Cover Giorgio Van den Borre, director general para Asia-Pacífico de Golden Goose, comparte su visión sobre este importante paso en el mercado tailandés.
Giorgio Van den Borre, director general para Asia-Pacífico de Golden Goose, comparte su visión sobre este importante paso en el mercado tailandés.
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La marca de moda italiana Golden Goose inaugura su segunda boutique en Tailandia en Siam Paragon, redefiniendo el lujo a través de la visión de su director regional.
Golden Goose consolida su éxito y crecimiento en Tailandia con la inauguración del concept store ‘Fioreria Golden’ en Siam Paragon, uno de los destinos de lujo más prestigiosos. El término ‘Fioreria’, que en italiano significa ‘floristería’, se refleja en un diseño inspirado en la tradicional bottega o taller artesanal italiano, rebosante de encanto vintage.
La atmósfera del establecimiento combina una estética industrial con una notable calidez, destacando paredes de madera antigua y superficies de acero superespejo que crean un fascinante juego de luces y sombras. El corazón de la boutique es la zona de cocreación, un espacio creativo donde los clientes pueden colaborar con los Dream Makers, o maestros artesanos, para personalizar piezas exclusivas con flores hechas a mano, cristales y dibujos ilustrados a mano, creando así obras verdaderamente únicas. Además, el establecimiento presenta artículos exclusivos de esta sede, junto con la colección completa más reciente de prêt-à-porter y sneakers.
Tatler tuvo el privilegio de conversar con Giorgio Van den Borre, director general para Asia-Pacífico de Golden Goose, sobre su visión y este trascendental paso en el mercado tailandés.
Above El concept store ‘Fioreria Golden’ de la marca Golden Goose, su segunda boutique en Siam Paragon.
El concept store ‘Fioreria Golden’ de la marca Golden Goose, su segunda boutique en Siam Paragon.
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Tras su expansión por toda Asia, ¿qué factores motivaron la elección de Siam Paragon para su segundo establecimiento en Tailandia?
La decisión no se basó únicamente en su estatus como centro comercial de primer nivel, sino en el ‘momento oportuno’. En la actualidad, Tailandia ha dejado de ser un mercado emergente para consolidarse como uno de los mercados de bienes de lujo más sólidos e influyentes del sudeste asiático, especialmente en lo que respecta a la creación de tendencias.
Nuestra filosofía para seleccionar ubicaciones se centra en la comunidad. Llevábamos años observando Siam Paragon hasta encontrar el momento y el espacio perfectos, ya que es un extraordinario punto de encuentro que reúne tanto a firmas de alta gama como a marcas jóvenes y dinámicas, atrayendo magistralmente a las nuevas generaciones.
Asimismo, los entusiastas de Golden Goose se encuentran en todo el mundo y comparten una profunda pasión por viajar. Tenemos la convicción de que nuestros artículos se convierten en parte fundamental de cada travesía de quien los lleva. Por ello, el turismo es también un objetivo de gran importancia para nosotros.
No obstante, nuestra prioridad principal es forjar y fortalecer los lazos con la población local. Mientras que el flujo turístico fluctúa según diversos factores, una comunidad sólida perdura en el tiempo. Por esta razón, invertimos en experiencias compartidas y eventos, tanto dentro como fuera de la boutique.
Above El exquisito proceso artesanal sobre los artículos en el interior de la boutique.
Above Maestría y personalización artesanal de los productos en la tienda física.
El exquisito proceso artesanal sobre los artículos en el interior de la boutique.
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¿De qué manera ha dotado de singularidad a esta boutique para que resuene con el característico estilo de vida de Bangkok?
Todo se fundamenta en nuestras raíces y en nuestra esencia. Nos mantenemos fieles a los conceptos de amor y destreza artesanal. Para nosotros, una tienda trasciende la mera transacción comercial; es un espacio destinado a forjar experiencias conjuntas. La distinción de esta boutique reside en ofrecer una cocreación entre la marca y los artistas locales, concibiendo obras que capturan a la perfección el exquisito gusto tailandés. No limitamos la labor artesanal a nuestras fábricas, sino que empoderamos a nuestros Dream Makers, los expertos artesanos de la tienda, para que apliquen el toque final en colaboración directa con el cliente, garantizando que cada creación refleje de manera sublime la identidad de su poseedor.
