Cover Giorgio Van den Borre, General Manager Asia Pacific bei Golden Goose, spricht über seine Visionen und den wichtigen Meilenstein auf dem thailändischen Markt.
Giorgio Van den Borre, General Manager Asia Pacific bei Golden Goose, spricht über seine Visionen und den wichtigen Meilenstein auf dem thailändischen Markt.
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Die italienische Luxus-Modemarke Golden Goose eröffnet ihre zweite Filiale in Thailand im Siam Paragon und definiert Luxus aus der Perspektive ihres regionalen Geschäftsführers neu.
Golden Goose festigt seinen Erfolg und sein Wachstum in Thailand mit der Eröffnung des Concept-Stores ‘Fioreria Golden’ im Siam Paragon, einer der führenden Luxus-Destinationen. Das Wort ‘Fioreria’ bedeutet im Italienischen ‘Blumengeschäft’ und spiegelt sich im Design der Boutique wider, das von traditionellen italienischen Bottegas inspiriert ist und vor Vintage-Charme sprüht.
Die Atmosphäre in der Boutique verbindet industrielle Ästhetik mit einer warmen Ausstrahlung. Antike Holzwände und verspiegelte Stahloberflächen kreieren ein faszinierendes Spiel aus Licht und Schatten. Das Herzstück bildet die Co-Creation-Zone, ein kreativer Raum, in dem Kunden gemeinsam mit den hauseigenen ‘Dream Makers’ — unseren Meisterhandwerkern — besondere Stücke personalisieren können. Mit handgefertigten Blumen, Kristallen und handgemalten Mustern entstehen so wahre Unikate. Darüber hinaus präsentiert die Boutique exklusive, nur hier erhältliche Kreationen sowie die neueste Kollektion an Prêt-à-porter und Sneakern.
Tatler hatte die Gelegenheit, mit Giorgio Van den Borre, General Manager Asia Pacific bei Golden Goose, über seine Visionen und diesen bedeutenden Schritt auf dem thailändischen Markt zu sprechen.
Above Der Concept-Store ‘Fioreria Golden’ ist die zweite Filiale von Golden Goose im Siam Paragon.
Der Concept-Store ‘Fioreria Golden’ ist die zweite Filiale von Golden Goose im Siam Paragon.
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Was war der entscheidende Faktor, sich nach der Expansion in Asien für das Siam Paragon als zweiten Standort in Thailand zu entscheiden?
Diese Entscheidung beruhte nicht nur auf dem Status als führendes Einkaufszentrum, sondern vor allem auf dem perfekten Timing. Thailand ist längst kein Schwellenland mehr, sondern hat sich zu einem der stabilsten und einflussreichsten Luxusmärkte in Südostasien entwickelt — insbesondere wenn es darum geht, neue Trends zu setzen.
Unsere Philosophie bei der Standortwahl stellt die Community in den Mittelpunkt. Das Siam Paragon ist ein Ort, den wir über Jahre hinweg beobachtet haben, bis wir den idealen Zeitpunkt und die perfekte Lage fanden. Es ist ein faszinierender Schmelztiegel aus etablierten High-End-Namen und dynamischen neuen Marken, der eine junge, trendbewusste Zielgruppe auf hervorragende Weise anzieht.
Zudem gibt es weltweit unzählige Liebhaber von Golden Goose, die eine große Leidenschaft für das Reisen hegen. Wir glauben fest daran, dass unsere Produkte zu einem Teil der persönlichen Geschichte auf jeder Reise werden. Daher legen wir großen Wert darauf, auch internationale Reisende anzusprechen.
Unser eigentliches Herzstück ist jedoch der Aufbau und die Pflege tiefer Beziehungen zur lokalen Gemeinschaft. Während Touristenströme schwanken, bietet eine starke lokale Community echte Beständigkeit. Aus diesem Grund investieren wir intensiv in gemeinsame Erlebnisse und Veranstaltungen, sowohl innerhalb als auch außerhalb unserer Boutique.
Above Handwerkliche Veredelung der exklusiven Produkte direkt in der Boutique
Above Handwerkliche Veredelung der exklusiven Produkte direkt in der Boutique
Handwerkliche Veredelung der exklusiven Produkte direkt in der Boutique
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Wie haben Sie dieser Boutique eine besondere Note verliehen, um sie auf die einzigartige Modekultur Bangkoks abzustimmen?
Alles beginnt mit unseren Wurzeln und unserer Identität. Wir glauben an die Kraft von Liebe und Handwerkskunst. Für uns ist eine Boutique nicht nur ein reiner Verkaufsort, sondern ein Raum für gemeinsame Erlebnisse. Das Besondere an diesem Standort ist die Co-Creation-Erfahrung, bei der unsere Marke mit lokalen Künstlern zusammenarbeitet, um Kreationen zu erschaffen, die den thailändischen Geschmack exakt treffen. Wir beschränken unser Handwerk nicht auf die Fabrikationsstätten, sondern vertrauen unseren ‘Dream Makers’ die Vollendung der Produkte an — in direkter Zusammenarbeit mit dem Kunden. So wird jedes Stück zu einem maßgeschneiderten Spiegelbild der Persönlichkeit seines Besitzers.
