Cover I “cortis” alla Paris Fashion Week durante la sfilata Dior, parte del loro crescente portfolio di brand per il 2026 (Foto: @cortis/Instagram)
I “cortis” alla Paris Fashion Week durante la sfilata Dior, parte del loro crescente portfolio di brand per il 2026 (Foto: @cortis/Instagram)
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Dalle prime file da Dior e Saint Laurent al successo delle campagne di K-beauty, “cortis” dimostra che le più grandi maison della moda non attendono più la maturità di una band K-pop.
La maggior parte degli artisti K-pop trascorre anni a costruire il proprio profilo prima che case di lusso, brand di bellezza e grandi piattaforme sportive si facciano avanti. I “cortis” hanno compresso questa linea temporale in meno di un anno. A soli dieci mesi dal debutto nell'agosto 2025—e dopo il successo del singolo RedRed—il gruppo della BigHit Music, composto da Martin, James, Juhoon, Seonghyeon e Keonho, era già apparso in due sfilate parigine, protagonista di una campagna skincare focalizzata sulla fermentazione per una maison di lusso LVMH e headliner del weekend dell'NBA All-Star.
La varietà è tanto impressionante quanto la rapidità: un gruppo autoprodotto che fonde i generi, trovando spazio tra moda, bellezza e sport mentre i brand competono per l'attenzione della Gen Z e della Gen Alpha. Ecco uno sguardo da vicino ai nomi globali che collaborano già con i “cortis” e cosa comporta ogni partnership.
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1. Juhoon, Seonghyeon e Keonho guidano la conquista di “cortis” da Dior alla Paris Fashion Week
Alla Paris Fashion Week Uomo Primavera/Estate 2027, Juhoon, Seonghyeon e Keonho hanno presenziato alla sfilata Dior indossando i capi maschili su misura di Jonathan Anderson. L'evento ha fatto seguito a un'apparizione a Seul nel gennaio 2026, dove l'intero gruppo indossava la collezione Dior SS26, traducendo il loro spirito skate-punk in un tailoring strutturato. La scelta di dividere il casting per la stagione—tre membri per Dior, due per Saint Laurent—ha permesso a ciascuna maison di testare la propria interpretazione dei “cortis”, una strategia solitamente riservata ad artisti molto più affermati.
2. Martin e James portano il grunge rock in passerella da Saint Laurent
Mentre i compagni di band sedevano con Dior, il leader Martin e James hanno occupato i loro posti alla presentazione SS27 di Saint Laurent, in linea con la silhouette più affilata e rock della maison. L'abbinamento si addice in particolare a Martin, il cui stile personale è stato messo in luce anche da Vivienne Westwood Korea per il suo tocco punk. Insieme, le due sfilate parigine hanno conferito ai “cortis” una rappresentanza simultanea tra due dei codici più contrastanti della moda in una sola stagione.
3. “cortis” protagonista della campagna globale skincare fermentata di Fresh
Dall'aprile 2026, i “cortis” sono il volto della campagna internazionale di Fresh, “Go Wild with Fermentation”, che promuove la Kombucha Facial Treatment Essence e la protezione solare antiossidante del brand di proprietà LVMH. L'iniziativa unisce narrazione digitale e takeover outdoor su larga scala nelle principali città asiatiche, inclusa Chengdu. Per un gruppo che ha appena un anno di carriera, un'ambasciata globale con una casa di cosmetici di lusso indica quanto velocemente i brand di bellezza siano disposti a puntare su un appeal giovanile comprovato.
4. “cortis” anima l'esperienza pop-up di K-beauty di Torriden a Seongsu, Seul
Da marzo a maggio 2026, il Torriden Connect Seongsu ha ospitato il pop-up “Torriden with “cortis” ”, trasformando la partnership con un brand di cosmesi in una destinazione completa. Lo spazio offriva test di prodotto immersivi, zone fotografiche personalizzate e merchandising in edizione limitata rivolto sia ai fan locali che ai turisti della K-beauty. A differenza degli altri accordi del gruppo, questa è stata una collaborazione in cui i fan hanno potuto immergersi personalmente.
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5. “cortis” è il nuovo volto delle lenti a contatto Oasys 1-Day di Acuvue
Acuvue, brand di salute visiva di Johnson & Johnson, ha nominato i “cortis” ambasciatori della linea Oasys 1-Day all'inizio del 2026, con una campagna diffusa su televisione e carta stampata. Il messaggio punta sul comfort per uno stile di vita attivo e sulla chiarezza visiva—una categoria pratica e quotidiana che completa un portfolio altrimenti dominato dalla moda di lusso e dallo sport, mantenendo il gruppo visibile oltre il settore dell'intrattenimento.
