Cover Giorgio Van den Borre, General Manager Asia Pacific di Golden Goose, svela la visione del brand e questo importante passo nel mercato thailandese.
Giorgio Van den Borre, General Manager Asia Pacific di Golden Goose, svela la visione del brand e questo importante passo nel mercato thailandese.
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Il marchio di moda globale Golden Goose inaugura la sua seconda boutique thailandese presso Siam Paragon, ridefinendo il concetto di lusso attraverso la prospettiva del suo General Manager Asia Pacific.
Golden Goose consolida il proprio successo e la propria crescita in Thailandia inaugurando il concept store ‘Fioreria Golden’ presso Siam Paragon, una delle principali mete del lusso. Il termine ‘Fioreria’ si riflette nel design della boutique, ispirato alle tradizionali botteghe e ai laboratori artigianali italiani, permeato da un inconfondibile fascino vintage.
L'atmosfera interna fonde l'estetica industriale con un avvolgente calore, grazie a pareti in legno antico e superfici in acciaio a specchio che creano sofisticati giochi di luce e ombra. Il cuore pulsante della boutique è la zona co-creation: uno spazio dedicato alla creatività dove la clientela può collaborare con i Dream Makers, esperti artigiani pronti a personalizzare capi esclusivi con fiori realizzati a mano, cristalli e motivi dipinti, dando vita a creazioni autenticamente uniche. Inoltre, lo spazio offre articoli in esclusiva assoluta per questa sede, affiancati alle ultime collezioni di abbigliamento e sneakers.
Tatler ha avuto il privilegio di dialogare con Giorgio Van den Borre, General Manager Asia Pacific di Golden Goose, approfondendo la sua visione e questa mossa strategica nel mercato thailandese.
Above Il concept store ‘Fioreria Golden’, la seconda affascinante boutique di Golden Goose a Siam Paragon.
Il concept store ‘Fioreria Golden’, la seconda affascinante boutique di Golden Goose a Siam Paragon.
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Dopo una vasta espansione in Asia, quali fattori hanno determinato la scelta di Siam Paragon per questa seconda apertura in Thailandia?
La decisione non si è basata unicamente sul prestigio del centro commerciale, ma sul tempismo perfetto. Oggi, la Thailandia non è più un ‘mercato emergente’; si è affermata come uno dei mercati del lusso più solidi e influenti del Sud-Est asiatico, in particolar modo per la sua capacità di dettare nuove tendenze.
La nostra filosofia nella scelta delle location pone la comunità al centro. Abbiamo osservato Siam Paragon per anni, in attesa del momento e della posizione ideali. È un crocevia straordinario che unisce rinomate maison di lusso a marchi emergenti e dinamici, attirando in modo eccellente le nuove generazioni.
Inoltre, gli estimatori di Golden Goose si trovano in tutto il mondo e condividono la passione per il viaggio. Crediamo fermamente che le nostre creazioni diventino parte integrante della storia di chi le indossa; pertanto, anche i viaggiatori internazionali rappresentano per noi un pubblico di vitale importanza.
Tuttavia, il nostro obiettivo primario resta quello di instaurare e consolidare un legame autentico con la clientela locale. Mentre i flussi turistici variano, una solida base comunitaria garantisce una presenza duratura. Per questo investiamo in eventi ed esperienze condivise, sia all'interno che all'esterno della boutique.
Above L'accurata personalizzazione artigianale dei prodotti all'interno della boutique.
Above L'accurata personalizzazione artigianale dei prodotti all'interno della boutique.
L'accurata personalizzazione artigianale dei prodotti all'interno della boutique.
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In che modo ha personalizzato questa boutique per farla risuonare con l'esclusivo panorama della moda di Bangkok?
Tutto ha inizio dalle nostre radici e dalla nostra identità. Restiamo fedeli ai valori dell'amore e della maestria artigianale. Per noi, la boutique non è un semplice punto vendita, ma un luogo votato alla creazione di esperienze condivise. L'unicità di questo spazio risiede nell'offrire un processo di co-creazione che coinvolge il brand e talentuosi artisti locali, concependo pezzi che interpretano alla perfezione il gusto del pubblico thailandese. Non confiniamo l'artigianato ai laboratori; affidiamo ai nostri Dream Makers il compito di applicare i tocchi finali in collaborazione diretta con il cliente, affinché ogni creazione esprima intimamente la personalità di chi la indossa.
