Cover Giorgio Van den Borre, directeur général Asie-Pacifique de Golden Goose, partage sa vision de l'expansion sur le marché thaïlandais.
Giorgio Van den Borre, directeur général Asie-Pacifique de Golden Goose, partage sa vision de l'expansion sur le marché thaïlandais.
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La maison italienne Golden Goose inaugure sa deuxième adresse en Thaïlande au Siam Paragon, redéfinissant le luxe à travers le regard de son directeur régional.
Golden Goose confirme son succès et sa croissance en Thaïlande avec l'ouverture de son concept store ‘Fioreria Golden’ au Siam Paragon, l'une des destinations de luxe les plus prestigieuses de la capitale. En italien, ‘Fioreria’ signifie ‘fleuriste’, un thème qui se reflète dans l'aménagement de la boutique, inspiré des bottegas ou ateliers d'artisans traditionnels italiens au charme résolument vintage.
L'atmosphère de cet écrin allie une esthétique industrielle à une ambiance chaleureuse, agrémentée de murs en bois ancien et de surfaces en acier miroir qui créent de subtils jeux d'ombre et de lumière. Au cœur de cet espace se trouve la zone de cocréation, où les clients sont invités à collaborer avec les Dream Makers, les maîtres artisans de la maison, pour personnaliser des pièces exclusives à l'aide de fleurs confectionnées à la main, de cristaux et de dessins peints à la main, donnant ainsi naissance à des créations uniques. La boutique propose également des pièces exclusives à cette adresse, aux côtés de la dernière collection de prêt-à-porter et de sneakers.
Tatler a eu le privilège de s'entretenir avec Giorgio Van den Borre, directeur général Asie-Pacifique de Golden Goose, pour évoquer sa vision et cette étape majeure sur le marché thaïlandais.
Above Le concept store ‘Fioreria Golden’, la deuxième boutique Golden Goose au Siam Paragon.
Le concept store ‘Fioreria Golden’, la deuxième boutique Golden Goose au Siam Paragon.
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Après une vaste expansion en Asie, qu'est-ce qui a motivé le choix du Siam Paragon pour cette deuxième adresse en Thaïlande ?
Cette décision ne repose pas uniquement sur le prestige du centre commercial, mais surtout sur un choix de timing idéal. Aujourd'hui, la Thaïlande n'est plus un marché émergent ; elle s'est imposée comme l'un des marchés du luxe les plus solides et influents d'Asie du Sud-Est, notamment en matière de tendances.
Notre philosophie en matière d'emplacement place la communauté au centre de tout. Le Siam Paragon est une adresse que nous observions depuis plusieurs années, en attendant de trouver le moment et le lieu parfaits. C'est un véritable carrefour où se côtoient des maisons de haute couture et de jeunes marques dynamiques, attirant ainsi brillamment la nouvelle génération.
Par ailleurs, les passionnés de Golden Goose sont présents dans le monde entier et sont de grands voyageurs. Nous avons toujours la conviction que nos créations accompagnent les histoires de ceux qui les portent à travers leurs périples. La clientèle touristique constitue donc également un public clé pour nous.
Néanmoins, notre priorité absolue reste de forger et de consolider des liens profonds avec la clientèle locale. Si le flux de touristes peut fluctuer, une communauté solidement ancrée demeure pérenne. C'est pourquoi nous investissons considérablement dans des événements et des expériences partagées, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la boutique.
Above L'artisanat d'excellence s'exprime à travers la personnalisation minutieuse des pièces en boutique.
Above Une démonstration du savoir-faire exceptionnel sur les créations exclusives de la maison.
L'artisanat d'excellence s'exprime à travers la personnalisation minutieuse des pièces en boutique.
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Comment avez-vous personnalisé cet écrin pour qu'il résonne avec la scène mode si singulière de Bangkok ?
Tout commence par nos racines et notre identité. Nous sommes profondément attachés aux valeurs d'amour et de savoir-faire artisanal. Pour nous, une boutique n'est pas un simple lieu de transaction, c'est un espace de création d'expériences partagées. La singularité de cette adresse réside dans l'expérience de cocréation, où la marque s'associe à des artistes locaux pour concevoir des pièces qui reflètent parfaitement l'esthétique thaïlandaise. Nous ne confinons pas notre artisanat aux ateliers ; nous confions à nos Dream Makers, nos artisans experts présents en boutique, le soin d'apporter la touche finale aux produits en collaboration directe avec les clients. Ainsi, chaque création devient le reflet fidèle de la personnalité de son propriétaire.