Golden Goose es célebre por su estética ‘vivida’, la cual desafía los cánones tradicionales del lujo. ¿Cómo percibe la evolución de esta tendencia?
El concepto de lujo ha experimentado una profunda transformación. Ya no se trata de una perfección inmaculada, sino de ser genuinamente fiel a uno mismo. La verdadera opulencia radica en la capacidad de expresar el alma y los sentimientos a través de lo que vestimos.
Golden Goose materializa esta visión mediante la filosofía de la ‘imperfección perfecta’, patente en cada detalle. Desde nuestro icónico logotipo de estrella con bordes recortados, que rinde homenaje al encanto de lo imperfecto, hasta las sutiles marcas de desgaste que infunden vitalidad a cada pieza. Cada pequeña marca representa un recuerdo imborrable de haber llevado esa prenda en los momentos más trascendentales de la vida.
Above Fachada e interior del concepto ‘Fioreria Golden’ en el centro comercial Siam Paragon.
Fachada e interior del concepto ‘Fioreria Golden’ en el centro comercial Siam Paragon.
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Tras su traslado de Italia a Shanghái en 2019, ¿cómo ha evolucionado su perspectiva sobre el consumidor de moda asiático en comparación con el mercado europeo?
El principal atractivo de Asia reside en su incesante dinamismo. Los consumidores aquí exhiben un entusiasmo desbordante y poseen una edad promedio inferior a la de Europa. Dominan el entorno digital a la perfección y acceden a la información con asombrosa inmediatez. Este escenario exige a las marcas una autenticidad rotunda. En un mundo hiperconectado, no hay margen para la ambigüedad respecto al producto o al precio. Debemos operar con total transparencia, un principio que se alinea magistralmente con la misión de Golden Goose de ser una marca fundamentada en el amor.
¿Cuál es su visión sobre el papel del mercado tailandés en el escenario global de la moda?
Tailandia se erige como un punto de referencia ineludible y un líder absoluto en la creación de tendencias en el sudeste asiático. Sin importar el destino, la influencia de los artistas tailandeses, sus series y su innovador uso de las redes sociales es un tema recurrente. Por ende, la apertura de nuestra segunda boutique en este país representa un avance sólido, pero de ningún modo el definitivo. Aún nos aguardan innumerables proyectos por explorar y desarrollar junto a nuestra clientela tailandesa, en especial mediante colaboraciones con artistas y líderes de opinión, con el fin de exportar estos fascinantes resultados a otros mercados de la región.
Above Elegante diseño interior de la boutique Golden Goose ubicada en Siam Paragon.
Above Detalles arquitectónicos y visuales de la exclusiva tienda Golden Goose.
Elegante diseño interior de la boutique Golden Goose ubicada en Siam Paragon.
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¿Cuál es la visión más ambiciosa para el futuro de Golden Goose en Asia?
Nuestra visión sitúa a Asia en el núcleo absoluto de nuestra estrategia global. Nos enfocamos en consolidar comunidades locales dinámicas y en enriquecer las interacciones personales. Para lograrlo, estamos formando un equipo especializado destinado a promover el desarrollo y a forjar vínculos más estrechos con los consumidores de la región.
Continuaremos expandiendo nuestra red comercial orientada al consumidor final (Direct-to-Consumer), con el propósito de brindar esa experiencia inmersiva que nuestros clientes anhelan, de una manera más accesible y cercana. Todo esto sin dejar de formularnos la pregunta esencial: “¿Qué desea nuestra comunidad?”, para materializar esos deseos a través de la cocreación y ofrecer una experiencia insuperable en la boutique.
Nattavut Saengchuwong, redactor jefe de Tatler Tailandia y Tatler GMT, reside en Bangkok. Anteriormente, fue redactor jefe de GQ Tailandia. Además de su trabajo administrativo, dedica su tiempo libre a coleccionar y escuchar discos de vinilo, decorar su casa y cuidar su tranquilo jardín.