6. “cortis” è l'act ufficiale “Friends of the NBA” nell'area Asia-Pacifico
Above I “cortis” si esibiscono durante l'halftime show dell'NBA All-Star Celebrity Game al Kia Forum
Nel gennaio 2026, l'NBA ha nominato i “cortis” come “Friends of the NBA” per l'area Asia-Pacifico, un titolo tradottosi rapidamente in performance sul palco. Il gruppo è diventato il primo act K-pop a essere headliner dell'NBA Crossover Concert Series a Los Angeles, esibendosi poi durante l'intervallo dell'Ruffles NBA All-Star Celebrity Game al Kia Forum, trasmesso globalmente su ESPN. L'alleanza comprende anche abbigliamento co-brandizzato e contenuti digitali, posizionando i “cortis” come il ponte della lega verso la cultura giovanile dominata dal K-pop.
7. “cortis” guida le campagne di KT Corporation per iPhone 17 Pro e la Coppa del Mondo
Above I “cortis” hanno guidato la campagna nazionale di tifo di KT per la squadra di calcio sudcoreana
In Corea del Sud, i “cortis” sono il volto della campagna di punta di KT Corporation per l'iPhone 17 Pro di Apple, che combina incentivi per il pre-ordine con un lancio multi-piattaforma. Durante la Coppa del Mondo FIFA 2026, il gruppo ha anche guidato la campagna nazionale di tifo di KT per la nazionale di calcio sudcoreana, inclusi i raduni dal vivo a Gwanghwamun Square—consolidando la loro portata ben oltre il pubblico della musica e della moda.
8. Il brano “Go!” di “cortis” diventa un'emote di “Fortnite” e una scelta per la colonna sonora di “NBA 2K26”
Above La coreografia dei “cortis” per “Go!” diventa un'emote ufficiale di “Fortnite”
Epic Games ha trasformato la coreografia di Go! dei “cortis” in un'emote di danza globale ufficiale all'interno di Fortnite, mentre Take-Two Interactive ha selezionato il brano—remixato dal leader Martin—per la colonna sonora della quarta stagione di NBA 2K26. Entrambi gli accordi estendono i legami dei “cortis” con l'NBA nel settore del gaming interattivo, raggiungendo un pubblico che potrebbe non ascoltare mai un brano K-pop ma che ascolterà, e ballerà, i “cortis” nei giochi che utilizzano quotidianamente.
9. “cortis” registra “Mention Me” per il film d'animazione “Goat” di Stephen Curry
Above I “cortis” prestano un brano originale al film “Goat” di Stephen Curry
I “cortis” hanno registrato Mention Me, una canzone originale per il film d'animazione di Sony Pictures Goat, co-prodotto e interpretato dalla stella dell'NBA Stephen Curry. Si tratta di un'estensione naturale dei loro legami con il mondo del basket, inserendo il gruppo in una grande produzione d'animazione piuttosto che in un singolo promozionale isolato, rafforzando ulteriormente come il loro rapporto con l'NBA sia stato costruito deliberatamente tra sport, gaming e ora cinema.
10. “cortis” rimane il primo partner K-pop ufficiale di Red Bull
Lanciata alla fine del 2025, la partnership dei “cortis” con Red Bull è proseguita nel 2026 come prima collaborazione ufficiale del gigante delle bevande energetiche con un artista K-pop. L'iniziativa è stata attivata a livello globale durante la Red Bull Dance Your Style World Final a Los Angeles, ancorando i “cortis” alla cultura della danza di strada e allo stile di vita urbano internazionale—una categoria in cui pochi artisti K-pop, figuriamoci i debuttanti, sono entrati così direttamente.
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Dopo oltre un decennio nel mondo dei media dedicati al lifestyle, Clifford ha affinato l'arte di scrivere seriamente di argomenti divertenti, e di raccontare storie divertenti su persone che si prendono molto sul serio. Presso Tatler Asia, ha contribuito a definire le classifiche di punta, Tatler's Most Influential e Asia's Most Stylish. Oggi, dirige T-Labs, l'hub per l'innovazione dei contenuti di Tatler Asia, dove continua la sua nobile missione di narrazione lifestyle, creando storie su ricchezza, intrattenimento, stile, Hallyu, Hollywood, bellezza e molto altro per un pubblico in tutta l'Asia.
