Cover O “cortis” na Semana de Moda de Paris, no desfile da Dior, como parte de sua lista de parcerias de 2026 (Foto: @cortis/Instagram)
O “cortis” na Semana de Moda de Paris, no desfile da Dior, como parte de sua lista de parcerias de 2026 (Foto: @cortis/Instagram)
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De lugares na primeira fila da Dior e Saint Laurent a campanhas esgotadas de K-beauty, o “cortis” prova que as maiores casas de moda não esperam mais que um ato de K-pop amadureça
A maioria dos grupos de K-pop passa anos construindo um perfil antes que casas de luxo, marcas de beleza e grandes plataformas esportivas entrem em contato. O “cortis” comprimiu essa linha do tempo em menos de um ano. Apenas dez meses após sua estreia em agosto de 2025—e seguindo o sucesso nas paradas do single RedRed—o grupo da BigHit Music composto por cinco membros, Martin, James, Juhoon, Seonghyeon e Keonho, já havia aparecido em dois desfiles de moda em Paris, protagonizado uma campanha de cuidados com a pele focada em fermentação para uma casa de beleza da LVMH e liderado o fim de semana do NBA All-Star.
A abrangência é tão impressionante quanto a velocidade: um grupo autoproduzido e que desafia gêneros, encontrando espaço na moda, beleza e esportes enquanto as marcas competem pela atenção da Geração Z e da Geração Alpha. Aqui está uma visão detalhada dos nomes globais que já estão trabalhando com o “cortis” e o que cada parceria envolve.
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1. Juhoon, Seonghyeon e Keonho lideram o “cortis” na Dior durante a Semana de Moda de Paris
Na Semana de Moda Masculina de Paris Primavera/Verão 2027, Juhoon, Seonghyeon e Keonho compareceram ao desfile da Dior vestidos com a alfaiataria masculina de Jonathan Anderson. O evento baseou-se em uma aparição em Seul em janeiro de 2026, onde o grupo completo vestiu Dior SS26, traduzindo seu toque skate-punk em uma alfaiataria estruturada. A divisão de membros para a temporada—três para a Dior, dois para a Saint Laurent—permitiu que cada casa testasse sua própria interpretação do “cortis”, uma estratégia geralmente reservada para atos muito mais estabelecidos.
2. Martin e James trazem um toque grunge ao desfile da Saint Laurent em Paris
Enquanto seus companheiros de banda estavam com a Dior, o líder Martin e o membro James ocuparam seus lugares na apresentação SS27 da Saint Laurent, alinhando-se à silhueta mais afiada e com influência rock da casa. A parceria combina especialmente com Martin, cujo estilo pessoal também foi destacado pela Vivienne Westwood Coreia por sua estética punk. Juntas, as duas exibições em Paris proporcionaram ao “cortis” uma representação simultânea em dois dos códigos mais contrastantes da moda dentro de uma única temporada.
3. O “cortis” estrela a campanha global de cuidados com a pele fermentados da Fresh
Desde abril de 2026, o “cortis” estrela a campanha internacional da Fresh, intitulada “Go Wild with Fermentation”, promovendo a Kombucha Facial Treatment Essence e o protetor solar antioxidante Kombucha da marca de propriedade da LVMH. O lançamento combina narrativa digital com aquisições externas em grande escala em grandes cidades asiáticas, incluindo Chengdu. Para um grupo com apenas um ano de carreira, uma embaixada global com uma casa de cuidados com a pele de um conglomerado de luxo sinaliza quão rapidamente as marcas de beleza estão dispostas a investir no apelo comprovado da juventude.
4. O “cortis” lidera a experiência K-beauty pop-up da Torriden em Seongsu, Seul
De março a maio de 2026, o Torriden Connect Seongsu sediou o pop-up “Torriden with Cortis”, transformando uma parceria de marca dermocosmética em um destino completo. O espaço ofereceu testes imersivos de produtos, zonas de fotos personalizadas e mercadorias de edição limitada voltadas para fãs locais e turistas de K-beauty. Ao contrário das colaborações de moda e esportes do grupo, esta foi uma experiência em que os fãs puderam participar ativamente.
