試水溫。」毫不意外地,最容易跨足不同商品類別者,是那些設計元素鮮明、具高度識別性的品牌,像是英國品牌 Erdem 就是相當成功的案例。「這對品牌來說是絕佳的機會,Erdem 將標識性的印花圖案精美地轉移到毛毯上,利用其歷史資料庫的圖樣,讓這些時尚圖騰前進家居用品的領域。」Page 說道。

現為香港室內設計師的前 Moda Operandi 資深造型師 Lucia Tait Tolani 表示,她的客戶因為多了待在家裡的時間,而開始投資一些品質精良的家飾用品。「不管是椅子還是檯燈,大家終於將家中的物件從『堪用』換成『完美』。」Tait Tolani 說道,「她們希望自己的住所能反映出現代女性的時尚風格:充滿了高質感的單品、熟識的精品品牌,並且對小眾品牌的接受度漸漸增高,在換置家用品的同時也會順便為另一半添購一些小東西。」Tait Tolani 列舉了另一個時尚家居品牌——由洛杉磯編輯 JJ Martin 創立的 La DoubleJ,以繽紛俏皮的義大利花卉圖樣為特色,而現在除了洋裝之外,你也可以在品牌推出的無線充電器、陶器上面看見其招牌印花。

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「我看見很多朋友和客戶投資的還有這個。」Tait Tolani 接著說道,「大家在家裡舉辦宴會的機會越來越多,時尚感成為挑選家飾的首要考量,連我自己都是這樣。我需要一組古董瑪瑙蛋杯嗎?不用。我會不會想要早餐時穿上一整套 Dior 的 Chez Moi 系列家居服?當然!」

從 Christian Dior 的手繪餐盤到 Versace 的金色梅杜莎書擋,精品品牌所推出的家居商品種類所及甚廣,但通常是體積較小、裝飾性高的物品,易於融入家居環境。畢竟,並非每個人的財力範圍和家居擺設都具有高靈活度,可以一時興起地以高單價商品翻新全家的裝潢設計,不過,想要藉由一些時髦新品來點綴生活空間的,則大有人在。

因為線上購物崛起而造成來客數下降的傳統實體店面零售商,也受惠於這股風潮。「顧客正在購入可以優化居家空間的產品,因此音響和揚聲器的表現不錯,美食和餐飲類別也開始看見業績的成長。」連卡佛的家居與時尚生活總監 Tracy Kwan 說道。

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在持續數位化的世界中,實體店面不得不發想出更獨特的消費體驗,以吸引顧客上門。連卡佛在 Loewe 發佈新款香氛和蠟燭系列時,就設置了一個花園展示空間,吸引了許多消費者駐足停留,既是試聞新香水,也是順便拍張 Instagram 打卡照片。「我們的顧客非常喜歡這個展示方式。品牌如何完整表達自己的觀點?如何透過產品之外的東西向消費者呈現出核心價值?藝術、物品或裝飾性的家居用品,都可能成為表達的方式之一。」Tracy Kwan 補充說明道。

的確,從一個女人的穿著打扮,到她收集的藝術作品、喜歡的沙發風格......設計師們持續為主力客層打造出完整的個性與形象,他們假定一個會買下最新流行包款的女生,就也會想要用一個出色的藝術作品來裝飾她在 Zoom 會議裡的背景——這點可是說對了。

「家居和時尚設計有很多共通之處,衣服和家飾都反映出一個人的個性。」設計師 Diane von Furstenberg 表示,「我設計家飾系列唯一的原則就是,你的家應該要能呈現你的為人,重點就在創造一個令自己感到舒適的空間,並且真實展現主人的性格。」

Diane von Furstenberg 最近宣佈將在今年發佈和 H&M Home 的聯名系列,讓粉絲可以用實惠的價格,購入印有 Diane von Furstenberg 品牌經典柔美圖案的沙漏花瓶。

接下來如果我們在最新的《慾望城市》中看見這些精品傢俱,想必也無須太意外。

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