Golden Goose est célèbre pour son esthétique ‘Lived-in’, qui s'éloigne des codes traditionnels du luxe. Comment percevez-vous cette évolution des tendances ?
La définition même du luxe a évolué. Il ne s'agit plus de rechercher une perfection immaculée, mais plutôt de cultiver l'authenticité. La véritable élégance réside dans la capacité à exprimer son essence et son âme à travers ce que l'on porte.
Golden Goose répond parfaitement à cette vision grâce à sa philosophie de l'imperfection parfaite, qui se manifeste dans les moindres détails. De notre étoile emblématique subtilement tronquée, symbole du charme de l'imperfection, aux patines soigneusement travaillées qui insufflent de la vie à nos pièces. Chaque éraflure raconte une histoire et rappelle que cette création vous a accompagné dans les moments précieux de votre existence.
Above L'intérieur raffiné du concept store ‘Fioreria Golden’ au cœur de Bangkok.
L'intérieur raffiné du concept store ‘Fioreria Golden’ au cœur de Bangkok.
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Depuis votre installation à Shanghai en 2019, comment votre regard sur les consommateurs de mode asiatiques a-t-il évolué par rapport au marché européen ?
Le charme de l'Asie réside dans son dynamisme remarquable. Les consommateurs y sont particulièrement enthousiastes et affichent une moyenne d'âge inférieure à celle du marché européen. Ils maîtrisent parfaitement l'univers numérique et accèdent à l'information en un instant. Cette réalité pousse les marques à faire preuve d'une authenticité accrue. Dans un monde hyperconnecté, il n'y a plus de place pour l'ambiguïté concernant les produits ou les prix. Nous nous devons d'être transparents à tous égards, une exigence qui s'accorde parfaitement avec l'ambition de Golden Goose d'être une véritable ‘marque de cœur’.
Quel rôle joue selon vous le marché thaïlandais sur la scène mondiale de la mode ?
La Thaïlande est une véritable référence et un leader incontesté des tendances en Asie du Sud-Est. Où que l'on aille, l'influence des artistes thaïlandais, des séries télévisées locales et l'avant-gardisme de la population sur les réseaux sociaux sont sur toutes les lèvres. L'ouverture de cette deuxième boutique en Thaïlande représente une étape solide, mais ce n'est qu'un début. Nous avons encore tant à explorer et à concevoir aux côtés de notre clientèle thaïlandaise, notamment en collaborant avec des créateurs et des leaders d'opinion pour faire rayonner ces projets passionnants vers d'autres marchés de la région.
Above Découverte de l'intérieur élégant de la nouvelle boutique Golden Goose au Siam Paragon.
Above L'aménagement intérieur de la boutique Golden Goose allie design industriel et chaleur boisée.
Découverte de l'intérieur élégant de la nouvelle boutique Golden Goose au Siam Paragon.
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Quelle est votre plus grande ambition pour l'avenir de Golden Goose en Asie ?
Notre ambition est de placer l'Asie au cœur même de notre stratégie. Nous nous attachons à bâtir des communautés locales puissantes et à intensifier nos interactions avec notre public. À cette fin, nous mettons en place des équipes dédiées pour soutenir notre développement et être au plus près des consommateurs asiatiques.
Nous continuerons d'étendre notre réseau de vente directe afin d'offrir des expériences toujours plus immersives et accessibles. Notre démarche reste guidée par une question essentielle : “Que désire notre communauté ?” C'est en répondant à cette attente que nous pourrons concevoir des cocréations et des expériences en boutique d'une pertinence absolue.
Nattavut Saengchuwong, rédacteur en chef de Tatler Thaïlande et Tatler GMT, est basé à Bangkok. Il a auparavant occupé le poste de rédacteur en chef de GQ Thaïlande. En dehors de ses fonctions administratives, il consacre son temps libre à collectionner et écouter des vinyles, à décorer sa maison et à entretenir son jardin paisible.
