“Giao kèo” đột phá giữa thẩm mỹ và chuyển động

Thậm chí, thời trang còn dấn thân vào sân đấu như một trong những đối tác chiến lược quan trọng. Những chiếc rương đặc biệt mà Louis Vuitton thiết kế cho nhiều mùa FIFA World Cup™ minh chứng cho việc thể thao và xa xỉ phẩm có thể song hành với nhau. Sự kết hợp này thể hiện tình yêu dành cho bóng đá qua lăng kính thủ công đỉnh cao và thiết kế thấm đẫm tính di sản. 

Mỗi chiếc rương đều được chế tác tại xưởng Asnières trứ danh của Louis Vuitton, nơi lưu giữ những kỹ nghệ truyền thống về tạo hình gỗ, hoàn thiện kim loại và xử lý da thủ công. Tại đây, từng tiểu tiết khắc ghi dấu ấn của một di sản không ngừng được tái sinh qua bàn tay con người. Những chiếc rương bảo vệ chiếc cúp FIFA World Cup™ có lẽ là biểu tượng mang tính khái quát cao nhất. Mỗi lần được mở ra trước trận chung kết, nó đánh dấu một nghi thức quen thuộc, lặp lại trước hàng triệu ánh nhìn trên khắp thế giới. Với Louis Vuitton, đây là một cơ hội hiếm hoi để gắn kết thương hiệu với khoảnh khắc toàn cầu, để sự chú ý của nhân loại giao thoa trong cùng một nhịp đập.

Liệu một vận động viên có thể khiến giới mộ điệu cân nhắc việc sở hữu một chiếc túi da? Trong thế giới thời trang, đại sứ thương hiệu là danh xưng thường được hãng ưu ái dành cho diễn viên, người mẫu, nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng và sở hữu gu thẩm mỹ đồng điệu. Thế nhưng, những năm gần đây, các vận động viên xuất hiện dày đặc hơn, không chỉ ở chiến dịch quảng bá mà còn trên chính sàn diễn thời trang cao cấp.

Tháng 7/2025, Bottega Veneta công bố tay vợt người Ý Lorenzo Musetti là đại sứ thương hiệu mới. Thông tin được tiết lộ đúng vào ngày anh ra sân tại Wimbledon. Ở London, Musetti xuất hiện trong trận đấu đầu tiên, cũng là trận duy nhất của mình tại mùa giải với chiếc áo khoác bomber bằng da đan intrecciato màu trắng, một tuyên ngôn thị giác giữa lòng giải đấu vốn nổi tiếng với sự chuẩn mực. Dù chỉ mới 23 tuổi, Musetti trở thành gương mặt tiếp theo gia nhập nhóm đại sứ danh tiếng của Bottega Veneta, bên cạnh ca sĩ người Hàn Quốc I.N (thành viên nhóm nhạc Stray Kids) và nam diễn viên Úc Jacob Elordi.

Trong khi đó, khoảnh khắc bước ra sân của nhà vô địch Wimbledon Jannik Sinner đi kèm một chiếc túi quá khổ của Gucci. Là đại sứ toàn cầu của nhà mốt Ý từ năm 2022, chiến thắng của Sinner chắc chắn mang lại luồng sinh khí mới cho đội ngũ truyền thông của thương hiệu, trong thời điểm Gucci đang chuẩn bị bước sang một giai đoạn mới dưới sự dẫn dắt của nhà thiết kế Demna Gvasalia.

Một đại sứ thương hiệu cũng có thể mang lại giá trị về mặt uy tín. Nhà chế tác đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ Richard Mille hợp tác với vận động viên lặn tự do người Pháp Arnaud Jerald, kình ngư liên tục phá vỡ các kỷ lục thế giới trong khi đeo chiếc RM 032, đồng thời kiểm chứng khả năng hoạt động của cỗ máy ở những độ sâu mà ít thiết bị cơ học nào có thể chạm tới. Tương tự, vận động viên trượt tuyết người Pháp Alexis Pinturault thi đấu với mẫu RM 67-02 trên tay, để chiếc đồng hồ đồng hành cùng anh trong từng cú xoay người, va đập vào cột cờ khi lao xuống dốc tuyết với tốc độ mà mắt thường khó theo kịp. Những trải nghiệm thực tế trên tay các vận động viên khi tham gia thi đấu càng làm tăng độ tin cậy về tính năng vượt trội của sản phẩm – điều mà các chiến dịch quảng bá bằng phim ảnh khó lòng tiếp cận dễ dàng.

Tính đến thời điểm hiện tại, các nhà mốt xa xỉ vẫn ưu tiên hiện diện tại những bộ môn thể thao mang tính chọn lọc cao. Tuy nhiên, trong bối cảnh ngân sách truyền thông đang có xu hướng thu hẹp, các thương hiệu có thể sẽ phải tính toán lại chiến lược, cân nhắc kỹ hơn về gương mặt đại diện.

ĐỌC NGAY

Ngôn ngữ của Jonathan Anderson thăng hoa cùng BST Dior Xuân Hè 2026

Fashion Well: Mùa lễ hội, của chúng ta

“Biên niên ký” Louis Vuitton Monogram