Cover Le groupe Cortis à la Fashion Week de Paris, assistant au défilé Dior dans le cadre de leurs partenariats 2026 en pleine expansion (Photo : @cortis/Instagram)
Le groupe Cortis à la Fashion Week de Paris, assistant au défilé Dior dans le cadre de leurs partenariats 2026 en pleine expansion (Photo : @cortis/Instagram)
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Des premiers rangs chez Dior et Saint Laurent aux campagnes K-beauty en rupture de stock, le groupe Cortis prouve que les plus grandes maisons de mode n'attendent désormais plus la maturité des stars de K-pop.
La plupart des groupes de K-pop consacrent des années à construire leur image avant que les maisons de luxe, les marques de cosmétiques et les plateformes sportives majeures ne les sollicitent. Cortis a condensé ce calendrier en moins d’un an. À peine dix mois après leurs débuts en août 2025—et suite au succès de leur single RedRed—les cinq membres du groupe de BigHit Music, Martin, James, Juhoon, Seonghyeon et Keonho, avaient déjà participé à deux défilés de mode parisiens, porté une campagne de soins de la peau axée sur la fermentation pour une maison de beauté LVMH et été la tête d’affiche du week-end du NBA All-Star.
L’ampleur du phénomène est tout aussi frappante que sa rapidité : un groupe auto-produit, brouillant les pistes entre les genres, s’impose à la fois dans la mode, la beauté et le sport, alors que les marques se disputent l’attention de la génération Z et Alpha. Voici un aperçu des noms internationaux travaillant déjà avec Cortis et les détails de chaque collaboration.
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1. Juhoon, Seonghyeon et Keonho mènent le défilé Dior avec Cortis à la Fashion Week de Paris
Lors de la Fashion Week masculine de Paris printemps/été 2027, Juhoon, Seonghyeon et Keonho ont assisté au défilé Dior, vêtus des tenues masculines sur mesure de Jonathan Anderson. Cela faisait suite à une apparition à Séoul en janvier 2026, où tout le groupe portait du Dior SS26, transposant leur esthétique skate-punk en tailleurs structurés. La répartition des membres pour la saison—trois pour Dior, deux pour Saint Laurent—a permis à chaque maison d’éprouver sa propre lecture du groupe Cortis, une stratégie généralement réservée à des artistes bien plus établis.
2. Martin et James apportent leur touche grunge sur le podium de Saint Laurent à Paris
Alors que leurs camarades étaient invités par Dior, le leader Martin et le membre James ont pris place au premier rang de la présentation SS27 de Saint Laurent, s’alignant sur la silhouette plus tranchante et rock de la maison. Ce choix sied particulièrement à Martin, dont le style personnel a également été mis en avant par Vivienne Westwood Korea pour son allure punk. Ensemble, ces deux apparitions parisiennes ont permis au groupe Cortis d’être représenté simultanément dans deux des codes stylistiques les plus contrastés de la mode en une seule saison.
3. Cortis incarne la campagne mondiale de soins de la peau fermentés de Fresh
Depuis avril 2026, le groupe Cortis est le visage de la campagne internationale “Go Wild with Fermentation” de Fresh, faisant la promotion de l’Essence de Traitement au Kombucha et de l’Écran Solaire Antioxydant au Kombucha de cette marque détenue par LVMH. Le lancement associe narration numérique et déploiements extérieurs à grande échelle dans les grandes villes asiatiques, notamment Chengdu. Pour un groupe dont la carrière a commencé il y a à peine un an, une ambassade mondiale avec une maison de soins de luxe démontre à quelle vitesse les marques de beauté sont prêtes à miser sur l’attrait prouvé de Cortis auprès des jeunes.
4. Cortis anime l’expérience pop-up K-beauty de Torriden à Seongsu, Séoul
De mars à mai 2026, Torriden Connect Seongsu a accueilli le pop-up “Torriden with Cortis”, transformant un partenariat de marque de dermo-cosmétique en une véritable destination. L’espace proposait des tests de produits immersifs, des zones photo personnalisées et des articles en édition limitée destinés aux fans locaux ainsi qu’aux touristes férus de K-beauty. Contrairement aux collaborations du groupe Cortis dans la mode et le sport, il s’agissait ici d’une expérience interactive.
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5. Cortis devient le nouveau visage des lentilles de contact Oasys 1-Day d’Acuvue
Acuvue, la marque de soins visuels de Johnson & Johnson, a nommé le groupe Cortis ambassadeur de sa gamme Oasys 1-Day début 2026, avec une campagne diffusée à la télévision et dans la presse écrite. Le message met l’accent sur le confort au quotidien et la clarté visuelle—une catégorie pratique qui complète un portefeuille dominé par le luxe et le sport, permettant à Cortis de rester visible sur des marchés au-delà de la sphère du divertissement.