Golden Goose è celebre per il suo look ‘Lived-in’, che si distacca dai canoni del lusso tradizionale. Come interpreta questa evoluzione delle tendenze?
Il concetto di lusso contemporaneo è mutato. Non si tratta più di una perfezione impeccabile, ma di essere autenticamente se stessi. La capacità di esprimere la propria anima e i propri sentimenti attraverso ciò che si indossa: questa è la vera quintessenza del lusso.
Golden Goose incarna questa visione attraverso la filosofia della ‘perfetta imperfezione’, evidente in ogni dettaglio. Dal logo a forma di stella asimmetrica, che celebra il fascino dell'incompiuto, fino ai segni di usura sui capi che infondono vitalità. Ogni piccolo graffio rappresenta un ricordo, la testimonianza di aver vissuto momenti significativi indossando le nostre creazioni.
Above L'elegante concept store ‘Fioreria Golden’, la seconda sede di Golden Goose a Siam Paragon.
L'elegante concept store ‘Fioreria Golden’, la seconda sede di Golden Goose a Siam Paragon.
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Essendosi trasferito dall'Italia a Shanghai nel 2019, come è cambiata la Sua percezione dei consumatori di moda asiatici rispetto a quelli europei?
Il fascino dell'Asia risiede nel suo dinamismo. I consumatori qui sono incredibilmente proattivi e vantano un'età media inferiore rispetto al mercato europeo. Possiedono una straordinaria competenza digitale e accedono rapidamente a ogni informazione. Questo livello di consapevolezza impone ai marchi di essere estremamente autentici; in un mondo iperconnesso, non c'è più spazio per ambiguità su prodotti o prezzi. La trasparenza assoluta è un imperativo, un principio che si allinea perfettamente alla filosofia di Golden Goose come ‘brand dell'amore’.
Come valuta il ruolo del mercato thailandese nel panorama della moda globale?
La Thailandia rappresenta un punto di riferimento fondamentale come trendsetter del Sud-Est asiatico. Ovunque io vada, si discute dell'influenza degli artisti thailandesi, delle loro serie televisive e dell'eccezionale maestria nell'uso dei social media. Inaugurare la nostra seconda boutique a Bangkok è dunque un passo strategico, ma certamente non l'ultimo. Nutriamo ancora il forte desiderio di esplorare e co-creare insieme alla nostra clientela thailandese, collaborando in particolare con artisti e leader d'opinione per irradiare questa straordinaria energia creativa negli altri mercati della regione.
Above Gli affascinanti interni della nuova boutique Golden Goose a Siam Paragon.
Above Gli affascinanti interni della nuova boutique Golden Goose a Siam Paragon.
Gli affascinanti interni della nuova boutique Golden Goose a Siam Paragon.
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Qual è la Sua visione più ambiziosa per il futuro di Golden Goose in Asia?
La nostra visione eleva l'Asia al centro assoluto della nostra strategia globale. Puntiamo a edificare comunità locali solide, incrementando notevolmente le interazioni personali. A tal fine, stiamo formando un team dedicato, progettato per sostenere lo sviluppo e mantenere un dialogo ravvicinato con i consumatori asiatici.
Continueremo a espandere la nostra rete di vendita diretta (Direct-to-Consumer) per offrire quelle esperienze esclusive che la nostra clientela desidera, in una veste sempre più accessibile e intima. Il nostro faro guida resterà sempre la domanda: “Di cosa ha bisogno la nostra comunità?”. Da lì, trasformeremo tali necessità in straordinarie attività di co-creazione ed esperienze in-store di impareggiabile livello.
Nattavut Saengchuwong, caporedattore di Tatler Thailand e Tatler GMT, vive a Bangkok. In precedenza, ha ricoperto lo stesso ruolo presso GQ Thailand. Al di fuori del suo lavoro amministrativo, trascorre il tempo libero collezionando e ascoltando dischi in vinile, arredando la sua casa e curando il suo tranquillo giardino.