Golden Goose ist bekannt für den ‘Lived-in’-Look, der sich stark von traditionellen Luxusdefinitionen unterscheidet. Wie beurteilen Sie diesen sich wandelnden Trend?
Die Definition von Luxus hat sich grundlegend gewandelt. Es geht nicht mehr um makellose Perfektion, sondern darum, sich selbst treu zu bleiben. Wahrer Luxus bedeutet heute, dass man seine innere Haltung und seine Seele durch das ausdrücken kann, was man trägt.
Golden Goose verkörpert diesen Gedanken durch die Philosophie der ‘perfekten Unvollkommenheit’. Dies zeigt sich in jedem Detail, vom charakteristischen Stern-Logo mit seiner angeschnittenen Kante, das den Reiz des Unperfekten feiert, bis hin zu den absichtlichen Gebrauchsspuren, die unseren Produkten Leben einhauchen. Jeder kleine Kratzer ist wie eine festgehaltene Erinnerung an wichtige Momente im Leben, in denen man unsere Kreationen getragen hat.
Above Der wunderschöne Concept-Store ‘Fioreria Golden’ der Luxusmarke Golden Goose im Siam Paragon.
Der wunderschöne Concept-Store ‘Fioreria Golden’ der Luxusmarke Golden Goose im Siam Paragon.
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Seit 2019 leben Sie in Shanghai. Wie hat sich Ihre Perspektive auf den asiatischen Modekonsumenten im Vergleich zum europäischen Markt verändert?
Die Faszination Asiens liegt in seiner unglaublichen Dynamik. Die Konsumenten hier sind wesentlich begeisterungsfähiger und im Durchschnitt jünger als auf dem europäischen Markt. Sie sind äußerst digitalaffin und können Informationen in Sekundenschnelle abrufen. Dies zwingt Marken zu absoluter Authentizität. In einer Welt, in der alles eng miteinander vernetzt ist, gibt es keinen Platz mehr für Unklarheiten bei Produkten oder Preisen. Wir müssen in jeder Hinsicht transparent und offen sein. Dies harmoniert perfekt mit der Philosophie von Golden Goose, eine wahre ‘Brand of Love’ zu sein.
Wie beurteilen Sie die Rolle des thailändischen Marktes in der globalen Modewelt?
Thailand dient als essenzieller Bezugspunkt und Trendsetter in Südostasien. Egal wohin man reist, man spricht unweigerlich über den Einfluss thailändischer Künstler, Serien und die herausragende Social-Media-Präsenz der Thailänder. Die Eröffnung der zweiten Filiale in Thailand ist daher ein sehr solider, aber keineswegs der letzte Schritt. Wir möchten noch viel mehr entdecken und gemeinsam mit unseren thailändischen Kunden kreieren. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern und Meinungsführern, um diese inspirierenden Ergebnisse in andere Märkte der gesamten Region zu exportieren.
Above Ein exklusiver Einblick in die neue Golden Goose Boutique im Siam Paragon
Above Die stilvolle Inneneinrichtung der Golden Goose Boutique im Siam Paragon
Ein exklusiver Einblick in die neue Golden Goose Boutique im Siam Paragon
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Was ist Ihre größte Vision für die Zukunft von Golden Goose in Asien?
Unsere Vision rückt Asien in den Mittelpunkt unserer globalen Strategie. Wir streben danach, starke lokale Gemeinschaften aufzubauen und die Interaktion mit den Menschen weiter zu vertiefen. Derzeit stellen wir engagierte Teams zusammen, um diese Entwicklung gezielt zu fördern und noch näher an den asiatischen Konsumenten heranzurücken.
Darüber hinaus werden wir unser Direct-to-Consumer-Netzwerk kontinuierlich ausbauen. Wir möchten genau die Erlebnisse bieten, nach denen sich unsere Kunden sehnen, und zwar auf eine zugängliche und persönliche Weise. Dabei lassen wir uns stets von einer zentralen Frage leiten: “Was wünscht sich unsere Community?” Diese Erkenntnisse setzen wir dann durch Co-Creation und unvergessliche Erlebnisse in unseren Boutiquen in die Realität um.
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Nattavut Saengchuwong, Chefredakteur von Tatler Thailand und Tatler GMT, lebt in Bangkok. Zuvor war er Chefredakteur von GQ Thailand. Neben seiner administrativen Tätigkeit verbringt er seine Freizeit mit dem Sammeln und Hören von Schallplatten, dem Dekorieren seines Hauses und der Pflege seines ruhigen Gartens.