6. Cortis est l’artiste officiel des “Friends of the NBA” en Asie-Pacifique
Above Le groupe Cortis se produit au spectacle de la mi-temps du NBA All-Star Celebrity Game au Kia Forum
En janvier 2026, la NBA a nommé Cortis “Friends of the NBA” pour la région Asie-Pacifique, un titre qui s’est rapidement traduit par une présence sur scène. Le groupe est devenu la première formation de K-pop à être la tête d’affiche du NBA Crossover Concert Series à Los Angeles, avant de se produire lors du spectacle de la mi-temps du Ruffles NBA All-Star Celebrity Game au Kia Forum, diffusé mondialement sur ESPN. L’alliance inclut également des vêtements co-brandés et du contenu numérique, positionnant Cortis comme le pont reliant la NBA à la culture jeune portée par Cortis.
7. Cortis mène les campagnes de KT Corporation pour l’iPhone 17 Pro et la Coupe du Monde
Above Le groupe Cortis a porté la campagne nationale de soutien de KT pour l’équipe de football sud-coréenne
En Corée du Sud, Cortis est la figure centrale de la campagne phare de KT Corporation pour l’iPhone 17 Pro d’Apple, associant des avantages en précommande à un déploiement multi-plateforme. Lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, le groupe a également dirigé la campagne nationale de soutien de KT pour l’équipe de football sud-coréenne, incluant des rassemblements en direct sur la place de Gwanghwamun, consolidant leur influence bien au-delà des publics amateurs de musique et de mode chez Cortis.
8. Le morceau “Go!” de Cortis devient une emote Fortnite et rejoint la bande-son de NBA 2K26
Above La chorégraphie de Cortis pour “Go!” devient une emote officielle dans Fortnite
Epic Games a transformé la chorégraphie du titre Go! de Cortis en une emote de danse mondiale officielle au sein de Fortnite, tandis que Take-Two Interactive a sélectionné le morceau—remixé par le leader Martin—pour la bande-son de la quatrième saison de NBA 2K26. Ces deux contrats étendent les liens du groupe avec la NBA dans le domaine du jeu vidéo interactif, atteignant des publics qui n’écouteront peut-être jamais un morceau de K-pop, mais qui danseront sur le rythme de Cortis chaque jour dans leurs jeux favoris.
9. Cortis enregistre “Mention Me” pour le film d’animation “Goat” de Stephen Curry
Above Le groupe Cortis prête une chanson originale au film Goat de Stephen Curry
Cortis a enregistré Mention Me, une chanson originale pour le long-métrage sportif Goat de Sony Pictures Animation, co-produit par la star de la NBA Stephen Curry. Il s’agit d’un prolongement naturel de leurs liens avec l’univers du basket, intégrant le groupe dans une sortie majeure d’animation plutôt que de se limiter à un titre promotionnel éphémère, renforçant ainsi la manière dont leur relation avec le sport a été construite autour du jeu, du gaming et du cinéma avec Cortis.
10. Cortis demeure le tout premier partenaire K-pop officiel de Red Bull
Lancé fin 2025, le partenariat entre Cortis et Red Bull s’est poursuivi en 2026, marquant la première collaboration officielle du géant de la boisson énergisante avec un groupe de K-pop. L’activation s’est faite à l’échelle mondiale lors de la finale mondiale du Red Bull Dance Your Style à Los Angeles, ancrant Cortis au sein de la culture de la danse urbaine internationale—une catégorie dans laquelle très peu d’artistes de K-pop, et encore moins de débutants, se sont introduits avec autant d’aisance que Cortis.
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Après plus de dix ans dans les médias lifestyle, Clifford maîtrise l'art d'écrire avec sérieux sur des sujets divertissants, et avec humour sur des personnes qui se prennent très au sérieux. Chez Tatler Asia, il a contribué à l'élaboration des classements phares de la maison d'édition : « Tatler's Most Influential » et « Asia's Most Stylish ». Aujourd'hui, il dirige T-Labs, le pôle d'innovation de contenu de Tatler Asia, où il poursuit sa mission de raconter des histoires lifestyle, en abordant des thèmes comme la richesse, le divertissement, la mode incontournable, la Hallyu, Hollywood, la beauté et bien d'autres sujets pour un public asiatique.
