Cover Dior Cruise 2028 marca o retorno triunfal da marca Dior à cidade de Xangai.
Dior Cruise 2028 marca o retorno triunfal da marca Dior à cidade de Xangai.
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Quase 80 anos depois de Christian Dior nomear “Shanghai” um design de sua coleção de alta-costura primavera-verão 1948, a Dior retorna à cidade com o desfile Cruise 2028 de Jonathan Anderson, em 14 de maio de 2027.
Na história da Dior, Xangai surgiu antes mesmo de os desfiles nestas metrópoles se tornarem uma constante no calendário da moda. Em 1948, Christian Dior apresentou sua coleção de alta-costura primavera-verão com um design batizado de “Shanghai”. Quase oito décadas depois, esta cidade é novamente o destino escolhido para o desfile Cruise 2028, desta vez sob a direção de Jonathan Anderson, o novo diretor criativo da maison. O universo Dior continua sendo influenciado por essa elegância global.
O evento está agendado para 14 de maio de 2027, marcando a primeira grande incursão da Dior na Ásia sob a curadoria de Anderson. Antes de Xangai, ele apresentará a coleção feminina prêt-à-porter primavera-verão 2027 em Paris, em 29 de setembro de 2026, seguida pela coleção pré-outono em Dublin, em 4 de dezembro de 2026. A escolha de Dublin marca a primeira vez que a Dior realiza um desfile na Irlanda, reforçando a estratégia da marca Dior em expandir suas narrativas culturais.
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Above A Dior retorna à icônica Xangai para celebrar sua herança e inovação na coleção Cruise 2028.
A Dior retorna à icônica Xangai para celebrar sua herança e inovação na coleção Cruise 2028.
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Para a Dior, Xangai não é um território desconhecido. Em 2010, John Galliano levou a coleção Cruise da Dior à cidade, aliando a inauguração de uma boutique a uma exposição retrospectiva da marca. Nos anos subsequentes, a Dior manteve sua presença em Xangai através de diversos eventos culturais, do desfile pré-outono 2021 no Long Museum até a exposição Miss Dior na Fosun Foundation em 2025.
O retorno em 2027 não apenas estende essa conexão histórica, mas inaugura um novo capítulo sob a visão de Jonathan Anderson. Se o primeiro contato em 1948 esteve ligado à nomenclatura criativa de Christian Dior, o Cruise 2028 transforma a própria cidade no cenário central de uma nova coleção Dior.
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Esta escolha ocorre em um momento estratégico para o mercado de luxo. Segundo o WWD, a China permanece um dos pilares fundamentais para marcas internacionais que buscam recuperar o crescimento global. Embora o panorama asiático apresente dinâmicas variadas, a decisão da Dior de eleger Xangai para um dos primeiros grandes desfiles de Jonathan Anderson sublinha a relevância contínua desta região na estratégia de expansão da Dior.
De Christian Dior em 1948 a Jonathan Anderson em 2027, Xangai tem sido um marco recorrente. Esta nova jornada não é apenas uma parada no cronograma Cruise; é a forma como a Dior conecta seu legado a um futuro audacioso sob a direção criativa de Anderson.
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