5. O “cortis” é o novo rosto das lentes de contato Oasys 1-Day da Acuvue
A marca de cuidados com a visão Acuvue, da Johnson & Johnson, nomeou o “cortis” como embaixadores da marca para sua linha Oasys 1-Day no início de 2026, com a campanha sendo veiculada na televisão e mídia impressa. A mensagem foca no conforto de um estilo de vida ativo e na clareza visual—uma categoria cotidiana e prática que completa um portfólio dominado por moda de luxo e esportes, mantendo o grupo visível em mercados além da cobertura de entretenimento.
6. O “cortis” é o ato oficial ‘Friends of the NBA’ da liga na Ásia-Pacífico
Above O “cortis” apresenta-se no show do intervalo do NBA All-Star Celebrity Game no Kia Forum
Em janeiro de 2026, a NBA nomeou o “cortis” como “Friends of the NBA” em toda a região da Ásia-Pacífico, um título que rapidamente se traduziu em tempo real de palco. O grupo tornou-se o primeiro ato de K-pop a liderar a NBA Crossover Concert Series em Los Angeles, apresentando-se depois no show do intervalo do Ruffles NBA All-Star Celebrity Game no Kia Forum, transmitido globalmente pela ESPN. A aliança também abrange roupas co-branded e conteúdo digital, posicionando o “cortis” como a ponte da liga para a cultura jovem impulsionada pelo K-pop.
7. O “cortis” lidera as campanhas do iPhone 17 Pro e da Copa do Mundo da KT Corporation
Above O “cortis” liderou a campanha nacional de torcida da KT para a seleção sul-coreana de futebol
Na Coreia do Sul, o “cortis” ancora a campanha principal da KT Corporation para o iPhone 17 Pro da Apple, que combina incentivos de pré-venda com um lançamento multiplataforma. Durante a Copa do Mundo da FIFA 2026, o grupo também liderou a campanha nacional de torcida da KT para a equipe de futebol da Coreia do Sul, incluindo comícios ao vivo na Praça Gwanghwamun—consolidando seu alcance muito além do público da música e da moda.
8. A música ‘Go!’ do “cortis” torna-se um emote no ‘Fortnite’ e trilha sonora do ‘NBA 2K26’
Above A coreografia do “cortis” de ‘Go!’ torna-se um emote oficial do ‘Fortnite’
A Epic Games transformou a coreografia da música Go! do “cortis” em um emote de dança oficial global dentro do Fortnite, enquanto a Take-Two Interactive selecionou a faixa—remixada pelo líder Martin—para a trilha sonora da quarta temporada de NBA 2K26. Ambos os acordos estendem os laços do grupo com a NBA para os jogos interativos, alcançando públicos que talvez nunca ouçam uma faixa de K-pop, mas que ouvirão e dançarão ao som do “cortis” nos jogos que já jogam diariamente.
9. O “cortis” grava ‘Mention Me’ para a animação ‘Goat’ de Stephen Curry
Above O “cortis” empresta uma faixa original ao filme ‘Goat’ de Stephen Curry
O “cortis” gravou Mention Me, uma música original para o longa esportivo Goat da Sony Pictures Animation, coproduzido e estrelado pelo astro da NBA Stephen Curry. É uma extensão natural de seus laços com o mundo do basquete, integrando o grupo a um grande lançamento de animação em vez de apenas um single promocional isolado, reforçando ainda mais como o relacionamento deles com a NBA foi construído deliberadamente em esportes, jogos e agora no cinema.
10. O “cortis” permanece como o primeiro parceiro oficial de marca de K-pop da Red Bull
Lançada no final de 2025, a parceria do “cortis” com a Red Bull continuou em 2026 como a primeira colaboração oficial da gigante das bebidas energéticas com um ato de K-pop. O vínculo foi ativado globalmente na final mundial do Red Bull Dance Your Style em Los Angeles, ancorando o “cortis” na cultura internacional de dança de rua e estilo de vida urbano—uma categoria na qual poucos atos de K-pop, muito menos novatos, entraram tão diretamente.
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Após mais de uma década na mídia de estilo de vida, Clifford dominou a arte de escrever seriamente sobre coisas divertidas — e de escrever coisas divertidas sobre pessoas que se levam muito a sério. Na Tatler Asia, ele ajudou a direcionar suas listas principais, Tatler's Most Influential e Asia's Most Stylish. E hoje, ele lidera o T-Labs, o centro de inovação de conteúdo da Tatler Asia, onde continua a nobre busca de contar histórias sobre estilo de vida, criando narrativas sobre riqueza, entretenimento, estilo essencial, Hallyu, Hollywood, beleza e muito mais para o público em toda a Ásia.
